盤點2024年全球玩具行業7大熱門品類
11.20.2024, 5:28:15 PM
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展會資訊:
2025年10月15日至17日,由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展(簡稱中國玩協四展)將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5400+品牌和2600+全球正版IP,展覽面積達23萬平米。四展同臺,一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。
隨著科技的飛速發展和消費者偏好的日益變化,玩具行業始終保持著其獨特的活力和創新性。2024年,該行業的某些細分領域正成為企業和從業者關注和挖掘的關鍵機遇。無論是STEM教育類玩具、收藏類玩具、環保類玩具、還是增強現實(AR)與虛擬現實(VR)玩具,各種新興品類層出不窮,為市場帶來了豐富多樣的選擇。本文將盤點今年全球玩具行業最熱門的品類及業務方向,探討其背后的趨勢與潛力。
01、STEM教育類玩具:培養未來技能的關鍵
STEM教育類玩具近年來在玩具市場上保持著強勁的增長勢頭,2024年更是將這一趨勢推向了新的高度。隨著人工智能和科技素養成逐漸為現代社會不可或缺的重要技能,家長們越來越傾向于選擇那些能夠激發孩子學習興趣、培養未來技能的玩具。STEM教育類玩具因其能夠培養孩子的邏輯思維、問題解決能力和創新精神而備受青睞。這些玩具不僅涵蓋了傳統的積木、拼圖,還包括了編程機器人、互動科學實驗套裝等高科技產品。STEM玩具的興起,不僅反映了社會對科技教育的重視,也為玩具行業帶來了新的增長點。

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02、潮流和收藏類玩具:情緒與投資的雙重價值
潮流和收藏類玩具作為玩具行業的重要組成部分,在2024年依然保持著強勁的市場需求。無論是限量版動作人偶、積木還是盲盒,收藏類玩具的需求都在持續增長。隨著成年收藏家的增多,玩具收藏品市場不再局限于兒童,而是逐漸擴展到更廣泛的受眾群體,或成為一種具有投資價值的收藏品。一些品牌通過推出限量版系列或與其他知名IP合作款,滿足成年收藏家的需求;還有一些品牌則生產懷舊玩具,帶回復古經典,喚起人們的童年回憶。

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03、環保類玩具:綠色消費新趨勢
在全球氣候變化和環保意識日益增強的背景下,環保類玩具成為了2024年玩具市場的新寵。這些玩具通常采用可回收、可降解或天然材料制成,不僅減少了對環境的污染,還傳遞了綠色生活的理念。同時,許多企業還注重生產過程中的節能減排,力求實現全鏈條的綠色生產。環保類玩具的興起,不僅滿足了消費者對健康、安全玩具的需求,也體現了玩具行業對社會責任的擔當。例如,Playmobil摩比世界宣布整個幼兒玩具產品將使用植物基材料生產,并將幼兒線新命名為Playmobil Junior;Hape多年來一直在產品設計、制作、包裝等各道工序上全面貫徹環保理念,使用木材、大米、竹子等環保材料。

Playmobil摩比世界Playmobil Junior系列
04、多元化和包容性玩具:培養同理心及文化多元化意識
多元化和包容性玩具在2024年成為玩具行業的重要趨勢之一。這些玩具旨在反映世界的多樣性,包容不同的種族、性別、能力和背景,為孩子們提供一個更加公平和包容的玩樂環境。不僅讓孩子們在玩樂 中學會尊重和理解他人,還培養了他們的同理心和文化多元化意識,在塑造兒童觀念方面發揮著至關重要的作用。兒童心理學家內維爾-帕里克(Neville Parikh)博士解釋說:"當孩子們與反映不同種族、能力和體型的玩偶玩耍時,他們會學會欣賞多樣性。這能鼓勵他們在現實生活中更加包容和理解。”例如,自2015年起,美泰公司開始通過推出一系列高矮胖瘦皆有的非標準身材、具有生理缺陷甚至殘障的芭比玩偶,旨在展現更加多元、真實的形象,令少數群體兒童也能從中找到代表自己的玩偶。

美泰多元化芭比玩偶
05、增強現實(AR)與虛擬現實(VR)玩具:數字與現實的融合
隨著AR和VR技術的不斷成熟,為能夠創造沉浸式、互動式游玩體驗的玩具企業提供了無限可能。AR玩具能夠將虛擬元素疊加到現實世界中,為孩子們帶來全新的互動體驗;而VR玩具則能夠創造一個完全沉浸式的虛擬環境,讓孩子們仿佛置身于另一個世界之中。這些玩具不僅能夠激發孩子們的好奇心和探索欲,也鍛煉了他們的空間感知能力、手眼協調能力和想象力。作為全球市值最高的玩具公司,樂高對產品創新、市場趨勢的把握,值得每個玩具企業和品牌學習!早在幾年前,樂高就開始布局玩具+AR賽道,推出了結合增強現實技術的積木套裝,用戶通過手機/ipad掃描積木,就能召喚出與積木主題相應的虛擬動畫人物,通過操控人物,完成相應的任務。
06、MESH玩具:關注孩子的身心健康
2024年,玩具行業還見證了一種新趨勢的崛起——專注于身體、情感和心理健康的玩具。所謂MESH,即心理(mental)、情感(emotional)和社交健康(social health)的縮寫,這類玩具旨在促進孩子的身體健康、情感發展和心理健康,通過鼓勵戶外活動和社交互動等方式,幫助孩子們建立積極的生活方式和心態,培養孩子管理情緒能力和培養社交技能。隨著消費者對兒童心理健康問題的日益關注,在這個領域進行創新的企業有望贏得更多家長的青睞。

Learning Resources 冷卻立方體感官玩具
07、訂閱式玩具盒:個性化玩具的便利選擇
訂閱式玩具盒服務已成為近年來玩具行業的一個新興細分市場。隨著家庭越來越注重便利性和個性化選擇,提供玩具盒訂閱的企業迅速崛起。這些服務通常根據孩子的年齡階段或興趣愛好定制教育玩具、手工藝品和創意套件,為父母們提供了更多選擇。2024年,訂閱模式繼續吸引那些尋求高質量、無憂無慮方式來吸引孩子的父母。例如,一些訂閱服務專門提供每月STEM套件或創意藝術用品,滿足孩子們對知識的渴望;還有一些企業則專注于為特定年齡段策劃環保或包容性玩具盒,傳遞積極向上的價值觀。這種服務模式不僅節省了家長們挑選玩具的時間和精力,還能為孩子們帶來持續的新鮮感和樂趣。
結語
2024年的玩具市場呈現出多元化和個性化的特點,各種新興品類層出不窮,為孩子們帶來了豐富多彩的玩樂體驗,也反映了當前社會的趨勢和消費者的需求。對于玩具行業的從業者來說,緊跟市場趨勢、不斷創新是贏得消費者青睞的關鍵。我們期待更多有趣且富有教育意義的玩具問世,為孩子們的成長和發展貢獻更多力量,為玩具行業帶來新的增長點。

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