展會資訊：

2025年10月15日至17日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5400+品牌和2600+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

正文：

近日，美泰公司發布的2024年第三季度財報顯示，盡管其凈銷售額較去年同期下滑4%，但凈利潤卻實現154.79%的顯著增長，達到3.72億美元。這一數據不僅展示了美泰在逆境中的適應能力，還揭示了其強大的市場競爭力和盈利優化策略。本文將從多個角度深度分析美泰第三季度凈利潤大幅增長原因，并探討其未來發展前景，為行業發展帶來新的啟示。

01、IP授權與影視化開發的雙重驅動

美泰持續執行IP驅動的玩具業務增長策略，并不斷擴大其娛樂服務。這一戰略在Q3財報中得到了充分體現，并帶來了顯著的業績增長。

該公司旗下的四大類產品，其中，兩類產品實現增長：

車輛類產品Q3收入5.8億美元，實現了12%的增長，知名品牌“風火輪”成為推動增長的重要力量。在風火輪業績增長背后，美泰圍繞風火輪品牌加速其IP化進程，與之相關的衍生影視作品、游戲、活動賽事陸續發布，同時，針對不同消費群體，進一步拓寬風火輪產品線和內容，增強粉絲凝聚力，提高品牌價值，促進車輛類產品銷售增長。也讓風火輪成為美泰旗下重要的IP資產。

可動玩偶、拼搭積木、游戲和其他類產品收入3.64億美元，同比增長2%；

嬰幼兒及學前類產品受環境影響有所減少；

娃娃類產品與上年同期的第三季度相比下降14%，主要由于“芭比”收入的下降，眾所周知，2023年《芭比》電影上映，一舉斬獲了約合超百億人民幣的2023年年度全球票房冠軍，該電影也帶動了2023年全年美泰的娃娃類產品收入大漲。

美泰董事長兼首席執行官Ynon Kreiz在財報中表示，公司將繼續執行IP影視化開發驅動玩具品類增長策略，并擴大娛樂服務。據悉，美泰有至少14個項目計劃進行影視化改編，包括《Hot Wheels風火輪》《口袋波莉》《馬特·梅森少?！贰稉u滾機器人》《叉骨》《火柴盒》等項目，合作了包括華納影業、環球影業、米高梅、SKY DANCE在內的不同制片廠，進一步夯實和拓展IP的影響力，驅動企業新增長點。

02、成本節約與效率提升

在當前經濟形勢下，美泰更加注重成本控制和運營效率的提升，從而實現了盈利能力的顯著增強。財報顯示，美泰的毛利率從去年同期的51%上升至53.1%，毛利率的增長主要受供應鏈效率、優化盈利增長計劃的節省、外匯利好和成本下降的推動。

美泰通過優化生產流程、降低庫存成本、提高生產效率等措施，實現了成本的節約和毛利率的提升。還通過結構性改革，提高了公司的整體運營效率。例如，美泰在產品設計、制造和銷售等環節加強了協同合作，減少了資源浪費和重復勞動，從而提高了整體運營效率。這些措施不僅降低了成本，還提升了產品質量和客戶滿意度，進一步增強了公司的市場競爭力。

03、市場需求與節假日效應

美泰在亞太地區的收入持續增長，Q3同比增長9%。亞太地區作為全球經濟增長的重要引擎，其市場需求持續增長為美泰的收入增長提供了有力支撐。隨著該地區經濟的不斷發展和居民收入水平的提高，消費者對高品質、創新性的玩具需求不斷增加，推動了美泰在該地區銷售額的提升。

盡管整體銷售額有所下降，但節假日的到來和特定消費者需求仍然推動了部分產品的增長。美國零售業界把每年的11月及12月感恩節和圣誕節定義為黃金檔期，是全年最重要的銷售時期，美國零售聯合會（NRF）預測，2024年美國冬季假日季的消費支出預計將比2023年增長2.5%至3.5%。Ynon Kreiz表示：“我們預計第四季度的營收將受到假日季節良好表現、市場份額增長以及一系列玩具電影的推動，并為長期增長和股東價值創造做好了充分準備。”

結語

我們不難發現，IP授權已成為連接企業與消費者情感的橋梁，為企業發展注入了新的活力。美泰通過持續執行IP驅動的玩具業務增長策略，不斷擴大娛樂服務，提升了品牌的知名度和影響力；通過成本控制和運營效率的提升，實現了盈利能力的顯著增強；通過抓住節假日的市場機遇和特定消費者的需求，推動了部分產品的增長。未來，我們期待美泰能夠繼續堅持這些成功策略，不斷優化和創新，以實現更加穩定和可持續的發展，并為行業帶來更多的創新和驚喜。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺。