展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

正文：

2024年是體育大年，除了將于7-8月舉行的巴黎奧運會，還有6-7月的歐洲杯和美洲杯、貫穿全年的四大網球公開賽等賽事。此外，登上官方媒體的“村BA”“村超”也將延續熱度，再次掀起全民體育熱潮。

行業品牌如何借助體育賽事尋找新增長點？相關營銷合作有哪些新創意？中國玩協盤點了品牌的產品和玩法。

01、運動員加持 用價值觀對話年輕人

在眾多體育賽事的熱度加持下，絕對的硬實力和陽光的形象，讓玩具品牌與明星運動員的“牽手”變得順理成章，體育粉絲們貢獻銷售額與話題度的實力不容小覷。

在玩具品牌與運動員合作的案例中，Jellycat的趣味運動系列極具代表性。今年3月，WTT新加坡大滿貫前夕，Jellycat官宣乒乓球運動員樊振東為品牌“快樂大使”，官方宣傳照也打破了此前真人與玩偶不能同時出現的默認規則。此次合作不止讓球迷感到驚喜，就連很多“圍觀群眾”也直呼“次元壁”破了。

該品牌在此前推出的趣味運動系列中，有張開手臂“求抱抱”的網球、棒球，還有長出腿努力“奔跑”的籃球、足球，設計簡潔可愛，十分傳神。

美泰則以芭比娃娃這一經典IP向體育界女性致敬。上個月，該品牌與來自世界各地的9名運動員合作推出“女性榜樣”娃娃，同時還推出2024年芭比運動娃娃系列、足球娃娃系列和體操運動員玩具套裝。

芭比運動娃娃系列包括一名籃球運動員、一名拳擊手、一名網球運動員和一名排球運動員，均身著運動服并配有運動裝備。2024足球娃娃系列包括四名身著不同制服的足球運動員，配有足球和防滑釘。體操運動員玩具套裝包括一名身著紫色緊身衣的體操運動員和10多種配件。

芭比品牌高級副總裁兼美泰全球娃娃負責人Krista Berger表示，“我們很自豪能夠推動女性參與體育事業，這些獨一無二的體育榜樣娃娃體現了我們共同的價值觀，即激情、自主和個性。”

02、融合體育項目 觸達更多用戶圈層

樂高、泡泡瑪特等品牌抓住熱點，推出自身IP與體育項目結合的產品，開啟與知名賽事品牌的跨界聯動，幫助品牌觸達更多用戶圈層。

今年恰逢F1進入中國20周年，樂高與邁凱倫F1車隊及梅賽德斯AMG F1車隊合作，為賽車運動及經典車輛愛好者推出多款全新樂高®機械組、樂高®Icons系列及樂高®超級賽車系列拼搭套裝。

樂高集團市場營銷總監Niels Henrik Horsted表示，“我們為喜歡不同賽事、車隊等的車迷打造不同的拼搭套裝，讓他們因對汽車的共同熱愛而團結在一起。未來，樂高品牌還將持續擴大自己的‘造車’范圍，讓更多車迷們的熱情可以被拼搭連接到一起。”

除了產品，樂高的營銷活動同樣可圈可點。今年4月，樂高賽車展亮相F1中國站首屆格子旗音樂嘉年華，與來自世界各地的賽車手、音樂人、賽車愛好者共同感受賽車文化的獨特魅力。在“熱血集結一起拼”的樂高賽車季主題下，活動打造了集產品展示、積木拼搭體驗 、打卡互動于一體的一站式體驗空間，展示了多款設計經典、廣受歡迎的樂高F1賽車，吸引了來自四面八方的賽車運動及經典車輛愛好者、樂高粉絲慕名打卡。

今年5月，樂高在杭州樂高®品牌旗艦店所在地舉辦“樂高「積」速玩樂賽車場”快閃活動。活動現場展示了1:1等比例復刻的樂高®機械組Mercedes-AMG F1 W14 E Performance 3D樂高積木賽車模型，設置“駕駛訓練”、“高能進站”、“「積」速比拼”、“榮耀時刻”四大互動區域，每個區域包含不同的趣味挑戰，鼓勵參與者在玩樂中團結協作，體驗F1賽車車隊的團隊精神和賽車文化的獨特魅力。

同樣走“IP+體育項目”路線的還有泡泡瑪特。去年6月，NBA 2022-2023賽季總決賽落下帷幕，丹佛掘金隊奪得總冠軍，泡泡瑪特隨即官宣MEGA SPACE MOLLY 400% 2022-2023 NBA 丹佛掘金的開售消息。

該產品全球限量發售2023體，SPACE MOLLY身著掘金隊的同色宇航服，如同在賽場上拼盡全力的掘金隊員一般，在探索的旅程中直面挑戰，戰勝自己。胸前烙印著榮譽球隊的隊名，頭盔上是象征球隊精神的隊徽，敘寫著球員們為冠軍拼搏的瞬間。

早在四分之一決賽期間，該品牌就開啟總冠軍球隊的支持活動，用更具趣味性的球隊助力玩法，與粉絲一同參與到整個賽事的激烈角逐。用戶不僅可以購買自己支持球隊的吊卡，若支持球隊獲得賽季總冠軍，還可額外獲得2022-2023賽季紀念卡。這一獨特的“應援助力”方式，更強綁定了粉絲與球隊的情感連接，點燃了各球隊粉絲的參與熱情。

03、官方授權合作 推新品拓市場

每一屆奧運會和歐洲杯等大賽，都會催生特許商品熱。今年，歐洲杯和奧運會兩大賽事輪番舉行，或將掀起購買熱潮。

Spin Master推出2024年巴黎奧運會的官方授權玩具Tech Deck's® 手指滑板奧運8件套，滑板的底板圖案是來自5個國家的8位專業滑板運動員，他們將參加本屆奧運會。

卡牌也是官方授權合作產品中的一大熱門品類。市場調查機構Circana™發布的今年1-4月美國市場玩具銷售數據中，熱銷新品榜前十名中運動主題的集換式卡牌占4席。

國內市場，卡牌既是深受青少年喜愛的IP衍生品和潮流文創產品，同時也是文化傳承的載體。

據光明網報道，國家體育總局體育文化發展中心近日與卡游就聯合開發中國體育文化卡牌簽署了戰略合作協議。以中國體育博物館館藏精品為依托，開發中國傳統體育文化卡牌，有助于生動、立體地向世界展現中華體育深厚的文化內涵。據悉，該套卡牌將在今年奧運會期間亮相巴黎。

結語：

體育賽事對于玩具品牌銷售的拉動作用毋庸置疑，在運動健康日益大眾化的今天，品牌多方位全渠道的消費滲透，需要具備對市場的敏銳感知力，營銷方式也需要更加精細化。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關媒體報道。