中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，2024年2月份銷售額同比增長的玩具品類有毛絨布藝（20.4%）、盲盒（19.0%）。

 

2月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

 

2月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

 

從銷量來看，2024年2月份同比增長的玩具主要品類有盲盒（34.0%）、手辦（5.3%）、粘土/超輕粘土（0.3%）。

 

2月天貓平臺玩具主要品類銷量及同比情況

 

2月天貓平臺嬰童用品主要品類銷量及同比情況

 

▋毛絨布藝：成交均價同比增幅超20%

毛絨布藝品類TOP5品牌集中度（按銷售額）為57.4%，同比增長27.4個百分點。與此同時，毛絨布藝類玩具成交均價從2023年2月份的70.7元上漲到2024年2月份的86.4元，同比增長22.2%。從價格區間來看，200-400元價格區間產品銷售額占比最高，為33.5%，同比增長8.4個百分點，增幅最大。

該品類暢銷單品中，迪士尼度假區憑借2月初上新的“達菲和朋友們懶懶在一起”系列，獲得暢銷單品榜單前兩名，分別是價格159元的鑰匙圈和價格259元的毛絨玩偶。

 

 

▋拼插積木：100-200元價格區間產品銷售額占比增幅最大，103元暴力熊單品最暢銷

在拼接積木品類中，100-200元價格區間產品銷售額占比為21.2%，同比增長4.1個百分點，增幅最大。

在100-200元價格區間中，最暢銷的單品是POPOBE/暴力熊潮萌系列擺件56公分款，得益于超半米的大體型、6000余顆的積木零件、層層堆疊的拼法、靚麗的配色等宣傳點，該單品以103元的成交均價售出近萬件，位列暢銷單品榜單的第四位。

 

 

▋盲盒：500元以上價格區間產品銷售額同比增長5.9個百分點

受春節假期、情人節等因素影響，具有一定禮品屬性的盲盒品類銷售額和增量分別增長19.0%及34.0%。從不同價格區間來看，500元以上價格區間產品銷售額占比為27.2%，同比增長5.9個百分點，增幅最大。

該品類TOP5暢銷單品榜被泡泡瑪特和明日方舟占據，其中暢銷單品榜第3名是泡泡瑪特針對情人節推出的MEGA SPACE MOLLY 400% 心語（售價1299元），通過在材質和工藝上的品質突破，兼具時尚感與寓意深度的內容表達，吸引了潮流、藝術等圈層消費者的關注，也展示了盲盒高端化的更多可能性。

 

 

▋手辦：100-200元價格區間產品銷售額及銷量占比增幅均最大

在手辦品類中，100-200元價格區間產品銷售額占比為16.8%，同比增長2.8個百分點，增幅最大；該價格區間產品銷量占比為23.3%，同比增長3.7個百分點，增幅最大。

手辦品類的暢銷單品榜單競爭格局較為分散，入選3種價格區間的TOP2暢銷單品榜單的6款單品均來自不同品牌。明日方舟的MINI系列薪火不熄Q版手辦為100-200元價格區間最暢銷的單品，產品成交均價是138元。

 

 

▋兒童自行車：1000-1500元價格區間產品銷售額同比增長9.7個百分點

在兒童自行車品類中，1000-1500元價格區間產品銷售額占比為15.0%，同比增長9.7個百分點，增幅最大。

酷騎F1迅猛龍兒童自行車仍然占據該價格區間排名第一位，緊隨其后的是NABIIS那貝斯S-02超輕腳踏車。那貝斯的核心宣傳點為“輕”：輕量化（重量輕）、輕科技（小Q值）、輕傳動（德國馬牌皮帶）、輕制動（剎車），成交均價為1484元。

 

 

▋四輪手推車：3款成交均價在2400-3000元的單品登上TOP5暢銷單品榜單

在四輪手推車品類暢銷單品榜單的前5名中，成交均價在2400-3000元的單品占據3個位置，分別為第1名、第2名及第4名。與此同時，2400-3000元價格區間產品銷售額占比為15.9%，同比增長6.7個百分點，增幅最大。

DearMom的羅馬假日嬰兒推車是該價格區間排名第一的暢銷單品，同時也是整個四輪手推車品類銷售額最高的單品。該單品的核心宣傳點有：輕與穩、雙向推行、一鍵收車、四輪懸浮避震、3D蛋形包裹坐墊、坐躺無極調節、高景觀等，成交均價為2432元。

 

 

▋兒童安全座椅：3600以上價格區間TOP1暢銷單品以智能化為宣傳點

兒童安全座椅品類的各價格區間占比相對穩定，其中3600元以上價格區間產品銷售額占比為18.4%，同比增長2.1個百分點，增幅最大。

BeBeBus的太空艙型號兒童安全座椅是該價格區間排名第一的暢銷單品，該產品的核心宣傳點為“智能化及安全”：開門自動旋轉、觸屏360°旋轉、專利級抗震材質、橄欖球式動力側防等，成交均價為5404元。

 

 

▋奶瓶：100-150元價格區間產品銷售額占比最高、增幅最大

奶瓶品類TOP5品牌集中度（按銷售額）為72.0%，同比增長7.9個百分點。從不同價格區間來看，100-150元價格區間產品銷售額占比最高，為27.4%，同比增長4.4個百分點，增幅最大。

奶瓶品類暢銷單品榜單中，世喜的新生兒防脹氣玻璃奶瓶奪得榜首，該產品的核心宣傳點為“產品設計”：通過創新專利回氣閥、平衡內外氣壓、回氣不經奶液、真防脹氣，成交均價為169元。

 

 

▋餐椅：TOP5品牌集中度增長12.3個百分點

餐椅品類TOP5品牌集中度（按銷售額）為42.9%，同比增長12.3個百分點。從不同價格區間來看，300-400元價格區間產品銷售額占比為13.4%，同比增長5.6個百分點，增幅最大。

OLEY歐朗的多功能便攜餐椅是該價格區間排名第一的暢銷單品，其核心宣傳點有：三檔調節靠背、加大分層伸縮式餐盤、穩固設計、靜音萬向輪等，成交均價為319元。

 

 

從數據中發現行業趨勢，在數據中尋找商業機會，這也是3月28日將召開的第十四屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會（簡稱行業大會）聚焦的重要課題。行業大會現場，中國玩協將重磅發布《2024玩具和嬰童用品行業發展白皮書》和《2024中國品牌授權行業發展白皮書》，歡迎行業同仁參加，掃描下方二維碼即可報名參會。

 

 

中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會由中國玩具和嬰童用品協會主辦，本屆行業大會以“預見2024 向新共生” 為主題，將邀請國家有關部委領導、各產區地方政府和行業協會的領導，以及來自全國各產區玩具、潮流玩具、嬰童用品、學前教育和品牌授權相關領域生產商、品牌商、授權商、渠道商和連鎖店的決策人參會，解讀國家政策，發布行業數據，導入創新理論，分享成功經驗，探討熱點問題，引領行業發展方向，構建“共生生態圈”，推動產業鏈協同發展。

 

3月28日，相約中國潮玩之都，不見不散！

 

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2024年2月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2024年2月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》已于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

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注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店