1月17日，52TOYS在京舉辦了一場隆重的未來戰(zhàn)略發(fā)布會暨合作伙伴大會，國內(nèi)外數(shù)百家經(jīng)銷商與會。52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威在會上宣布全新品牌主張“玩點有趣的”，提出未來公司的品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品創(chuàng)意將圍繞“好玩”和“有趣”為出發(fā)點，讓52TOYS成為一家很會“玩”的公司。

一、推出上千創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富市場多樣性

發(fā)布會上，陳威率先向現(xiàn)場與會人員公布了部分2024年新品，據(jù)悉2024年52TOYS將有上千款產(chǎn)品推入市場。同時公司增加全新周邊產(chǎn)品線，并對盲盒、變形機甲&拼裝、可動人偶、靜態(tài)人偶進行全面升級，提升設(shè)計創(chuàng)意和制作工藝，豐富產(chǎn)品玩法和形態(tài)，打造出極具競爭力的產(chǎn)品。

二、組建多元IP矩陣，建設(shè)IP內(nèi)容生態(tài)

圍繞IP，52TOYS將在持續(xù)推出原創(chuàng)IP，如胖噠幼Panda Roll、Nook、Sleep、Lilith，同時與迪士尼公主、米奇和朋友們、華納貓和老鼠、蠟筆小新、哆啦A夢等國際知名IP達成更深層的長期合作。今年，52TOYS新簽約國內(nèi)外諸多熱門IP三麗鷗、吉伊卡哇、鏢人等，產(chǎn)品將于2024年陸續(xù)推出。

IP的持續(xù)生命力與影響力，離不開內(nèi)容的支持。52TOY IP委員會負責(zé)人劉若汀在會上宣布將構(gòu)建變形機甲IP——猛獸匣的內(nèi)容生態(tài)，推出小說、動漫、影視等。目前，已簽約國內(nèi)知名科幻作家王諾諾打造官方首部小說作品，首部小說有望在今年面世。

三、瞄準多元場景，打造好玩的互動零售空間

在渠道層面，52TOYS推出原創(chuàng)娃娃機，打造更具沉浸感和互動感的零售場景，帶給用戶充滿樂趣的購物體驗，提升門店客流量、轉(zhuǎn)化率和平效等，助力品牌向諾大的游樂游藝市場拓展。

此外，品牌公布猛獸匣多功能銷售模塊，通過產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品介紹和用戶互動三大功能集結(jié)一體，讓用戶迅速建立對產(chǎn)品的認知和興趣，提高轉(zhuǎn)化。

52TOYS還瞄準近一年來表現(xiàn)突出的文旅市場，將超活化系列等產(chǎn)品帶至國內(nèi)博物館、機場和火車站等交通樞紐、大型文旅活動現(xiàn)場等，進一步激發(fā)產(chǎn)品潛能。

四、啟動海外百店計劃，推進品牌專賣體系建設(shè)

面對潛能巨大的海外市場，52TOYS歷經(jīng)六年，產(chǎn)品已觸達除南美、中東、非洲以外的國家和地區(qū)，形成聚焦北美、日本和東南亞三大核心市場的海外戰(zhàn)略。

會上，陳威隆重宣布于2024年啟動海外百店計劃，加速布局北美及東南亞市場，推動海外品牌（旗艦）店、品牌標準店、島店/店中店、無人零售等多元品牌專賣店體系的建設(shè)，進一步觸達更多海外用戶。

五、運用多維度組合營銷，持續(xù)打造爆品

基于52TOYS包羅萬象的產(chǎn)品和IP，52TOYS CMO張穎楠提出“用戶在哪，我們就在哪”的策略，并分享品牌2023年在營銷環(huán)節(jié)的多個爆款案例。以草莓熊IT’S ME系列為例，產(chǎn)品面世半年內(nèi)有超300個KOL進行共創(chuàng)，銷售數(shù)量實現(xiàn)超300萬只佳績。

52TOYS還將運用娛樂營銷、品牌跨界聯(lián)名等方式，借助明星話題，以及其他消費品牌的影響力，拓寬IP、產(chǎn)品乃至品牌半徑，擴大品牌影響力，觸達多元用戶。

在大會現(xiàn)場，很多經(jīng)銷商被52TOYS此次公布的新品所吸引，并表達了新一年與52TOYS合作的信心，不少經(jīng)銷商還對52TOYS原創(chuàng)的娃娃機和原創(chuàng)機甲猛獸匣多功能銷售模塊產(chǎn)生強烈興趣，準備引進到自身渠道。據(jù)了解“互動性”對目前線下零售空間尤為重要，既能幫助提升進店率，還能提高轉(zhuǎn)化率和客單價。來自泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、韓國、越南、日本、澳大利亞等國家的經(jīng)銷商也紛紛表示，52TOYS公布的2024年新品讓他們充滿期待，他們將積極加入52TOYS品牌專賣店體系。

對于52TOYS而言，“玩點有趣的”不是一個簡單的口號，而是立足現(xiàn)在，對品牌產(chǎn)品和IP、渠道、營銷等各個環(huán)節(jié)的全面升級與煥新，進一步拓展品牌全球影響力。