近日，樂高集團(tuán)與萬代南夢宮集團(tuán)合作，為紀(jì)念經(jīng)典街機(jī)游戲《吃豆人》誕生43周年推出了一款樂高ICONS系列《吃豆人》積木套裝，滿滿的復(fù)古感瞬間將人們帶回80年代。隨著Z世代成為消費主體，他們樂于收藏帶有童年回憶的懷舊玩具，各類主打懷舊復(fù)古的游戲和玩具重新涌向市場，成為各大品牌挖掘市場潛力的”利器”。

 

01、復(fù)古游戲再登場

 

當(dāng)兒童成長為有付費能力的青年，他們會為情懷和童年夢想買單。正是看中了消費者的這一情感需求，各路品牌相繼推出了“向經(jīng)典致敬”的復(fù)刻產(chǎn)品，眾多80年代流行的游戲再度回歸，在一眾成年人的感慨中華麗轉(zhuǎn)身收獲追捧。

 

▋ 樂高+萬代：《吃豆人》積木套裝

 

作為80年代的經(jīng)典之作，“像素風(fēng)”街機(jī)游戲《吃豆人》給很多人帶來了歡樂的童年回憶，大開吃戒的吃豆人、窮追不舍的小幽靈，易上手易操作卻充滿挑戰(zhàn)。

 

 

樂高與萬代聯(lián)合推出的這款《吃豆人》街機(jī)積木套裝套裝由 2650 塊積木組成，可以還原一個真實比例的《吃豆人》街機(jī)機(jī)柜，包括發(fā)光的投幣口、四向搖桿。機(jī)柜旁邊有一個手搖桿，可以讓玩家控制游戲迷宮中的角色移動。

套裝還包括一個大號的黃色吃豆人、紅色怪物閃電和橙色怪物小強(qiáng)，它們可以旋轉(zhuǎn)放在機(jī)柜上方或者單獨展示。此外，機(jī)柜內(nèi)部還隱藏了一個小場景，展示了一個小人玩著一個更小的街機(jī)。

 

▋ 孩之寶：扭扭樂 AR 游戲套裝 Twister Air

 

《Twister（扭扭樂）》是一款于 1966 年面世的美國經(jīng)典懷舊游戲，這款游戲曾在市場上掀起熱潮，到1967年初，扭扭樂游戲售出超300萬臺。在這個游戲中，玩家需要旋轉(zhuǎn)一個五顏六色的輪子，并將他們的手和腳放在墊子上的協(xié)調(diào)點，堅持到最后即可獲得勝利。

近日，孩之寶（Hasbro）宣布推出“扭扭樂 AR”游戲套裝 Twister Air，這個新版本的Twister采用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，為全年齡段的玩家提供激動人心的全新游戲體驗。

 

 

新一代游戲中，新增了多項激動人心的新功能，如結(jié)合AR魔力，采用肢體跟蹤和顏色識別技術(shù)，有單人、對戰(zhàn)和團(tuán)隊3種游戲模式可供選擇。

 

▋ 萬代：電子寵物“拓麻歌子”持續(xù)更新推出可替換外殼

 

1996 年 11 月，萬代推出了電子寵物“拓麻歌子（Tamagotchi）”，游戲機(jī)呈雞蛋造型，玩家只需通過操控三個按鍵就能飼養(yǎng)和管理屏幕里的小寵物，一經(jīng)推出，這款產(chǎn)品在全世界掀起了一股養(yǎng)電子寵物的熱潮。有數(shù)據(jù)顯示，“拓麻歌子”銷量巔峰的時期，僅一天就賣出了超過2000萬臺的產(chǎn)品。

此后，萬代不斷增加拓麻歌子的功能，豐富其可玩性，并通過推出合作款來吸引新粉絲。如在“拓麻歌子”25周年時發(fā)布與《假面騎士》系列聯(lián)名的紀(jì)念版電子寵物，2022年底，拓麻歌子×海賊王推出聯(lián)名電子寵物手表海賊王特別套裝，包括手表本體、TamaSma數(shù)據(jù)卡（插入后下載以海賊王為主題的育成角色及各種物品）、原創(chuàng)帶子。除此之外、三麗鷗、Hello Kitty、Melody、懶蛋蛋等都成為了能夠在拓麻歌子里養(yǎng)成的寵物。

 

 

為增強(qiáng)拓麻歌子的趣味性，萬代還推出形式多樣的可替換外殼。例如，萬代近日發(fā)布了三款電子外殼，分別是美味漿果主題、漫畫主題與星空主題。此前還曾推出過彩虹殼、美人魚殼等。貼合流行趨勢的外殼設(shè)計，再度吸引玩家的關(guān)注，提升了相關(guān)產(chǎn)品的復(fù)購率。

 

 

02、經(jīng)典產(chǎn)品線重啟

 

但隨著時間的流逝，不少曾經(jīng)風(fēng)靡一時的玩具也會因各種各樣的原因停產(chǎn)。但玩具愛好者和收藏家持續(xù)高漲的熱情，反而會令經(jīng)典產(chǎn)品因稀缺而身價倍增。因此，不少玩具企業(yè)看準(zhǔn)時機(jī)，適時重啟那些沉寂已久的產(chǎn)品線，以滿足呼聲高昂的市場需求。

 

▋ 美泰：費雪特別版Chatter電話

 

費雪撥號玩具電話自 1961 年以來，陪伴著一代又一代的孩子成長，它帶有紅色、黃色、藍(lán)色的數(shù)字和彩色貼紙，并擁有標(biāo)志性的旋轉(zhuǎn)表盤。

 

 

2021年，在該產(chǎn)品誕生60 周年之際，美泰為大孩子們重新設(shè)計了這個熟悉的產(chǎn)品，推出了特別版 Chatter 電話，這是一款真正的、可工作的免提電話，擁有一雙可轉(zhuǎn)動的眼睛，還可以配合表情動作，它使用藍(lán)牙無線技術(shù)能夠連接到移動設(shè)備，人們可通過它撥打和接聽電話。美泰稱這是一款“60G LTE”手機(jī)（“偉大的 60 年，讓我們暢所欲言”）。

 

▋ 美泰：Polly Pocket和Monster High產(chǎn)品線

 

美泰于2010年7月創(chuàng)建的Monster High產(chǎn)品線主打個性時尚玩偶，推出后很快就受到了孩子們和收藏家的青睞，但美泰卻于 2018 年悄然停用了這條生產(chǎn)線。

 

 

2020年，隨著美泰創(chuàng)作公司的Monster High Skullector玩偶的首次亮相，且迅速被搶購一空，該玩具系列“重獲新生”。到2022年，美泰更是擴(kuò)大了該產(chǎn)品線的生產(chǎn)，推出的新系列還包括玩具套裝和恐怖配件。

 

03、喚醒“沉睡”品牌

 

對于擁有眾多品牌的玩具巨頭來說，由于不同發(fā)展階段的側(cè)重點不同，一些曾經(jīng)輝煌的經(jīng)典品牌暫時處于“沉睡”狀態(tài)。近來，不少公司意識到挖掘“沉睡”品牌的重要性，通過對外授權(quán)給其它玩具公司，重新釋品牌價值，實現(xiàn)雙贏。

 

▋ 孩之寶：多個經(jīng)典產(chǎn)品“拱手讓人”

 

去年11月，孩之寶與老搭檔Basic Fun!再次合作，將1992年創(chuàng)立、銷量高達(dá)數(shù)千萬的可收集玩具品牌迷你寵物店（Littlest Pet Shop）授權(quán)給后者；又與Just Play達(dá)成合作，將Easy-Bake品牌交由Just Play進(jìn)行制造和分銷。Easy-Bake終極烤箱自1963年推出以來，一直是孩之寶最暢銷的玩具之一。Just Play將推出全系列的Easy-Bake烤箱、烘焙設(shè)備和配件。

 

 

2023年初，孩之寶擴(kuò)大與PlayMonster的合作，許可PlayMonster發(fā)售更多Playskool品牌產(chǎn)品。Playskool是孩之寶旗下以兒童教育玩具而聞名的品牌，于1971年首次發(fā)行。繼去年秋季重新發(fā)行《Glo Friends》系列游戲后，PlayMonster將于今年秋季重新發(fā)行《Weebles》，其中包括新的游戲套裝和經(jīng)典人物的玩具。

 

 

▋ 美泰：Fisher-Price Classic通過授權(quán)重獲新生

 

早在2009年，美泰就把費雪的復(fù)古玩具線Fisher-Price Classic授權(quán)給Basic Fun!玩具公司，以復(fù)古電話（Chatter Phone）為開端，將數(shù)十年前的費雪經(jīng)典玩具重新包裝運營推出市場。雙方合作已持續(xù)了十?dāng)?shù)年，推出了多款費雪復(fù)古玩具產(chǎn)品。

 

 

如Fisher-Price Laugh & Learn復(fù)古系列就得到市場的廣泛認(rèn)可，該系列包括配置了聲光系統(tǒng)充滿活力的音箱 、交互式混音帶及帶有屏幕的游戲機(jī)，靈感源于80年代和90年代常見娛樂產(chǎn)品。

 

▋ Spin Master：重新激發(fā)“爆丸”活力 并啟動全球授權(quán)

 

爆丸（Bakugan）是Spin Master公司自有IP。2007年，該公司與SEGA合作，推出《爆丸》動畫片。爆丸玩具作為該片的主要衍生品，結(jié)合了競技對戰(zhàn)、變形、收藏和游戲卡牌等元素，一經(jīng)推出即受到全球青少年的熱捧。

但隨著《爆丸》動畫的終結(jié)，爆丸玩具銷售額出現(xiàn)大幅下滑。2019年，Spin Master重新啟動了這一IP項目，全新回歸的爆丸玩具尺寸對比10年前更大、更多變，每款產(chǎn)品內(nèi)均含不同數(shù)量的爆丸球、爆核能量片、人物或者能量卡牌，用于增加游戲的對戰(zhàn)分值和屬性。

 

 

根據(jù)Spin Master發(fā)布的財報， 2022年全年實現(xiàn)增長的玩具品類有學(xué)前玩具和娃娃、互動玩具、玩具車和動作玩具，相關(guān)產(chǎn)品就包括《爆丸》系列。

為延續(xù)這一品牌活力，Spin Master啟動了全球授權(quán)，合作伙伴包括Funko 、Jakks Pacific、Super Impulse USA、Finesse Skateboards。除此之外，Spin Master將爆丸IP擴(kuò)展至消費品領(lǐng)域，如服裝、糖果、家居用品等。

 

結(jié)語：

復(fù)古潮是當(dāng)前整體消費市場的一大潮流。復(fù)古從本質(zhì)上來看就是經(jīng)典的延續(xù)。那些能夠長期為玩家?guī)順啡さ耐婢吆陀螒颍荚谥匦嘛@現(xiàn)出流行潛力。企業(yè)應(yīng)緊跟潮流趨勢，審時度勢，抓住機(jī)遇，從經(jīng)典中找到新機(jī)。

注：文中圖片均來源于品牌官方平臺及相關(guān)媒體報道

 

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關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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