023年3月7日，樂高集團(tuán)發(fā)布2022年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，樂高集團(tuán)延續(xù)較好發(fā)展態(tài)勢(shì)，2022年收入同比增長(zhǎng)17%，達(dá)646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響），全球各市場(chǎng)份額均獲得增長(zhǎng)。

樂高集團(tuán)2022年業(yè)績(jī)亮點(diǎn)主要有：

收入增長(zhǎng)17%，達(dá)646億丹麥克朗（約合641.8億元人民幣）

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)5%，達(dá)179億丹麥克朗（約合177.8億元人民幣）；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)4%，達(dá)138億丹麥克朗（約合137.1億元人民幣）

自由現(xiàn)金流達(dá)93億丹麥克朗（約合92.4億元人民幣）

（以上人民幣金額根據(jù)2023年3月7日匯率折算）

01、兩位數(shù)增長(zhǎng)超預(yù)期 新品驅(qū)動(dòng)作用明顯

從樂高近五年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)三項(xiàng)主要指標(biāo)均取得連續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的盈利能力。

單位：百萬(wàn)丹麥克朗 中國(guó)玩協(xié)全媒體中心制表

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常滿意，他表示：“盡管市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但我們?nèi)詫?shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)，并且是在去年取得如此出色增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，這已經(jīng)超出預(yù)期。”

樂高集團(tuán)表示，廣泛并且多樣化的產(chǎn)品組合是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主要原因。去年銷售的產(chǎn)品中，48%的產(chǎn)品是新產(chǎn)品，成為新品發(fā)布數(shù)量最多的年份之一。2022年最受歡迎的主題系列包括樂高®城市組、樂高®Icons系列、樂高®機(jī)械組、樂高®星球大戰(zhàn)™系列和樂高®哈利波特系列等，成功吸引各個(gè)年齡段和興趣愛好的粉絲。

在中國(guó)市場(chǎng)，樂高集團(tuán)上年度發(fā)布多款富有中國(guó)文化元素的新產(chǎn)品，包括樂高®悟空小俠系列新品——齊天大圣終極變形機(jī)甲，以及福運(yùn)成雙、新春花車、搖錢樹等迎合農(nóng)歷春節(jié)消費(fèi)需求的新品，其中多款成為暢銷產(chǎn)品。

02、零售額增長(zhǎng)12% 品牌零售店加快落地

樂高集團(tuán)2022年零售額增長(zhǎng)12%，在全球各主要市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中美洲和西歐地區(qū)的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。

從線下渠道來看，2022年，樂高集團(tuán)新開155家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達(dá)到904家。

目前，樂高集團(tuán)在中國(guó)開設(shè)的樂高品牌零售店總數(shù)已從2018年的60家增長(zhǎng)至超過380家，覆蓋城市數(shù)量也從18個(gè)拓展至100多個(gè)。根據(jù)“樂高集團(tuán)新聞中心”微信公眾號(hào)發(fā)布的消息，2023年其計(jì)劃在中國(guó)大陸新開設(shè)品牌零售店數(shù)量將達(dá)到80家。

03、數(shù)字化投資獲得回報(bào) 產(chǎn)品創(chuàng)新加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)

2022年，樂高集團(tuán)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資并從中受益，其中包括提升消費(fèi)者和合作伙伴的在線購(gòu)物體驗(yàn)，以及為消費(fèi)者提供更豐富的拼搭體驗(yàn)。2022年，LEGO Builder應(yīng)用程序下載量達(dá)到1360萬(wàn)，同比2021年增長(zhǎng)42%。

樂高集團(tuán)在新品設(shè)計(jì)中也非常重視將實(shí)體拼搭與數(shù)字化平臺(tái)的互動(dòng)融合。以其2022年6月發(fā)布的樂高城市組60354宇宙飛船火星探索套裝為例。孩子們可以通過LEGO Building下載游戲，在冒險(xiǎn)故事中扮演主角，使用實(shí)物樂高積木拼搭完成屏幕中的太空探索任務(wù)。完成所有任務(wù)后，系統(tǒng)就可以按照他們選擇的任何順序重播視頻。這些數(shù)字游戲與實(shí)體積木相結(jié)合的互動(dòng)活動(dòng)，為未來產(chǎn)品創(chuàng)新提供了豐富的發(fā)展空間。

此外，樂高集團(tuán)旗下三座工廠的擴(kuò)容項(xiàng)目取得新進(jìn)展。2022年1月，樂高集團(tuán)宣布擴(kuò)大其位于中國(guó)嘉興市的工廠業(yè)務(wù)，以支持在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。6月又宣布在美國(guó)弗吉尼亞州開設(shè)其第二家碳中和工廠的計(jì)劃，這為其不斷擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額提供了有力保障。

盡管受到原材料、貨運(yùn)和能源成本通脹的影響，樂高集團(tuán)2022年仍取得優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。展望2023年，樂高集團(tuán)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的收入增長(zhǎng)，繼續(xù)擴(kuò)大全球市場(chǎng)份額，并將持續(xù)加速戰(zhàn)略項(xiàng)目投資。

注：文中圖片均來源于品牌官網(wǎng)、電商平臺(tái)及媒體報(bào)道。

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關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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