導(dǎo)語

9月28日，樂高集團(tuán)公布了截至2022年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。與2021年同期相比，樂高集團(tuán)在上半年的營業(yè)收入和零售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。在成績優(yōu)異的2021年之后，樂高再次交出高分答卷。

 

樂高集團(tuán)2022年上半年業(yè)績主要亮點(diǎn)有：

• 營業(yè)收入增長17%，達(dá)到270億丹麥克朗（約合251.7億元人民幣）

• 零售額增長13%

• 營業(yè)利潤79億丹麥克朗（約合73.6億人民幣），凈利潤為62億丹麥克朗（約合57.8億人民幣）

• 現(xiàn)金流達(dá)38億丹麥克朗（約合35.4億人民幣）

• 全球及主要市場份額均呈現(xiàn)增長，亞太地區(qū)、美洲和西歐表現(xiàn)強(qiáng)勁

（以上人民幣金額根據(jù)2022年9月28日匯率折算）

 

增長來自最強(qiáng)產(chǎn)品陣容

持續(xù)投資工廠提高產(chǎn)能

 

樂高集團(tuán)方面表示，驅(qū)動增長的主要原因來自于廣泛且多樣化的產(chǎn)品組合滿足了持續(xù)需求。今年的產(chǎn)品線是樂高集團(tuán)有史以來規(guī)模最大的產(chǎn)品陣容，可以滿足各種拼搭技能和各個(gè)年齡段的需求，體現(xiàn)了消費(fèi)者在藝術(shù)、設(shè)計(jì)、汽車、音樂、運(yùn)動和太空探索等領(lǐng)域的興趣愛好。

樂高集團(tuán)在財(cái)報(bào)中透露，上半年最受歡迎的主題系列包括樂高®星球大戰(zhàn)™系列、樂高®機(jī)械組、樂高®Icons系列（此前稱為“創(chuàng)意百變高手系列”）、樂高®城市組、樂高®哈利波特系列和樂高®好朋友系列。

 

樂高®星球大戰(zhàn)™系列

樂高®Icons系列

 

強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容得益于生產(chǎn)能力的不斷提升。2021年，樂高集團(tuán)的產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到歷史最高水平。今年上半年，又繼續(xù)新建或擴(kuò)建工廠并建立更健康的庫存能力。

今年年初，樂高集團(tuán)宣布擴(kuò)大其位于中國嘉興市的工廠業(yè)務(wù)，6月又宣布在美國弗吉尼亞州開設(shè)其第二家碳中和工廠的計(jì)劃，這將為其不斷擴(kuò)大全球市場份額提供有力保障。

 

全球零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，七成新開店在中國

 

樂高集團(tuán)在上半年進(jìn)一步擴(kuò)大了全球品牌零售網(wǎng)絡(luò)，新開66家樂高品牌零售店，其中 46 家位于中國，全球品牌零售店數(shù)量達(dá)到833家。

 

2022年2月中國西部首家樂高品牌旗艦店在成都開業(yè)

 

今年是樂高集團(tuán)成立90周年，在全球各地零售店都有精彩的消費(fèi)者互動活動落地。在中國市場，樂高在各大樂高品牌旗艦店都設(shè)置了90秒挑戰(zhàn)、回力車保齡球、迷宮冒險(xiǎn)等六大“尋寶玩樂”闖關(guān)挑戰(zhàn)，邀請消費(fèi)者們參與沉浸式的慶生互動體驗(yàn)。

 

 

此外，樂高還在全國各大樂高品牌旗艦店舉辦“小小創(chuàng)變家”線下活動，為更多兒童提供發(fā)揮和交流創(chuàng)意與想象的平臺。孩子們可以通過以“保護(hù)生物多樣性”為主題的拼搭作品，分享自己對于可持續(xù)發(fā)展的想法和故事。

 

 

據(jù)悉，樂高集團(tuán)預(yù)計(jì)今年會在中國開80家品牌零售店。隨著海南省首家樂高授權(quán)專賣店開業(yè)，樂高品牌零售業(yè)務(wù)已遍布中國大陸100個(gè)城市。與此同時(shí)，樂高集團(tuán)也在投資升級世界各地的樂高門店，未來在線下零售終端將有更多有趣的體驗(yàn)式營銷活動落地。這些活動在品牌推廣的同時(shí)，也將助力線下渠道的銷售業(yè)績繼續(xù)增長。

 

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，布局兒童元宇宙

 

強(qiáng)勁的收入增長和現(xiàn)金流使樂高集團(tuán)能夠顯著加速戰(zhàn)略項(xiàng)目，其中數(shù)字化領(lǐng)域的布局在今年上半年動作不斷。

6月，樂高集團(tuán)在哥本哈根正式開設(shè)了數(shù)字化技術(shù)中心，同時(shí)在2022年上半年將全球數(shù)字化團(tuán)隊(duì)的規(guī)模擴(kuò)大了近40%。樂高集團(tuán)計(jì)劃用三年的時(shí)間，將該團(tuán)隊(duì)的全球規(guī)模擴(kuò)大兩倍，達(dá)到1800名員工，同時(shí)加強(qiáng)電子商務(wù)，升級數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施并推動企業(yè)范圍內(nèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

 

 

著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，樂高集團(tuán)在元宇宙領(lǐng)域的布局也邁出實(shí)質(zhì)性步伐。今年4月，樂高集團(tuán)宣布與Epic Games建立長期合作伙伴關(guān)系，兩家公司將聯(lián)手為元宇宙中的孩子們創(chuàng)造有趣、安全的數(shù)字體驗(yàn)。

在游戲行業(yè)，Epic Games被視為元宇宙的重要先驅(qū)者，其開發(fā)的知名游戲《堡壘之夜》可讓多達(dá)100名玩家同時(shí)在線，并在嘗試在線音樂會等其他娛樂形式。

據(jù)悉，雙方聯(lián)合打造的兒童數(shù)字體驗(yàn)空間將遵循三個(gè)基本原則：將安全放在首位，保護(hù)兒童的游戲權(quán)利；將兒童的最大利益放在首位，保護(hù)兒童的隱私；使用能夠被兒童和成年人控制的數(shù)字工具來為他們賦能。

此外，樂高集團(tuán)表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)自有和合作伙伴的電子商務(wù)能力。

 

 

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）認(rèn)為，2022年下半年產(chǎn)品的需求依然強(qiáng)勁，在未來更長時(shí)間里，預(yù)期營收將會以更可持續(xù)的水平穩(wěn)步增長。樂高集團(tuán)將繼續(xù)對業(yè)務(wù)進(jìn)行再投資，并加速推進(jìn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化、生產(chǎn)能力、零售網(wǎng)絡(luò)和可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的項(xiàng)目，以保持發(fā)展勢頭并實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)增長。

本文圖片來自樂高集團(tuán)官網(wǎng)、樂高集團(tuán)新聞中心微信公眾號

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

→點(diǎn)擊了解更多詳情

 

掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月27-29日上海開幕。