美國返校季消費趨勢前瞻:新品牌、3C類產品或迎來井噴式消
7.26.2022, 9:58:53 AM
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Prime Day活動落下帷幕已經有一段時日,下半年的另一大促活動,返校季已經打響。
這一次的返校季活動不在6月份,也沒有與Prime Day并行,回歸了7月伊始,止于9月的慣例。Statista發布調查數據顯示,自2016年以來,消費者已經逐漸養成提前為返校季消費的習慣。8月仍然是返校季中的“購物旺季”。2019年的消費數據顯示,消費者6月為返校用品所支付的消費金額高于9月。
2022年的返校季活動不再與Prime Day重疊,但將撞上消費者為年末節假日買買買的那段時間。CNBC援引Salesforce的一項調查說,超過1/3的受訪者表示將提前為年末節假日置購禮品,1/2表示愿意嘗試新的品牌以減少開銷成本。
早在去年12月,Shopkick就曾預測,受通貨膨脹、庫存短缺和勞動力市場短缺的影響,45%的消費者2022年的開銷將只增不減。自2021年以來商品價格飆升,大多數家庭預計今年的花費會比2021年更多。根據Statista的調研,消費者在電子產品上的花費是學校用品的2倍。假設Statista的預測值大差不離,每個家庭的平均總支出將略低于870美元。
美國返校季消費趨勢前瞻:新品牌、3C類產品或迎來井噴式消費

(數據來源:Statista)
KPMG的一項數據指出,高端電子產品和設計師服裝等奢侈品的購買量將上升。今年,實體店消費強勢回歸,疊加約1/3受訪者可能會減少整體消費的趨勢,電商行業的日子似乎并不好過。77%的受訪家長表示,在購買類似產品時將不會選擇以往買過的牌子,他們中的一半會選擇有優惠的產品。
亞馬遜可能不再像Insider Intelligence去年年底預估的那樣,占據美國線上返校季購物的85%。
以下是一些特定品類的消費者畫像:
·奢侈品:設計師服裝、高端電子產品,主要面向男性、Z世代和中上收入階層;
·興趣相關產品:藝術、手工藝、樂器、書籍;
·可持續性產品:收入不錯的家庭會有這一方面的需求;
·禮品:預算緊張的家庭可能會降低返校季的消費,把重點放在買禮物上;
·白牌產品:大多數家長會擔心缺貨問題;
亞馬遜上最受歡迎的返校用品
美國返校季消費趨勢前瞻:新品牌、3C類產品或迎來井噴式消費

(圖源:亞馬遜)
從歷史數據來看,返校季期間以下產品的銷量會大增:
·美容產品:面膜、指甲油、護發用品;
·健身用品:瑜伽墊、拉伸用具、水壺;
·電子產品和配件:筆記本電腦、外殼、筆記本電腦保護套;
·游戲:棋盤游戲、拼圖、游戲;
·寵物用品: 定位器、減壓玩具、寵物毛刷;
·書籍:教科書、兒童書籍、電子書。
關于CTE中國玩具展
CTE中國玩具展始辦于2002年,由中國玩具和嬰童用品協會主辦,與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺,每年10月在上海舉辦,已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展,CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會,是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與,著力推廣產區品牌的商貿平臺,更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
以上報道來源:雨果跨境,掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。

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