Prime Day活動落下帷幕已經有一段時日，下半年的另一大促活動，返校季已經打響。

這一次的返校季活動不在6月份，也沒有與Prime Day并行，回歸了7月伊始，止于9月的慣例。Statista發布調查數據顯示，自2016年以來，消費者已經逐漸養成提前為返校季消費的習慣。8月仍然是返校季中的“購物旺季”。2019年的消費數據顯示，消費者6月為返校用品所支付的消費金額高于9月。

2022年的返校季活動不再與Prime Day重疊，但將撞上消費者為年末節假日買買買的那段時間。CNBC援引Salesforce的一項調查說，超過1/3的受訪者表示將提前為年末節假日置購禮品，1/2表示愿意嘗試新的品牌以減少開銷成本。

早在去年12月，Shopkick就曾預測，受通貨膨脹、庫存短缺和勞動力市場短缺的影響，45%的消費者2022年的開銷將只增不減。自2021年以來商品價格飆升，大多數家庭預計今年的花費會比2021年更多。根據Statista的調研，消費者在電子產品上的花費是學校用品的2倍。假設Statista的預測值大差不離，每個家庭的平均總支出將略低于870美元。

美國返校季消費趨勢前瞻：新品牌、3C類產品或迎來井噴式消費

（數據來源：Statista）

KPMG的一項數據指出，高端電子產品和設計師服裝等奢侈品的購買量將上升。今年，實體店消費強勢回歸，疊加約1/3受訪者可能會減少整體消費的趨勢，電商行業的日子似乎并不好過。77%的受訪家長表示，在購買類似產品時將不會選擇以往買過的牌子，他們中的一半會選擇有優惠的產品。

亞馬遜可能不再像Insider Intelligence去年年底預估的那樣，占據美國線上返校季購物的85%。

以下是一些特定品類的消費者畫像：

·奢侈品：設計師服裝、高端電子產品，主要面向男性、Z世代和中上收入階層；

·興趣相關產品：藝術、手工藝、樂器、書籍；

·可持續性產品：收入不錯的家庭會有這一方面的需求；

·禮品：預算緊張的家庭可能會降低返校季的消費，把重點放在買禮物上；

·白牌產品：大多數家長會擔心缺貨問題；

亞馬遜上最受歡迎的返校用品

美國返校季消費趨勢前瞻：新品牌、3C類產品或迎來井噴式消費

（圖源：亞馬遜）

從歷史數據來看，返校季期間以下產品的銷量會大增：

·美容產品：面膜、指甲油、護發用品；

·健身用品：瑜伽墊、拉伸用具、水壺；

·電子產品和配件：筆記本電腦、外殼、筆記本電腦保護套；

·游戲：棋盤游戲、拼圖、游戲；

·寵物用品: 定位器、減壓玩具、寵物毛刷；

·書籍：教科書、兒童書籍、電子書。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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以上報道來源：雨果跨境，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。