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美國當地時間7月21日，美泰公司公布了最新的業績數據：今年上半年凈收入達22.8億美元，同比增長20%，其中二季度12.4億美元，同比增長20%；上半年營業利潤2.1億美元，同比增長147%，其中二季度1.3億美元，同比增長155%。美泰實現了連續八個季度的業績增長。

01、業績增長超預期芭比、費雪&托馬斯和朋友們、風火輪表現突出

美泰今年第二季度延續了第一季度的高速增長，幾大主營品類均有不錯表現，業績整體超過預期。其中，可動玩偶/積木套裝/游戲及其他類別表現最佳，在《侏羅紀世界》和《光年正傳（Lightyear）》衍生玩具系列熱銷的帶動下，該品類二季度、上半年收入分別同比增長44%和43%。

從品牌來看，芭比、費雪&托馬斯和朋友們、風火輪表現突出，上半年收入均超過4億美元。其中，費雪&托馬斯和朋友們、風火輪上半年增速都超過2位數。

美泰主要經營品類表現

單位：億美元 中國玩協全媒體中心制表

從主要業務區域來看，北美地區仍是美泰銷售的重點區域，其收入占總數的一半以上，二季度及上半年均保持了兩位數的增速。拉丁美洲增速最高，二季度及上半年的收入同比增長均超過了30%，而亞太地區受疫情及供應鏈影響，盡管日本和澳大利亞業務有所增長，但整體銷售業績略有下降。

美泰各業務區域表現

單位：億美元 中國玩協全媒體中心制表

02、應對挑戰繼續深化IP驅動、加速娛樂游戲業務

盡管取得了超預期的業績表現，但由于通貨膨脹、原材料和供應鏈成本上漲、IP授權費用的增加，美泰二季度的毛利率從去年同期的47.5%降至44.4%。對此，美泰表示，通過調整定價、降低固定成本和增長優化計劃等，已有效減緩了毛利率下降勢頭。在投資者電話會議中，美泰董事長兼首席執行官 Ynon Kreiz透露了美泰近期的重要舉措。

1. IP合作亮點多

美泰的IP驅動戰略繼續高歌猛進。除了環球影業的《侏羅紀世界》、《小黃人》及迪士尼皮克斯的《光年正傳》將繼續推動一線品牌玩具業務業績增長外，迪士尼公主及《冰雪奇緣》系列IP的回歸及環球影業《魔發精靈（Trolls）》的加入都將為美泰玩具業務帶來更多增長點。

美泰公司上周還宣布，已與美國太空探索技術公司（SpaceX）達成了一份多年協議，以SpaceX的太空靈感設計玩具。這是美泰與世界首富埃隆馬斯克(Elon Musk)達成的最新合作。

2020年初，美泰曾基于特斯拉的Cybertruck 開發了兩款遙控車。這次新合作將以火柴盒（Matchbox）品牌開發太空探索主題的玩具，計劃于明年上市。以太空為靈感的收藏品也將在美泰D2C平臺Mattel Creations上發布。

2. 加快娛樂化、游戲化

影視娛樂和數字游戲業務也為美泰提供了重要機會。據Kreiz介紹，芭比真人電影已完成了主要拍攝工作，距華納兄弟計劃在全球院線上映還有一年時間，但在社交媒體已引發了廣泛關注。美泰電影公司還在繼續擴大其業務范圍，近期還宣布了旗下品牌火柴盒（Matchbox）將與好萊塢制作公司Skydance Media合作開發成電影。

在電視方面，《怪物高中》真人電影音樂劇將于10月6日上映，隨后在今年秋天推出26集的動畫系列。在希曼40周年紀念期間，《希曼與宇宙大師》動畫系列第三季將于8月18日在Netflix首播。

此外，美泰還將于今年8月在Netflix首映全新的學前動畫系列《Deepa & Anoop》，這是一部以印度為背景音樂動畫系列作品，畫面色彩繽紛，講述了7歲的Deepa和她最好的朋友小象Anoop的冒險故事，這是美泰第一個基于原創IP的電視項目。

數字游戲方面，美泰公司通過引進人才加快推進業務。最新任命的數字游戲全球主管Mike DeLaet擁有超過20年的游戲行業經驗，曾擔任全球互動娛樂和手機游戲公司Scopely的戰略合作高級副總裁。在新職位上，DeLaet將負責發展美泰在所有主要游戲平臺上的數字游戲產品，包括授權、自主發行和web3業務，以及美泰與網易合資成立的游戲平臺Mattel163的監管工作。

關于未來預期，美泰預計2022年全年凈收入增長將在8%-10%之間。Kreiz表示，受益于強大的零售合作伙伴關系，美泰上半年實現了顯著增長。隨著下半年和第四季度的假日消費季的到來，美泰將有更多機會充分發揮IP 的價值，滿足消費者對新產品的期待。他對2023年的業務發展也持樂觀態度，認為屆時通貨膨脹的嚴峻形勢將有所緩解。

注：文中圖片來源于各品牌官網

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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