積木新物種 它們憑什么讓年輕人愛不釋手 CTE中國玩具展
5.24.2022, 11:06:21 AM
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導語
隨著Z世代年輕群體帶動潮玩消費持續升溫,積木這一經典玩具品類也呈現出潮玩化新趨勢。眾多積木品牌紛紛立足Z世代的喜好,采取更多差異化玩法,滿足年輕消費者多元化興趣愛好,讓積木也變成了他們熱衷于收集的潮流玩具。
01、生活好物主題迎合年輕人“悅己”需求
Z世代人群崇尚自我,向往和追求美好生活,他們更愿意在能力范圍內通過消費取悅自己,能夠承載更多主觀情感表達的產品越來越受年輕消費者追捧。經濟日報攜手京東發布數據顯示,2020年中國消費者在線上購物中的“悅己”消費占比已達到57%。
積木品牌商也已抓住年輕群體悅己消費的新潮流,以貼近年輕人日常生活的各種美好物品為主題,進行積木產品的研發設計,打動玩家特別是女性成人玩家的愛美之心。
2021年,樂高集團針對成人玩家推出的花束系列積木新品一炮而紅。該系列以用積木拼搭成色彩亮麗的美麗花朵為特色,靈感源自玫瑰、金魚草、紫菀雛菊等真實花草,花莖高度可調節,受到粉絲的熱烈追捧。該系列還獲得了2022TOTY年度最佳成年人玩具獎。
今年,樂高集團又擴大了其植物系列的產品線,推出設計靈感源于真實花植的新品:蘭花和多肉植物,為粉絲們提供一種頗具樂趣的花藝體驗,讓他們在放松和減壓的過程中充分發揮想象力和創造力。

森寶積木則“另辟蹊徑”,以年輕人群聚會、娛樂場景為靈感,聯名東來也推出麻將積木,讓玩家拼搭娛樂兩不誤,產品特色在市場上別具一格。

LOZ俐智積木也關注到了年輕女性這一潛在客群,推出兩款首飾盒系列積木,主色調分別體現了春季和夏季風格,表面以綠植及鮮花作為裝飾,層次分明,賞心悅目,可作為室內裝飾,又可存放首飾等小物件,成功俘獲了一批女性消費者。

02、“硬核”還原變形機甲,吸引男性消費者
機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類的消費者以男性為主。積木品牌商將積木與機甲模型結合,拼搭完成后的成品其精致度、涂裝等可與機甲模型相媲美,滿足玩家既可玩、又可收藏的需要。
小魯班與網易游戲《機動都市阿爾法》合作,用積木打造游戲中角色的機甲模型,為了使機甲更加炫酷,小魯班在機甲關節架構上采用了效果更好的金屬效果件,呈現出機甲的肌肉線條和美感,整體比例協調流暢。這款“硬核積木”一經上市即引發了機甲模型玩家和積木玩家的熱議和好評。

布魯可新推出的國風潮玩機甲積木產品——英雄無限系列積木人,將中國古典神話《西游記》中的人物與機甲元素結合,搭配全新動畫故事情節,演繹不一樣的英雄故事。這套產品融合積木拼搭與板件拼裝雙重玩法,還支持噴涂改裝,玩家可自由DIY個性化專屬造型,凸顯出積木與機甲模型結合的優勢。

03、輕量化拼搭萌趣形象套系產品激發粉絲收集
早前市場上面向成人群體的積木產品,大都結構復雜,包含幾百上千塊積木顆粒,讓用戶享受拼搭建造的過程,并在完成后獲得巨大的滿足感。
一些積木品牌商反其道而行之,推出以“簡單拼搭+萌趣形象”為特色的輕量化積木產品。此類產品僅包含一兩百塊積木顆粒,讓用戶可以在緊張的工作生活之余,利用碎片化時間就能完成拼搭。完成的作品可用于桌面擺件,這種玩法也讓不少消費者產生了玩耍和收集的興趣
作為創意桌面擺件,邦寶推出的黑萌動物場景積木,以多種黑色動物萌趣造型為特色,搭配各種配件,形成風格化主題場景,且全系列動物的頭部可轉動,部分關節可動,更增添了趣味性。

啟蒙積木與手游《寶可夢大探險》合作,推出寶可夢大探險積木系列,用積木的形式還原游戲角色方萌造型,拼搭簡單,小巧尺寸,一個系列多種角色,以盲盒的方式進行發售,鼓勵粉絲收集。

還有很多積木品牌商推出各種國潮主題桌面創意擺件積木產品,如:京劇系列、瑞獸系列等,有的還具有一定的實用功能,如可用作筆筒、儲物盒等,展示出更多趣味和玩法。
04、跨界聯名,借流行元素“破圈”
跨界聯名是潮玩品牌慣用的營銷方式,積木品牌商通過與不同行業的品牌進行跨圈聯名,組隊CP,可以打破圈層文化,吸引不同用戶的目光,擴大品牌影響力和知名度,帶來1+1>2的效果。
PANDAER是魅族旗下的潮酷品牌,主要是為用戶打造優質數碼配件、潮流生活周邊等產品。拼奇積木與PANDAER聯名,推出一款限量積木手辦。
這款積木手辦以PANDAER標志性的熊貓頭為核心元素,通過加入大量透明件的方式,讓積木更具層次感和科技感。該產品以眾籌的形式進行發售,有2000多人參與,已籌得目標金額的1405%。

樂博士與由迪麗熱巴主演的奇幻古裝劇《與君初相識》聯名合作,以劇中場景萬花谷為原型,將奇幻的場景進行實體化,引發了電視劇粉絲與積木拼搭玩家的共同關注。

這兩個品牌的跨圈聯名,不僅以兩者較大的差異性給各自的粉絲帶來新奇感,引發共同關注和圈粉,還為粉絲們提供了富有討論性的話題,帶動了品牌“出圈”和銷量提升。
結語:
潮玩化已成為積木品類的一大熱門發展方向,積木品牌商可緊抓年輕人的消費習慣、興趣潮流,有針對性地進行產品創意開發,從而可有效拓展品牌成人粉絲群體,擴大品牌影響力。
注:文中圖片來源于各品牌官網及官方旗艦店
關于CTE中國玩具展
CTE中國玩具展始辦于2002年,由中國玩具和嬰童用品協會主辦,與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺,每年10月在上海舉辦,已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展,CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會,是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與,著力推廣產區品牌的商貿平臺,更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。

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