“精致的漢服款式、一雙靈動(dòng)的大眼睛、用扇子半遮面的姿態(tài)......”經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次的設(shè)計(jì)改版、打磨成型后，一款精致的潮玩盲盒將從工廠出貨，然后被整齊排列在商店貨架上，成為年輕人熱議和追捧的IP。

01、潮玩設(shè)計(jì)師迎來(lái)美好的前景

而這些熱門IP正是設(shè)計(jì)師們“天馬行空”的創(chuàng)作成果。隨著社會(huì)多元化發(fā)展和潮玩順利“出圈”，潮玩設(shè)計(jì)師這個(gè)新職業(yè)被更多年輕人接受，他們不拘一格將各類原創(chuàng)IP帶進(jìn)大眾視野，讓“潮玩”成為一種新的生活方式。

天眼查數(shù)據(jù)研究院近期推出的《新經(jīng)濟(jì)下2022新職業(yè)百景圖》報(bào)告指出，小眾愛(ài)好逐漸成為大眾產(chǎn)業(yè)便衍生出廣闊的前景和機(jī)會(huì)，潮玩設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)更成為時(shí)代發(fā)展的一縷側(cè)影。

02、全國(guó)90%的潮玩都在廣東制作完成

近年來(lái)，潮玩行業(yè)的用戶規(guī)模不斷增加，潮玩市場(chǎng)高速擴(kuò)容，滿足著年輕人“減壓”和“治愈”的心理需求。

天眼發(fā)布的《新經(jīng)濟(jì)下2022新職業(yè)百景圖》報(bào)告顯示，截至目前，我國(guó)共有2.7萬(wàn)家潮玩相關(guān)企業(yè)，且成立于5年內(nèi)的潮玩企業(yè)占比超8成。2021年，新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到7800余家，年度注冊(cè)增速為42.6%。

從地域分布來(lái)看，廣東有近4000家潮玩企業(yè)，占比達(dá)15%，居全國(guó)第一。全國(guó)90%的潮玩制作都在廣東完成，東莞已經(jīng)成為全球玩具制造工廠。

解壓又愈的潮玩也正展現(xiàn)出驚人的吸金力。2019至2021年，潮玩賽道共發(fā)生18起融資事件，總?cè)谫Y額高達(dá)17億元。資本不斷涌入潮玩行業(yè)，從一定程度上，資本市場(chǎng)的加入代表了資本對(duì)于潮玩行業(yè)市場(chǎng)前景的信心。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)潮玩行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買主要考慮因素有品牌、外觀和價(jià)格等，分別占比63.7%、63.2%和58.3%。可見(jiàn)外觀精美的優(yōu)質(zhì)IP是維持存量消費(fèi)者心智及吸引新消費(fèi)者的因素之一，設(shè)計(jì)師成為了重要的參與者。

03、90后設(shè)計(jì)師將國(guó)風(fēng)潮玩賦予“生命”

潮玩企業(yè)的落地開(kāi)花反映了潮玩經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，迎著行業(yè)風(fēng)口，許多年輕人因熱愛(ài)而加入其中，致力于成為爆款I(lǐng)P的制造者。

潮玩設(shè)計(jì)師擁有廣闊前景與機(jī)會(huì)，與幾年前相比，中國(guó)的消費(fèi)群體如今發(fā)生了巨大改變，“Z世代” （95后、00后）已然成為消費(fèi)大潮中的主力軍。他們伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展而長(zhǎng)大，熱衷于社交媒體和電子商務(wù)，喜歡挑戰(zhàn)自我，擁有更個(gè)性的消費(fèi)態(tài)度，更看重附著在產(chǎn)品上的情感價(jià)值。

而他們?cè)诼殬I(yè)選擇上也更注重悅己的感受。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，78%的年輕人是出于“符合興趣愛(ài)好”才愿意嘗試新職業(yè)，Z世代中的一部分人癡迷于收藏潮玩，他們能從中收獲精神附加值，更有意愿嘗試新職業(yè)。

也許很多人一開(kāi)始在從事T恤插畫設(shè)計(jì)工作，因?qū)Τ蓖娴南矏?ài)甚至想去做買手，最后順理成章成為潮玩設(shè)計(jì)師。據(jù)了解，潮玩設(shè)計(jì)師大多是美術(shù)專業(yè)出身，由插畫師、平面設(shè)計(jì)師、原畫設(shè)計(jì)師等轉(zhuǎn)型而來(lái)，但不僅僅是潮玩公司，招聘網(wǎng)站顯示許多服裝、文創(chuàng)公司對(duì)潮玩設(shè)計(jì)師亦有需求。

此外，隨著成年人物玩偶的熱銷，還催生了一個(gè)新職業(yè)。玩家小明表示，如果抽到不喜歡的款,可以拿到改娃設(shè)計(jì)師那里修改，花了150元錢,將兩個(gè)最普通的mini　zimomo改成她最喜歡的“黑招財(cái)”和“小雀斑”。

在“娃圈”,滿足這種需求的創(chuàng)作者,被稱為改娃設(shè)計(jì)師。他們通常會(huì)在原版娃娃的基礎(chǔ)上,對(duì)娃娃的妝發(fā)、服裝和造型進(jìn)行適當(dāng)修改,使一些原本不怎么漂亮的雷款,變成玩家喜歡的樣子。這群手藝人起初是自?shī)首詷?lè),后來(lái)隨著知名度打開(kāi),一些頭部改娃設(shè)計(jì)師們也會(huì)接一些玩家的單子,對(duì)他們的娃娃進(jìn)行修改,收費(fèi)在幾百元到上千元不等。比如原價(jià)59元的盲盒娃娃,經(jīng)改娃設(shè)計(jì)師修改之后能賣到180元。有的改娃師每月靠改娃最少能賺到三千元左右。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模2015 年-2019年復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)34.6%，預(yù)期在2024年將達(dá)763億元，未來(lái)中國(guó)有望成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。

關(guān)于CTE中國(guó)玩具展

CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國(guó)唯一的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國(guó)政府指定的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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以上報(bào)道來(lái)源：玩具前沿，掃描二維碼關(guān)注【中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國(guó)玩具展2022年10月19-21日上海開(kāi)幕。