導(dǎo)語

凱知樂國際控股有限公司（即kidsland）日前發(fā)布了2021財年業(yè)績公告。報告期內(nèi)，kidsland收入同比增長6.9%至14.7億元人民幣，實現(xiàn)凈利潤207.5萬元，這是其自2018年以來首次實現(xiàn)年度盈利，主要渠道收入也保持了較好的增長勢頭，體現(xiàn)出了強(qiáng)大的運(yùn)營能力。

 

2018年以來首度盈利

自營零售店、連鎖商超渠道收入大增

 

kidsland2021年業(yè)績公告顯示，其年度總收入達(dá)到14.7億元人民幣，同比增長6.9%；毛利同比增長21.8%至6.13億元，毛利率由上一年度的36.6%上升至41.7%；凈利潤達(dá)到207.5萬元，這是kidsland繼2017年上市當(dāng)年盈利之后，首次年度業(yè)績扭虧為盈。                 

 

 

根據(jù)公告透露的數(shù)據(jù)，截至2021年底，kidsland擁有627個自營零售銷售點（去年同期為670個），包括185個零售店（去年同期為202個）和442個寄售專柜（去年同期為468個），自營線上商店21家（去年同期為24家）。

 

批發(fā)渠道方面，共有521家分銷商（去年同期為580家），通過第三方零售商或零售店轉(zhuǎn)售凱kidsland產(chǎn)品總數(shù)目達(dá)2000家以上（去年同期為2400家以上），與12家連鎖大賣場及超市合作，他們在中國內(nèi)地一二三線城市共有682個零售點。

 

從各渠道表現(xiàn)來看，kidsland自營零售渠道2021年收入增長9%達(dá)到11.6億元，其中零售店經(jīng)過優(yōu)化升級之后收效明顯，收入增長16.7%達(dá)到6.997億元；寄售專柜收入增長了5.1%達(dá)到3.86億元。批發(fā)渠道雖略微下降0.3%，但連鎖大賣場及超市渠道表現(xiàn)突出，收入增長38%達(dá)到2962萬，此外，批發(fā)渠道中的分銷商收入增長3%達(dá)到2.59億元。

 

 

產(chǎn)品多元化應(yīng)對市場變化

大童收藏玩具、卡牌業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出

 

kidsland在2021年業(yè)績公告中表示，報告期內(nèi)，公司不斷加強(qiáng)產(chǎn)品種類及采購敏捷度，采用更加靈活的協(xié)作模式，測試市場反應(yīng)。

 

 

針對不同的消費(fèi)人群，kidsland推出了更為廣泛的產(chǎn)品，例如大童收藏玩具、集換式卡牌等，部分產(chǎn)品線市場反應(yīng)熱烈。其在中國內(nèi)地代理的第二大品牌，憑借高人氣動漫角色，于2020年至2021年銷售增加超過60%。預(yù)計2022年其產(chǎn)品組合將繼續(xù)加強(qiáng)，以應(yīng)對未來不斷變化的市場需求。

 

加快授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展

提高盈利能力

 

kidsland 2021年業(yè)績公告中還透露，該公司在組建團(tuán)隊加快授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展，以帶來新的收入來源，提高盈利能力。

 

2021年，kidsland借助與原力動畫、企鵝影視攜手打造的《故宮里的大怪獸》，以多年多元化渠道布局的優(yōu)勢展開營銷，IP、品牌玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化成效顯著。

 

2021年7月，《故宮里的大怪獸》第一季在騰訊視頻開播，隨后在其它衛(wèi)視播出，播放量累計超10億次。kidsland推出了一系列營銷活動及巡回展覽，支持其線上線下全渠道推廣及運(yùn)營，動畫劇集同款盲盒、毛絨等相關(guān)衍生產(chǎn)品在kidsland全渠道進(jìn)行售賣，充分發(fā)揮了聯(lián)動優(yōu)勢。

 

 

2021年第四季度，kidsland與MGA（MGA Entertainment ）正式簽約，全權(quán)負(fù)責(zé)其旗下三大IP——L.O.L. Surprise!、O.M.G. 、Na! Na! Na!在中國大陸地區(qū)的IP授權(quán)與運(yùn)營權(quán)。

 

kidsland執(zhí)行董事及中國董事總經(jīng)理仲梅女士表示，將打造更多形式豐富多彩的授權(quán)項目，為全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP搭建起連接中國市場的橋梁，助力IP合作伙伴實現(xiàn)商業(yè)價值與品牌影響力的提升。

 

香港及海外地區(qū)收入增長30.2%

樂高專賣店、kkplus表現(xiàn)突出

 

2021年kidsland來自香港地區(qū)及海外的收入同比增長了30.2%，這主要得益于其在港澳地區(qū)樂高專賣店及潮玩零售平臺kkplus的優(yōu)異表現(xiàn)。

 

 

kidsland于2021年2月初開業(yè)的澳門首間樂高專賣店，開業(yè)當(dāng)天營業(yè)額達(dá)150萬元，打破了其在香港的開店首日銷售紀(jì)錄，該店已迅速成為全球表現(xiàn)最佳的樂高專賣店之一。

 

2021年7月，kidsland擴(kuò)展了于2020年9月在香港推出的kkplus潮玩店，使之成為標(biāo)志性的多概念旗艦店。此外，kkplus與國際知名精品店和線上時尚商店建立了合作伙伴關(guān)系，以擴(kuò)大其分銷網(wǎng)絡(luò)和客戶覆蓋面。Kidsland表示，將于2022年加強(qiáng)kkplus及其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

 

2021年，盡管疫情的不利影響依然存在，但kidsland專注于完善運(yùn)營能力，優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，敏銳捕捉市場變化調(diào)整產(chǎn)品組合，并在授權(quán)業(yè)務(wù)方面取得積極進(jìn)展，這為其未來進(jìn)一步強(qiáng)化渠道優(yōu)勢、提升盈利能力打下了堅實基礎(chǔ)。

 

注：文中圖片源自凱知樂國際2021年年度業(yè)績公告、品牌官網(wǎng)

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。