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美國市場調研機構NPD報告顯示，全球游戲和拼圖類玩具去年上半年銷售額同比增長59%，是其監測的玩具類別中增幅最高的。近期，國內疫情多點散發，人們居家玩耍的需求再次反彈，桌游、拼圖類產品有望迎來新一波的銷售熱潮。各大品牌廠商今年推出的新產品，哪些有望成為爆款？

 

游戲和拼圖類全球熱銷

在玩具品類中表現突出

 

結合NPD集團的全球市場數據及國內天貓平臺銷售數據來看，游戲和拼圖類玩具2021年有不錯的市場表現，一直保持著較高的增長速度。

 

NPD目前尚未公布2021全年的全球市場數據，但從已發布的美國市場數據來看，去年全年該類別玩具銷售額同比增長14%，與2019年相比的復合增長率為23%。

 

從國內市場來看，中國玩協對天貓平臺銷售數據持續追蹤顯示，2021年兒童棋類/桌面游戲類別的銷售額同比增長23.3%。在國內疫情多點散發的情況下，家庭成員、朋友間居家玩樂時間增多。玩法和設計方面有創意特色的拼圖、桌游類產品，有望迎來新的增長。

 

 

四大創新方向

提升產品附加值和趣味性

 

不斷增長的市場需求為拼圖桌游類產品創新帶來了新動力。品牌廠商今年推出的新產品，瞄準家長培養孩子多元化能力的意愿，在知識啟蒙、思維鍛煉、提高動手能力等方面多有提升。

 

此外， Z世代年輕群體對拼圖桌游產品的興趣逐漸增長，品牌商還針對成年玩家推出國潮、藝術系列新品，在主題性、藝術性等方面都頗具亮點。

 

1、提升產品藝術性

 

當前，Z世代年輕群體逐漸成為玩具的重要目標群體，而拼圖桌游類玩具具有減壓放松的作用，玩具品牌商不是簡單地擴大拼圖面積和拼塊數量，增加拼接難度，而是通過國潮熱門主題、與藝術家合作等形式，提升產品的藝術性和觀賞性，引發年輕群體的購買、拼裝興趣。

 

彌鹿“藝術家拼圖（定制款）”，由來自中國、波蘭、西班牙、法國、意大利不同國家的藝術家聯合開發，將他們在不同文化下感知到的不同生活中的美，以沒有邊界的想象力表現在畫布上，詮釋他們獨特的美學和藝術風格，讓玩家可以感受到多元的藝術文化碰撞，接受多元藝術的熏陶。全套系類拼圖拼塊數量從84片到1000片，分階段藝術進階，滿足所有年齡段的藝術需求。

 

 

古部“國潮系列松鶴長春1000片成人拼圖”，由古部聯合國內青年插畫師打造，采用白卡材質、表面壓紋工藝，提升手感和緊密度，拼好后可輕松提起，附贈夢幻紗網袋和1:1高清圖紙，提升拼圖準確度，方便收納。

 

 

海創娛樂主推的桌游產品之一“山海經之異獸覺醒”，是一款國風主題桌游產品，取材自《山海經》中的8只異獸，針對5歲以上兒童，玩家以卡牌游戲的形式，通過猜牌記牌算牌等方式展開競爭，打出手牌釋放技能，獲取“異獸標記”最多的玩家獲勝，具有較強的競技性和互動性，培養兒童的觀察推理能力、邏輯演算能力和快速記憶能力。

 

 

2、拼搭立體造型，提高動手能力

 

玩具品牌商打破傳統拼圖二維平面的形式，設計推出三維立體拼圖，鼓勵兒童動手拼搭造型，提高空間想象力。

 

Ravensburger睿偲3D拼圖系列，運用其獨有的EasyClick技術，無需使用膠水，即可將塑料片拼接成牢固物體，配有圖文并茂的說明書，拼圖塊背面附帶編號，便于玩家快速上手。

 

 

鯨空玩具 “DIY拼裝書立”，采用木質材質，可拼搭煙火小巷、火星救援、夢幻海洋等微縮主題場景，成品造型不僅可作為書立使用，還增加了日歷功能。微縮場景造型還設有發光裝置，不僅增強了成品的美觀度，還可作為夜燈使用，增強了實用性。

 

 

天利達推出的“聰明建筑師”系列，讓兒童利用不同形狀的零件來拼裝不同造型，其中的機甲主題，多個零件部位，多段式拼裝，可拼搭工程、探險、防御不同主題造型機甲，鍛煉兒童動手能力，磁力棒與機甲結合，還可構造出戰車等新造型，玩法更豐富。

 

 

“卡哩卡哩智慧拼圖”運用像素畫的原理來呈現各種圖案，它的拼接過程就像織毛衣一樣，成品可貼在墻上，可繡在衣服上，不僅適合兒童玩耍，也適合成人進行藝術創作。

 

 

3、進階式知識啟蒙，增進認知水平

 

品牌商將英語、數學、語文等學科入門知識與桌游結合，讓兒童在玩耍中真正發揮玩具“寓教于樂”的作用，提升認知水平。

 

彌鹿針對3歲以上的兒童推出的“進階式數獨啟蒙桌游”，從3宮到6宮難度不斷升級，層層遞進，提升兒童的邏輯思維能力和數感。每一套數獨都包含八種玩法，不同的解題思路，既可單人進階也可雙人對戰，全套包含336道題目，雙面題卡不重樣。

 

 

古部的“進階式教育認知拼圖”，則根據兒童年齡精準劃分為6個階段，1-6歲都可玩，采用多款不同主題，由易至難逐漸進階，每盒拼圖都附贈家長手冊、成長記錄卡、貼紙，拼片雙面印刷，兒童可以邊玩邊學。

 

 

智蔻玩具旗下的“智蔻小Fun盒啟蒙套裝”，是一套簡單有趣的知識啟蒙益智游戲，包含芽芽數數、芽芽字母、芽芽英語三個單品，在兼具知識性與趣味性的游戲中，科學提升孩子的專注力、記憶力和觀察力。

 

游戲卡片由美國插畫師手繪設計，根據孩子擅長圖像記憶的特點，通過兒童插畫幫助孩子進行英語啟蒙及數學啟蒙，在趣味互動玩法中激發孩子大腦活力。另外，該產品還配有英語點讀功能，幫助孩子輕松掌握高頻單詞和日常用語。

 

 

早米“小小建構師”，需要兒童根據題卡指示，在游戲版圖中利用不同形狀的彩色積木塊，完成相應形狀的拼搭，共有50張題卡，難度逐漸上升，逐步提升兒童空間思維能力、專注力和觀察力。

 

 

4、專注思維鍛煉，提升各方面能力

 

兒童成長過程中，有針對性地對其邏輯思維能力、空間想象力等思維能力進行鍛煉，有助于促進腦部發育。拼圖和桌游品牌商據此推出多種主題的桌游新品，在游戲中潛移默化地讓兒童各方面思維能力得到提升。

 

Smart Games新品“智慧愛心拼”桌游，針對7歲以上兒童，需要將不同形狀的拼塊按照題卡要求放進游戲板里，采用心形造型，顏色豐富，正反面雙重玩法，5種不同的挑戰難度，搭配120個關卡，通過翻轉、對比、嘗試的游戲過程，鍛煉兒童的圖形思維能力、專注力、問題解決能力及邏輯思維能力等多項成長必備技能。

 

 

栢龍玩具的桌游產品“機智方塊”，由7顆骰子、游戲版圖、不同形狀的彩色積木、柱子棋子組成，擲出7顆骰子，按骰子上的結果，在游戲版圖相應坐標的位置放置柱子棋子，最快用全部9塊積木填滿空格的玩家獲勝。在游戲過程中鍛煉兒童空間思維能力和視覺認知能力。

 

 

添奇最新推出的家庭桌上游戲“瘋狂追逐”，玩家需要運用記憶力找出棋盤匹配的游戲卡，幫助棋子往前走，互相追逐并淘汰對手，訓練兒童的記憶力和專注力，也能從游玩中訓練玩家的手部精細動作，更能提高抗挫能力和培養堅毅精神。

 

 

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關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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