導(dǎo) 語

樂高集團3月8日公布了2021年度財務(wù)報告，報告顯示，樂高集團2021年全年收入增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%，其全球各大市場份額均有所增長。

 

樂高集團2021年業(yè)績亮點主要有：

•  全年零售額較2020年同比增長22%

•  收入較2020年同期增長27%，達553億丹麥克朗（約合510.7億元人民幣）

•  營業(yè)利潤同比增長32%，達170億丹麥克朗（約合157億元人民幣）

•  2021全年凈利潤同比增長34%，在2020年99億丹麥克朗的基礎(chǔ)上增至133億丹麥克朗（約合122.8億元人民幣）

（根據(jù)2022年3月8日匯率折算）

 

樂高集團2021年出色的業(yè)績，得益于其在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售體驗、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展等方面的持續(xù)投入，使其品牌知名度不斷提升，吸引更多玩家加入。

 

史上規(guī)模最大、最多樣化的產(chǎn)品陣容

助推樂高強勁業(yè)績表現(xiàn)

 

從樂高集團2017-2021年財報數(shù)據(jù)可看出，該集團營業(yè)收入、營業(yè)利潤、凈利潤逐年上升，表現(xiàn)出強勁的盈利能力和發(fā)展空間。

 

 

單位：百萬丹麥克朗 制圖：中國玩協(xié)全媒體中心

 

2021年，樂高集團在各大市場的零售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，這得益于其史上規(guī)模最大、最多樣化的產(chǎn)品陣容，其中新產(chǎn)品占50%，以滿足各個年齡段消費者的不同需求。

 

2021年，樂高集團產(chǎn)品銷售額548.44億丹麥克朗（約合506.5億元人民幣），同比增長27%，其中美洲地區(qū)增長最為明顯，銷售額達220.31億丹麥克朗（約合203.5億元人民幣），同比增長35%，亞太地區(qū)銷售額99.07億丹麥克朗（約合91.5億元人民幣），同比增長26%。

 

 

2021年樂高最受歡迎的主題系列包括：樂高城市組、樂高機械組、樂高創(chuàng)意百變高手系列、樂高哈利波特系列和樂高星球大戰(zhàn)系列等。

 

樂高集團在2021年推出的新產(chǎn)品還榮獲了由美國玩具協(xié)會頒發(fā)的TOTY玩具獎年度最佳可收藏玩具、年度最佳拼插積木、年度最佳成人玩具等七項年度玩具產(chǎn)品大獎，這些獎項充分肯定了樂高集團的產(chǎn)品創(chuàng)新實力。

 

 

電商平臺、實體零售渠道

均實現(xiàn)兩位數(shù)增長

 

樂高集團在數(shù)字化零售和實體零售領(lǐng)域的擴大、創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面進行了顯著的投資，并在2021年取得了成效。

 

財報顯示，樂高集團自有電商平臺以及合作伙伴線上零售渠道的銷售額均實現(xiàn)強勁的兩位數(shù)增長。

 

與此同時，樂高集團繼續(xù)深入線下渠道的拓展布局，該集團在2021年開設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場。截至12月31日，樂高集團在全球的實體零售店總計達832家。

 

2021年，樂高集團還推出了“娛樂零售”這一全新零售概念，旨在為消費者創(chuàng)造獨特的沉浸式門店體驗。

 

2021年10月，樂高集團全球最大品牌旗艦店在中國廣州正式開業(yè)，這是樂高在中國市場首個呈現(xiàn)全新“娛樂式零售”概念的品牌旗艦店。2022年2月新開業(yè)的成都樂高品牌旗艦店也應(yīng)用了這一新體驗?zāi)Ｊ剑@一零售概念也將在2022年被引入更多門店。

 

 

擴大全球產(chǎn)能

繼續(xù)推進可持續(xù)發(fā)展

 

2021年，樂高集團宣布將進一步擴大其生產(chǎn)布局，在越南胡志明市附近投資10億美元新建工廠。該工廠建成后將成為樂高集團首座投入運營的碳中和工廠，旨在為亞太地區(qū)的長期發(fā)展提供支持。

 

同時，樂高集團于今年年初宣布擴大其位于中國嘉興市的工廠業(yè)務(wù)，創(chuàng)造更多產(chǎn)能。

 

目前，樂高集團位于浙江省嘉興市的工廠擁有約1200名員工，擴建項目將包括新增一個高架式自動化立體倉庫，增加注塑設(shè)施和用于加工樂高積木顆粒的車間，共計將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加42000平方米的面積，并將顯著提升潛在產(chǎn)能。

 

2021年，樂高集團成功完成了可持續(xù)包裝的測試，旨在替代包裝盒中一次性塑料包裝。新包裝將從2022年年中開始逐步投入正式使用，以助力樂高集團實現(xiàn)2025年前全面采用可持續(xù)包裝的目標(biāo)。

 

此外，樂高集團還推出了一款用回收塑料瓶為原料制成的原型積木，并繼續(xù)采用生物塑料（bio-PE）生產(chǎn)更多種類的元件，這些元件已出現(xiàn)在將近一半的樂高產(chǎn)品套裝中。

 

 

未來展望

2022年增速趨于穩(wěn)定 將持續(xù)加大投資

 

2022年，樂高集團預(yù)計其業(yè)務(wù)增長速度將趨于穩(wěn)定，保持長期可持續(xù)的個位數(shù)增長，持續(xù)關(guān)注于產(chǎn)品創(chuàng)新以及既有市場和新興市場的發(fā)展情況，將發(fā)揮重要作用。

 

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉表示：“在過去三年中，集團在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售渠道拓展和升級、以及增強我們的全球供應(yīng)鏈能力等方面持續(xù)加大戰(zhàn)略性投資。2021年，我們看到這些投資的效果開始顯現(xiàn)。”

 

2022年，樂高集團將迎來90周年紀(jì)念日。在這具有里程碑意義的一年里，公司表示將在強大的業(yè)績基礎(chǔ)支持下，進行大規(guī)模的投資，打造一個能夠啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者的集團。

 

關(guān)于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺，更是海內(nèi)外買家的展會。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是政府、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會】訂閱號了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2022年10月19-21日上海開幕。