導 語

本月，美泰、孩之寶、Spin Master、萬代南夢宮等玩具頭部公司分別公布了各自的第四季度及2021年主要業績數據。盡管面臨新冠疫情及供應鏈的嚴峻考驗，但在優勢品牌、IP的引領下，各大公司2021年均交出了出色的成績單，凈收入、營業利潤、凈利潤等同比均有強勁增長，其中美泰的業績表現最為亮眼。

 

優勢IP娛樂化游戲化運營

助力各項業務提升

 

從各大公司財報的具體數據來看，圍繞優勢IP的娛樂化、游戲化運營，帶動了各項業務的全面增長。

 

1. 美泰：IP驅動戰略成效顯著

 

美泰董事會主席兼CEO Ynon Kreiz多次表示，要將美泰打造成一家IP驅動的高增長公司。該公司2021年的業績表現充分證明了這一戰略的正確性。

 

美泰2021年凈收入為54.58億美元，同比增長19%；營業利潤7.3億美元，同比增長94.7%。值得關注的是，該公司2021年凈利潤9.03億美元，比2020年的1.24億美元增長了7.79億美元，增長了631%。這是美泰自2020年扭虧為盈以來，連續第二年實現盈利，創下了近年來最好業績。

 

其中，美泰玩具業務總收入達60.8億美元，同比增長18%；從各類別來看，可動玩偶、拼搭積木、游戲和其他類別的總交易額增幅最高，同比增長32%。

 

單位：百萬美元 中國玩協全媒體中心制表

 

2021年，美泰一方面通過流媒體平臺推出多部芭比動畫電影及《宇宙巨人希曼》全新動畫劇集，另一方面積極進行數字化探索，除了推出風火輪NFT小車外，還與華納音樂集團合作，推出風火輪、托馬斯和朋友們及宇宙巨人希曼的數字音樂專輯，進一步提升了美泰旗下各大IP的市場號召力。

 

在這些舉措的推動下，美泰業績表現TOP3品牌芭比、風火輪、費雪和托馬斯和朋友們均取得了顯著增長，其中，芭比2021年總交易額達16.8億美元，同比增長24%。

 

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2. 孩之寶：娛樂游戲業務強勁增長，帶動玩具銷售

 

孩之寶2021年凈收入同比增長17%，達64.2億美元，營業利潤達到7.63億美元，同比增長9.2%；實現凈利潤4.29億美元，同比增長93%。

 

孩之寶良好的業績表現，同樣與其娛樂、游戲業務的發展息息相關。

 

2021年第一季度，孩之寶重新調整了財務報告的業務板塊，分為消費品、威世智和數字游戲、娛樂三大板塊。各大業務板塊在2021年均實現不同程度的增長，其中，威世智和數字游戲業務凈收入同比增長42%，增幅最為顯著。

 

單位：百萬美元 中國玩協全媒體中心制表

 

孩之寶的面對面游戲、桌面游戲和數字游戲的投資組合增長強勁，包括特許經營品牌萬智牌和地產大亨在內的孩之寶游戲的收入增長了19%，達到21億美元，數字游戲收入同比增長36%。

 

從孩之寶各大品牌組合來看，特許經營品牌、新興品牌及電視/電影/娛樂三項業務增幅最為明顯。

 

變形金剛、小馬寶莉、培樂多、NERF和萬智牌帶動了孩之寶特許經營品牌銷售額22%的增長；重新發行的《特種部隊》、《小豬佩奇》、《睡衣小英雄》和《Furreal Friends》為新興品牌帶來了29%的增長，而電視/電影/娛樂收入增長了24%。

 

單位：百萬美元 中國玩協全媒體中心制表

 

有突出表現的品牌包括：萬智牌、NERF、小豬佩奇、小馬寶莉和變形金剛，此外，孩之寶漫威系列產品也有強勁增長，尤其是蜘蛛俠系列，今年發行的電影《蜘蛛俠：英雄無歸》以及動畫劇集《蜘蛛俠和他的神奇朋友們》均帶動了該系列玩具產品的銷售。

 

2021年8月，孩之寶通過在Netflix推出動畫電影《小馬寶莉：新世代》，重新推出小馬寶莉品牌，該電影上映首周就在80多個國家的Netflix兒童十大熱門影片排名中位列第一，提高了收視率和觀眾參與度，帶動了第四季度玩具和游戲的銷售同比增長超過100%，全年授權產品的收入實現兩位數增長。

 

《小豬佩奇》和《睡衣小英雄》系列通過玩具、游戲、數字游戲、授權產品和娛樂的品牌藍圖實現了盈利，促進了學前玩具類別的增長。

 

孩之寶正在與Netflix合作，制作萬智牌系列動畫，預計將于今年下半年上線，孩之寶將借助這一標志性品牌豐富的故事講述，吸引更多粉絲。

 

此外，培樂多的業績增長得到了eOne主導的宣傳活動支持，該活動在YouTube的瀏覽量達到5200萬，還推出了一個全新的家庭競賽特別節目，促進了培樂多品牌的推廣。

 

3. Spin Master：汪汪隊大電影引領學前、娃娃及互動玩具類別增長33%

 

得益于其玩具、娛樂和授權及數字游戲三大業務版塊銷售額的增長，Spin Master2021年收入達到20.4億美元，增長了30%。

 

Spin Master2021年玩具業務收入達到17.318億美元，同比增長22.3%。學前和娃娃及互動玩具表現最為突出，該類別2021年營收8.1億美元，同比增長33%，這主要是由汪汪隊立大功、哈利波特魔法世界、Gabby’s Dollhouse、 Purse Pets等系列產品的銷售所引領。

 

單位：百萬美元 中國玩協全媒體中心制表

 

2021年8月，Spin Master《汪汪隊立大功：大電影》上映，其全球票房收入超過 1.35 億美元，有效促進了相關玩具系列的銷售，并推動了Spin Master娛樂和授權業務增長了73.7%。

 

4. 萬代南夢宮：高達帶動玩具手辦收入增加27.3%

 

萬代南夢宮21-22財年Q3（4月-12月）財報顯示，報告期內凈收入達6283.11億日元（約合54.7億美元，以2月12日日元兌美元匯率牌價計算，下同），同比增長15.6%，營業利潤921.53億日元（約合8億美元），同比增長26.4%，歸屬母公司凈利潤617.03億日元（約合5.4億美元），同比21.9%。

 

萬代南夢宮21-22財年Q3玩具手辦業務的收入為2859億日元（24.9億美元），同比增長27.3%，利潤為507億日元（4.4億美元），同比增長40.2%。《機動戰士高達》系列模型手辦商品在海外的順利推廣，帶動了玩具手辦業務的提升。

 

IP方面，全球范圍內《龍珠》以907億日元的收入高居榜首，之后是《機動戰士高達》、《海賊王》、《假面騎士》；而在日本本土，《機動戰士高達》以309億日元排名第一，《假面騎士》緊隨其后，而《龍珠》位列第三。

 

區域表現：拉美市場潛力較大

 

從已公布區域市場表現的美泰和孩之寶兩家公司的數據來看，歐美市場仍是其業務重點，亞太市場相對平穩，兩家公司2021年在拉美市場的業績增幅較大，顯示出這一區域強大發展潛力。

 

2021年，美泰在北美和歐洲中東非市場分別實現了22%、21%的增長，拉丁美洲同樣實現了兩位數增長，增幅達到12%。

 

單位：百萬美元 中國玩協全媒體中心制表

 

從孩之寶消費品業務在各區域市場的表現來看，北美和歐洲市場仍占據主要份額，拉丁美洲以15%的漲幅表現搶眼。

 

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未來展望：2022年仍保持樂觀預期

 

對于2022-2023年的業績展望，美泰、孩之寶、萬代南夢宮均表現出了樂觀預期。以IP為核心的娛樂化、游戲化運營，仍是各大公司的戰略重點。

 

美泰董事會主席兼CEO Ynon Kreiz表示，美泰戰略轉型已經完成。除了自有IP，美泰還擁有強大的常青IP陣容，以推動未來的增長。美泰將致力于創造創新產品和體驗，通過游戲來激發、娛樂和發展兒童。

 

值得一提的是，美泰重新獲得迪士尼公主系列玩具的授權，進一步提振了美泰業績增長的信心。美泰將從2023 年開始生產、銷售迪士尼IP系列玩具產品，其中包括廣受歡迎的《冰雪奇緣》系列。該公司提高了對2022年和2023年的預期，預計2022年凈收入將增長8-10%，2023年凈收入將達到較高的個位數。

 

 

孩之寶CEO一職本月25日起將由目前擔任威世智總裁和首席運營官的Chris Cocks接任。展望未來，該公司對于2022年的發展較為謹慎，但對于2023年的發展則持樂觀態度。

 

 

在 2021 年迎來強勁的一年后，孩之寶預計公司業績將在 2022 年繼續增長，但增速或將有所降低，包括全年收入和營業利潤將以低個位數的速度增長。

 

到 2023 年，孩之寶計劃在消費產品、游戲和娛樂的品牌藍圖中執行重大舉措，包括《變形金剛：野獸崛起》和《龍與地下城》的故事片，預計將加速當年的收入和營業利潤增長。2023年全年營業利潤率預計將超過16%。

 

 

Spin Master未來發展規劃，我們或可從其近期重大舉措中進行洞察。

 

2021年10月，Spin Master成立Spin Master Ventures（SMV）部門，其重點是通過戰略性少數股權投資，加速公司三大創意中心（包括玩具、娛樂和數字游戲）的發展。

 

 

Spin Master已向SMV撥款1億美元，并進行了兩筆少數股權投資。SMV投資了瑞典手機游戲開發公司Nørdlight，該公司開發了《Candy Crush Saga》和《King.com》等熱門游戲，以及為孩子提供實時閱讀課程的在線輔導服務Hoot Reading。今年，該公司或將還進行多次投資活動。

 

隨著《汪汪隊立大功：大電影》的成功，Spin Master啟動了續集的制作，將與Nickelodeon電影公司合作制作該部CGI動畫電影，計劃于2023年10月上映，這將促進相關衍生產品的銷售。此外，Spin Master還加強了與DC的合作，推出更多蝙蝠俠系列玩具產品。

 

 

萬代南夢宮上調了全財年總目標，2022全財年（2021.4.1-2022.3.31）總收入目標從7950億日元（69.2億美元）上調至8100億日元（70.5億美元）；總營業利潤目標從900億日元（7.8億美元）上調至960億日元（8.4億美元），顯示出該公司對未來業績的樂觀態度。

 

值得一提的是，萬代南夢宮近日在股東大會上宣布，未來將投資150億日元（約1.3億美元）打造自己的IP元宇宙。

 

 

萬代南夢宮表示，他們計劃未來為旗下每個IP推出元宇宙內容，而每個IP的元宇宙又都將成為“ALL BANDAI NAMCO 概念”宇宙的一部分。萬代南夢宮期待用戶能夠在虛擬空間中享受到廣泛的 IP 內容，以及利用萬代南夢宮獨特優勢，將實體產品和場所與數字元素相融合。

 

結語

綜合各大公司的業績表現可以看出，圍繞優勢品牌或IP進行游戲、娛樂等領域的開發和運營，并以此帶動玩具業務發展，是各公司2021年業績增長的共同之處，也是各公司未來1-2年內重點戰略布局的方向。

新的一年，他們將有哪些新舉措、新表現，會為行業發展帶來哪些影響，讓我們拭目以待。

 

注：文中圖片源自各品牌官網或官微

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

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