近日，各上市公司陸續披露了2021年上半年業績報告。盤點國內涉足玩具行業的上市公司經營數據可以發現，玩具業務普遍增長明顯，潮玩業務被各家公司寄予厚望，而線下銷售渠道也開始逐漸擺脫疫情的影響，復蘇明顯。

▋ 玩具仍然是門好生意

上市公司為保持業績穩健，大多會進行多元化業務布局。玩具業務成為各公司今年上半年業績報告的最大亮點。

奧飛娛樂2021年上半年扭虧為盈，實現營業收入約13.18億元，同比增加21.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利約518萬元。其中，玩具銷售收入達到5.37億元，同比增長37.4%，是報告中所有明示產品品類中增長率最高的。電視媒體同比增長33.08%，游戲類同比增長12.58%，嬰童用品同比增長8.59%，影視類同比增長4.89%

奧飛娛樂2021年半年度報告數據

奧飛娛樂財報顯示，在K12兒童玩具方面，公司重點推動“超級飛俠”“巨神戰擊隊”“巴啦啦小魔仙”等多個動漫IP玩具項目。品類玩具項目中，“維思積木”推出了航天文創積木套裝、第二代積木桌以及酷變車隊升級系列等產品。

星輝娛樂2021年上半年報告從分行業來看，玩具業務是唯一的增長點。報告期內，公司玩具及衍生品業務實現主營業務收入1.32億元，較上年同期增長11.84%，占營業總收入的24.83%；實現凈利潤619.45萬元，較上年同期增長45.21%；分產品或服務來看，車模玩具業務實現營業收入1.10億元，較上年同期增長16.08%。

星輝娛樂表示，將圍繞市場需求積極推動產品技術創新，結合近年來玩具產品健康化智能化的潮流趨勢，不斷生產出能夠滿足消費者個性化需求和經得起市場檢驗的過硬產品。圍繞新一代90后父母成為消費主力軍的市場契機，不斷優化玩具產品結構，有序拓展玩具新品類。

▋ 潮玩消費市場繼續擴大

在泛玩具類上市公司中，泡泡瑪特上半年業績無疑是最漂亮的。報告期內，公司總營收17.73億元人民幣，較上一年同期增長116.8%；毛利11.17億元，同比上漲109.4%；公司持有人應占盈利3.6億元，較去年增長153.8%；非國際財務報告準則經調整純利4.35億元，同比增長144.1%。

泡泡瑪特最新的業績公告里，可以看出潮玩消費市場的變化。有別于之前對單一IP的過度依賴，2021年上半年，泡泡瑪特共有6個IP收入突破1億元。值得注意的是，泡泡瑪特今年正式推出了高端潮玩產品線“MEGA珍藏系列”，其中一款聯名產品售價為4999元。

泡泡瑪特中期業績公布數據

潮玩市場不斷被打開，泡泡瑪特的成功吸引了更多公司加速深入布局，競爭態勢越發激烈。

奧飛娛樂在2021年上半年財報中透露，公司正往年輕人、潮流向的市場積極布局，持續推進旗下IP在年輕潮流向領域的授權業務，涉及手辦、雕像、劇本殺等近年來深受年輕人歡迎的品類，包括“鎮魂街”系列雕像、“雛蜂”人物拼裝模型、“喜羊羊”藝術雕像等多款產品已完成開發，即將推出市場。

今年6月，奧飛娛樂斥資4500萬元，與奧飛董事長蔡東青名下機構福建奧基共同投資主打雕像產品的原創潮玩品牌開天工作室，被視為其加碼潮玩市場的重要信號。

名創優品今年上半年依靠TOPTOY在潮玩消費市場沖鋒陷陣。該公司8月19日公布的2021財年Q4財報透露，TOPTOY開店提速，發展勢頭良好，有望成為第二增長曲線。截止本季度末，TOPTOY已經開設潮玩夢工廠店6個，潮玩集合店27個，單季貢獻收入環比增長超過180%。TOPTOY目前在名創優品戰略地位穩固，已開業門店店效出色，毛利率處于穩步提升過程中。

邦寶益智也在2021年上半年報告中透露，公司在原有業務的基礎上，重點圍繞 IP 授權、盲盒以及國潮風等潮流產品進行研發、推廣，并推出了“斗羅大陸”、“櫻桃小丸子”、“三只松鼠”、“京劇貓”、“太空學院”、“神獸金剛”等國內外熱門 IP 授權產品。

▋ 線下渠道疫情后修復明顯

2020年，各行各業的線下零售都因疫情遭受沉重打擊，玩具行業也難例外。而盤點2021年上半年各上市公司的財報，我們看到了線下渠道復興的積極信號。

9月1日，港股公司凱知樂國際（kidsland）發布2021財年中報。公司在2021年1月1日-2021年6月30日實現營業收入7.54億元，同比增長17.60%，歸屬母公司凈利潤1231.40萬元，同比扭虧為盈。

凱知樂透露，2021上半年其自營零售渠道收入5.983億元，同比增加19.1%，其中零售店收入約3.514億元，寄售專柜渠道的收入約2.075億元，電商渠道收入約3937.3萬元。上半年其批發渠道收入也得到恢復，收入1.558億元，同比上升12.1%，其中分銷商收入上升19.9%至約1.313億元，連鎖大賣場及超級市場的收入上升50%至約1437.6萬元。

從線下起家的泡泡瑪特，2021年上半年零售店銷售收入為6.75億元，同比增長了115.5%；機器人商店銷售收入為2.28億元，同比增長115.7%。截至目前，2021年上半年泡泡瑪特在中國內地新開32家線下門店、126家機器人店，門店數量增至215家，機器人商店數量則增至1477家。

此外，多家公司對于下半年玩具銷售旺季的到來報以了較高預期。最終能否交出一份優秀的年度報告？讓我們拭目以待。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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