隨著潮玩市場的飛速發展，潮玩的品類和玩法也越來越多樣化，其中，徽章盲盒就成為近來年輕人的“新寵”。泡泡瑪特、52TOYS、若態旗下文創品牌若來等均推出了基于自有IP和合作IP的徽章盲盒產品。今年618期間，兩款徽章產品曾沖到了淘寶盲盒玩具月銷量Top10。小小的徽章，為何這么火？

一、更生動展現IP形象，有效提升復購率

所謂徽章盲盒，就是以徽章為載體，進行IP形象的再創作，并以盲盒的形式進行發售。徽章平面的設計，相對于三維立體設計，在IP形象的表情、動作等方面有更多可發揮創意的空間，表現形式更多樣、更生動，能夠讓粉絲對IP形象、品牌的了解和認識更深入，更廣泛，避免粉絲因對IP形象產生固有印象而產生審美疲勞，有效增強粉絲忠誠度，提升復購率。

泡泡瑪特新推出的PUCKY精靈飛行系列徽章盲盒，將PUCKY精靈與飛行主題結合，每一款搭配了不同的飛行方式或童話中的飛行動物，色彩鮮艷，人物形象更靈動。

52TOYS推出的Kimmy&Miki花語系列徽章盲盒，將IP形象與不同種類的花朵相結合進行設計，以IP形象與花朵元素，輔之以不同的色彩裝飾，反映出花朵本身所蘊含的意味，同時，每款均有睜眼和閉眼兩種形象，更顯IP形象萌趣可愛的特征。

若來推出Nanci囡茜十二生肖系列徽章盲盒，將Nanci囡茜形象與傳統文化中的十二生肖結合，以不同的服飾、背景，展現十二生肖不同的特色。

二、“集章”更有儀式感，增強與粉絲間交流互動

相對于購買和收藏盲盒，“集章”對于年輕人來說，與小時候收集卡片有類似的體驗，收集者關注的是徽章上的內容，而非其稀有度或二手市場轉手的價格，因此少了一些功利性，多了一份儀式感。

潮玩品牌通過推出徽章盲盒，或針對特定的粉絲人群、特定渠道發售限定版徽章，可以加強品牌與粉絲間的交流互動。粉絲通過朋友圈、小紅書或B站進行徽章盲盒的開箱展示，能夠激發粉絲間的交流、探討，顯著增強活躍度。

泡泡瑪特聯名知名歌星周杰倫，繼推出系列盲盒產品后，又推出了周同學周游記系列徽章盲盒，以周杰倫在不同場景下的穿搭、表情動作為主題，引發周杰倫粉絲們的關注和支持。

熱門經典動漫IP哆啦A夢，在年輕群體中擁有眾多的忠實粉絲。哆啦A夢天貓官方旗艦店推出哆啦A夢運動風幸運徽章盒系列，以“精致生活 自然享受”為主題，設計了哆啦A夢進行各種運動項目時的動作，表情生動，富有感染力，受到粉絲們的喜愛。

源于日本文化靈感的潮流品牌Tokidoki淘奇多奇，包含眾多或可愛或俏皮的卡通形象，其充滿少女心的“獨角獸家族”受到女性年輕群體的喜愛。Tokidoki淘奇多奇推出的獨角獸sweet party金屬徽章盲盒，以不同的獨角獸形象在參加聚會時的裝扮、表情等為主題，帶來獨特的風格體驗。

三、制作工藝成熟，形式創新有助于培養新用戶

金屬徽章盲盒一般采用鋅合金，通過烤漆或噴漆以及仿金等工藝加工而成，與盲盒等潮玩產品相比，制作工藝簡單，且成熟，成本較低，因此成品的價格一般低于盲盒類潮玩產品。潮玩品牌不僅從圖案上通過對IP形象的二次設計創作來彰顯徽章盲盒的獨特性，還通過對其形式進行創新，使其更能代表年輕人的潮流風格，從而吸引新粉絲“入坑”，成為潮玩品牌吸引新用戶的有效方式。

泡泡瑪特推出的SKULLPANDA熊喵熱潮系列徽章盲盒，采用胸針的形式，可當徽章，也可當掛件，搭配服飾穿搭成為潮流icon，對喜愛潮流、時處渴望彰顯個性的年輕群體來說具有一定的吸引力。

結語：

徽章盲盒以其低成本、表現力強的特性，更能顯示出品牌的創意水準，增強品牌與粉絲的交流和互動，增強粉絲活躍度，吸引新粉絲的關注，或將掀起一股新的創新潮流。

注：文中圖片均源自各品牌官網。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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