隨著玩具市場目標對象逐漸由兒童向成年人倚重，主打情懷牌的復古懷舊風越刮越盛。樂高、美泰、孩之寶等各大品牌都緊隨這股風潮，紛紛推出懷舊向新產品，將一批經典IP或具有鮮明時代印記的物品，通過玩具新品的形式再次拉回大眾視野，激發成年消費者購買。

 

1、再現經典“老物件”，引發收藏欲

 

一些多年前曾經被大眾所喜愛，在當時比較流行的物品往往會成為時代變遷的代表。品牌商們以玩具的形式再現這些經典的 “老物件”，希望引發消費者的收藏欲望。

 

樂高集團近日就針對成年消費者推出了多款懷舊主題玩具套裝。

 

7月13日，樂高集團推出全新升級版樂高大眾T2野營車，重現了20世紀60年代末至70年代期間生產的真實野營車中備受喜愛的功能細節，如配有彈出式車頂帳篷、開放式櫥柜、冰箱、洗滌池和一個帶茶壺的燃氣灶等。車身配色選擇了清新簡約的藍白配色，契合當下夏日季節主題，同時，這款套裝還在細節上展示了個性化，玩家可以選擇德國或美國車牌，還可以用貼紙來定制裝飾自己的野營車。

 

 

樂高Ideas系列還推出一款舊式打字機套裝，這款模型由樂高粉絲投票選出，其設計靈感源自樂高集團創立者 Ole Kirk Kristiansen 用過的經典打字機。它可以像真打字機一樣活動和發聲，每次按下一個字母鍵時，積木拼搭的中間打字桿都會抬起。打字桿與滑動架相連，滑動架在打字時會從一邊移動到另一邊。打字機模型還包含一個壓印滾筒，可以將紙張塞進去，激發粉絲懷舊情懷及從來沒見過打字機的年幼粉絲的好奇心。

 

 

美國玩具公司Basic Fun推出的一款迷你CRT電視機也充滿了懷舊趣味。這款1.5×3英寸的迷你電視可以真實工作，能播放經典節目和電影中的著名場景及臺詞，每個迷你電視都配有一個匹配的遙控器，具有音量、靜音、電源和頻道按鈕，可以控制迷你電視，允許玩家在場景間進行切換。

 

 

該公司目前已推出《老友記》、《回到未來》、《蝙蝠俠66》、《南方公園》四個主題，每臺迷你電視都展現出復古風格，如《回到未來》是80年代的CRT電視，帶有天線和按鈕，今年10月還將推出《星際迷航》、《鮑勃的漢堡》、《惡搞之家》和《生活大爆炸》等主題。

2、“盤活”經典IP，喚起情感記憶

 

經典IP一般都擁有眾多的粉絲群體，隨著時間的流逝，粉絲們也逐漸成長為成人，他們對陪伴他們長大的經典IP都有著一定的感情，玩具品牌商通過續寫經典IP劇集、推出經典IP主題玩具產品，讓這些經典IP重新煥發活力，給消費者帶來親切感和熟悉感，自然會受到他們的青睞。

 

孩之寶與美國收藏玩具公司Super7合作，開發兩個新系列產品，其靈感來自于上世紀80年代的《特種部隊：真正的美國英雄（G.I. Joe: A Real American Hero）》動畫和玩具系列，動畫中的經典人物將被制成復古風格的3.75英寸ReAction Figures系列人偶，此外，還包含7英寸的Ultimates! 系列，該系列人偶擁有超級關節和精美裝飾，以及大量特殊配件。

 

美泰公司與Netflix合作，推出全新動畫《宇宙巨人希曼：啟示錄（Masters Of The Universe : Revelation）》，將于7月23日首映。這部動畫將續寫1980年的希曼系列經典動畫劇集故事。為配合動畫劇集的上映，美泰公司推出MOTU Masterverse系列人偶，該系列人偶為7英寸大小，其核心產品包括He Man、Skeletor、Moss Man和Evil Lyn，每個都至少有30個關節點。該系列還包括一個Skelegod 9英寸的動作圖和一個14英寸長的終極戰貓。

 

 

德國拼裝情景玩具playmobil摩比世界為紀念電影《回到未來（Back to the Future）》放映35周年，成功地利用了復古和經典的IP，推出了廣受歡迎的《Back the Future DeLorean》及擴展套裝，獲得了懷舊驅動型成年消費者市場的積極響應。

 

今年，playmobil又推出兩款交通工具主題回到未來系列產品，還原了電影中標志性的皮卡車和氣墊板追逐場景，讓玩家可以輕松演繹電影中的經典情節。

 

 

3、娛樂回潮 復刻經典流行文化

 

每個時期都有流行的娛樂元素，如音樂組合、電視節目等，玩具品牌商以此為主題進行玩具的設計，鼓勵成年消費群體借助玩具來與孩子們進行互動，一起回味經典的潮流文化。

 

美泰公司旗下費雪品牌Little People系列，推出以35年前音樂組合Run-DMC為主題的玩具產品，該組合以1975年的熱門單曲《Walk This Way》而聞名于世。

 

費雪Little People Run-DMC可收藏玩具套裝的特色是適合一歲以上兒童玩耍的三個矮小玩偶，其靈感來自80年代中期的Joseph“Run”Simmons、Jason“Jam Master Jay”Mizell和Darryl“D.M.C.”，每個玩偶都有標志性的帽子、金鏈和阿迪達斯鞋。

 

前不久，playmobil宣布與經典電視IP《The A-Team》建立合作關系。作為美國電視史上最經典的電視劇集之一，《The A-Team》于1983年在美國NBC首播，講述了四名越戰老兵，被誣陷為他們沒有犯下的罪行，在逃離軍隊時幫助無辜的人。playmobil與之合作，雖未透露具體的合作細節，但通過預告片可推斷，playmobil或將推出《The A-Team》標志性的面包車等產品，將再次點燃成年玩具消費者的熱情，帶來另一股濃濃的懷舊情節。

 

注：文中圖片均源自各品牌官網。

 

 

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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