2020年面對疫情挑戰，孩之寶積極應對，在剛發布的第三季度財報中可以看到，受損進一步縮小，環比大幅提升，尤其核心品牌更是表現強勁，孩之寶大中華區消費品部總監錢靜在專訪中也深入探討了中國市場策略和未來旗下IP的最新動作。

       孩之寶公布的2020年第三季度財報顯示：第三季度營收17.8億美元，同比下降4%，但相比二季度營收15.8億美元，有12.7%的提升；凈利潤為2.2億美元，同比增長4.8%。

 

 

       1、核心品牌（Franchise Brands）營收同比增長4%，達8.1億美元

       孩之寶旗下擁有眾多品牌，其中核心品牌主要指變形金剛、小馬寶莉、地產大亨、培樂多、萬智牌、NERF和小小寵物商店，這些也是中國消費者比較熟悉的品牌，錢總在專訪中也分享了未來這些大IP的發展策略。

 

孩之寶大中華區消費品部總監錢靜于CLE展會現場接受采訪

 

       變形金剛

       “變形金剛在中國深受大眾喜歡。據調查，我們發現在中國市場變形金剛粉絲可以劃分為3個群體：一是大約出生于1980年代，是被《變形金剛》第一代動畫片吸引的80后，具備足夠的消費能力，所以他們在我們收藏級玩具或模型方面擁有較高的消費力。”

       “第二個群體主要是6-10歲的男童，針對他們我們持續推出了不同的動畫片，如《變形金剛：領袖的挑戰》、《變形金剛：賽博坦之戰》等。”

 

 

       “第三個群體是家庭，從2007年開始，變形金剛大電影就開始陸續上線，打造了影院觀影的合家歡消費場景，那么2022年我們也將上線一部新的變形金剛大電影。”

       除此以外，變形金剛在2021年的新動作還有與X戰警聯動推出的全新玩具，孩之寶已經在Facebook上放出了聯動海報；另一個值得關注的熱點是明年即將開園的北京環球度假區，世界首個變形金剛主題區位列七大主題區之一，相信這個經典品牌又將迎來一次大熱。

 

 

       小馬寶莉

       小馬寶莉針對的是女童群體，孩之寶今年不但推出了諸多新品玩具，還在內容傳播上繼續深耕。迄今為止，小馬寶莉擁有500多種圖書產品，并通過凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等新媒體方式推出了系列音頻故事、有聲繪本和廣播劇。

       今年年底還有全新的《小馬寶莉魔力新世界》動畫劇集即將和小朋友們見面；另外孩之寶還推出了一個以全息技術為依托的小馬寶莉全新舞臺劇也在今年年底亮相，據說觀眾可以在全息舞臺劇中與人物進行互動。除此以外，2021年，小馬寶莉的第二部動畫大電影也將上映。

 

 

       地產大亨和萬智牌

       受疫情影響，桌游類玩具市場需求大幅增長，地產大亨和萬智牌在第三季度表現強勁，營收3億美元。如果和游戲品類統一計算，三季度總營收為5.4億美元，比2019年三季度的4.5億美元增長了21%。

 

 

       今年也是地產大亨的85周年，孩之寶為這個經典品牌推出了“白宮競選”《分裂之家》版、施華洛世奇珍藏版、曼達洛人版等系列新品；還舉行了如線下的特展《鼠運亨通步步為贏》、全球首個地產大亨主題館和世界冠軍賽等宣傳活動。

 

       2、合作品牌“追熱點”緊跟時下熱門IP進行產品開發

 

       星球大戰

       孩之寶三季度財報顯示，孩之寶為盧卡斯電影公司(Lucasfilm)的《星球大戰》(Star Wars)和《曼達洛人》(The Mandalorian)制造的玩具在本季度也實現了兩位數的收入增長。

       由于疫情的影響，歐美地區影院大都呈關閉狀態，這給流媒體帶來了優勢，10月30日，《曼達洛人》第二季在Disney+播出，孩之寶為此推出了多款《曼達洛人》玩具新品，包括可動人偶、宇宙飛船模型等，其中尤達寶寶三合一套裝還獲得了諸多玩具行業獎項的肯定，成為年度爆款之一。孩之寶緊抓《曼達洛人》火熱勢頭，進行新品開發和銷售，為第四季度假日季相關產品的熱銷做好了準備。

 

星球大戰Retro 3.75寸復古系列動作人偶

 

曼達洛人版地產大亨

 

尤達寶寶三合一套裝

 

 

       3、新興品牌

       eOne擴展低齡段市場

       BLYTHE針對女性市場

       超能戰士全新登場

 

       2019年底孩之寶將eOne納入了麾下，公司的品牌矩陣又增加了小豬佩奇、睡衣小英雄、瑞奇沖沖沖等針對學齡前兒童的IP，無疑可以更好地拓展低齡兒童市場。其中在中國市場表現最佳的要數小豬佩奇。

 

       小豬佩奇

       小豬佩奇自2015年進入中國以來，已經成為最受中國學齡前兒童喜愛的動畫片之一，在騰訊、愛奇藝、優酷、芒果等視頻平臺和IP電視的總收視量已突破1450億次，穩居收視榜首。今年全新上線的第七季也取得了國外動畫新片播放量冠軍，在2021年初，小豬佩奇將帶來最新一季的動畫片，持續保持IP新鮮度與火熱度。

 

 

       同時，小豬佩奇在兒童行業的授權業務也進行的如火如荼，小豬佩奇紙尿褲、安踏合作的兒童運動服飾，還有各種奶粉和零食......讓品牌深入到孩子的日常生活的每一個角落。今年六一，小豬佩奇玩趣世界聯合小豬佩奇品牌旗艦店開展聯合營銷活動，吸引了超過1萬名消費者觀看直播，并在天貓直播玩具類排名第一。

 

       BLYTHE（小布）

       BLYTHE（小布）也是孩之寶收購的品牌之一，是更具潮玩基因的娃娃類品牌，更針對年輕女性市場。今年和潮玩品牌POPMART旗下的Molly聯動，推出了閨蜜套裝，吸引了眾多粉絲關注。

 

 

       超能戰士

       孩之寶2018年獲得《超能戰士》（Power Rangers）的經營權，不久前，該公司宣布由eOne負責進行《超能戰士》電影及電視劇集新項目的開發，eOne聘請了制片人兼導演喬納森·恩特維斯（Jonathan Entwistle），將在延續《超能戰士》核心思想的基礎上，進行全新內容的創作。

       財報中，孩之寶當家人對接下來的四季度業務發展很有信心，作為一家IP驅動的公司，孩之寶在接下來的假日購物季還將有哪些新舉措，我們將拭目以待。

 

 

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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