今年的雙11是疫情后商家和消費者面臨的第一個重要的消費季，天貓平臺進行了玩法升級，將單一的11月11日搶購分成了11月1-3日、11月11日兩波購物潮。為了全面了解今年雙11天貓平臺玩具和嬰童用品銷售情況，我們選取了11月1日-15日的數(shù)據(jù)進行了全面分析，對表現(xiàn)突出的幾大品類進行重點解讀。

        根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)，雙11天貓平臺玩具銷售額同比增長9.5%，拼插積木（32.5%）、滑板車（20.2%）、兒童自行車（10.2%）為增長最快的三個品類。

 

 

 

        嬰童用品銷售額同比增長5.1%，奶瓶（11.4%）、餐椅（12.3%）、安全座椅（5.4%）為增長最快的三個品類。

 

 

        1、拼插積木銷售額、銷量、均價齊升，4-6歲、6-12歲兩個年齡段的產(chǎn)品最受歡迎

        拼插積木玩具一直深受歡迎，尤其是疫情期間，人們居家隔離更催生了拼插積木類玩具的熱銷，今年的天貓雙11，拼插積木也有不俗表現(xiàn)，銷售額同比增長32.5%，銷量同比增長6.8%，均價同比增長24.2%。

        從年齡細分來看，4-6歲、6-12歲兩個年齡段的產(chǎn)品最受歡迎，銷量占比分別達到10.9%、22%。

        針對4-6歲的暢銷單品為布魯可創(chuàng)造大師積木桶系列-我的樂園，成交均價為210元。

 

 

        針對6-12歲的暢銷單品為樂高玩變小黃人，成交均價為380元。

 

 

        2、早教機/點讀學習類銷售額同比上漲11.6%，3-6歲兒童是主要目標人群

        受疫情影響，早教機構(gòu)、親子課堂等無法開班，家庭教育備受重視，帶動了早教機/點讀學習類產(chǎn)品的熱銷，這股熱潮延續(xù)到了后疫情時期。今年的雙11，該品類銷售額同比上漲了11.6%。從產(chǎn)品銷量年齡段占比來分析，3-6歲年齡段的銷量占比達47.2%，而從價格占比來看，100元-400元的價格消費者更易接受，銷量占比達67.8%，暢銷單品是火火兔智能早教點讀筆，成交均價為166元。

 

 

        3、四輪手推車銷售額同比基本持平，均價上漲13%，高性價比和出行便利為消費者兩大考慮因素

        今年雙11，四輪手推車銷售額同比下降0.5%，與去年基本持平，但均價上漲了13%，高景觀推車、輕便推車（重量小于7.5kg）更受到消費者的青睞，在四輪手推車品類中的銷量占比分別為31%、35.9%。

        從價格區(qū)間來看，對于輕便推車，0-300元中低價位的產(chǎn)品更受歡迎，其銷量占比為18.1%，暢銷單品是寶寶好U1遛娃神器輕便推車，成交均價為298元。

 

 

        高景觀推車中，300-600元中高價位的產(chǎn)品銷量最高，占比為10.3%，暢銷單品是gb好孩子C400嬰兒手推車，成交均價為553元。

 

 

        4、安全座椅銷售額同比增長5.4%，適用于0-12歲兒童的產(chǎn)品更受歡迎

        從雙11的銷售數(shù)據(jù)來看，今年雙11安全座椅銷售額同比增長5.4%，均價同比增長21.2%，而銷量下降了13%。從產(chǎn)品細分來看，適用于0-36KG（相當于0-12歲）兒童的安全座椅更受歡迎，銷量占比達62.4%，其中，600-1500元、1500-2100元兩個價格區(qū)間的產(chǎn)品銷售情況更好，銷量占比分別為21.7%、22.7%。

        600-1500元價位的暢銷單品為POUCH安全座椅KS31，成交均價為1102元。

 

 

        1500-2100元價位的暢銷單品為gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均價為1954元。

 

 

        重要提示：

        完整版《2020年雙十一天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-玩具篇》和《2020年雙十一天貓平臺數(shù)據(jù)分析報告-嬰童用品篇》，中玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）會員專區(qū)查閱。

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                關(guān)于CTE中國玩具展

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