CTE中國玩具展訊，受疫情沖擊，各行各業都受到影響。聚焦母嬰行業，據ECdataway數據威顯示：綜合天貓、淘寶、京東電商平臺的線上數據，2019年上半年母嬰行業線上銷售額約1561億，而2020年上半年約為1459億，整體下滑大約6.5%。從細分品類來看，2020上半年母嬰品類中奶粉/輔食/營養品/零食本期熱度最高,增速達40.9%，其次為童鞋/嬰兒鞋/親子鞋，增速達26.7%。

       在市場規模上，2020上半年,玩具/童車/益智/積木/模型市場規模最大,達417.8億,但較上期同比降幅也最大，高達31.7%。其中玩具/童車/益智/積木/模型，主要電商平臺側重于天貓和淘寶，占比達到88.3%。而京東更是得益其自身有較強的產品投送能力，銷售同比增長64.9%。在玩具品類上，其中兒童智能玩具,STEAM玩具/教具更側重于京東。同時，通過對玩具品類線上數據分析，我們發現了以下趨勢：

       兒童智能玩具、靜態模型、串珠/拼圖/配對/拆裝/敲打玩具呈現高速增長

       疫情期間，讓宅家成為重要的生活方式，家長也有了更多時間與孩子獨處，對玩具的需求也在激增，同時新生代父母對于玩具的選擇更看重智能化、個性化、寓教于樂。ECdataway數據威顯示：2020年上半年，兒童智能玩具增長最快,同比增長達188.5%，市場規模達到475萬，雖然市場規模占比不多，但隨著AI技術發展，兼具智慧與趣味的玩具早已成為家長啟蒙教育的助手之一，市場規模空間將會近一步擴大。

       同時伴隨90后、95后逐漸成為模玩手辦的消費主力軍，也帶動了靜態模型的高速增長，達到84.7%，市場規模9.9億，在玩具市場中占比2.4% 。

       另外，2020上半年串珠/拼圖/配對/拆裝/敲打玩具占比達到16.9%，市場規模70.7億，增長率達到39.6%。可以看到，當下，純粹的玩具不再是家長的唯一需求，而具有趣味、益智、教育的玩具更受家長們的青睞，而商家所研發的各類玩具和益智類教育相結合的產品，促使整個品類在爆發增長。值得注意的是，童車/兒童輪滑品類、兒童棋類/桌面游戲、積木等品牌受季節、疫情大環境等因素影響，在上半年也呈現增長趨勢。

       玩具市場top10競爭格局

       與影視、傳統動畫IP相融合，樂高依然“穩坐釣魚臺”

       從品牌表現來看，樂高作為積木界的扛把子依然是繼續領跑，以24.4億的市場銷售額占比5.8%繼續領跑品牌排行榜，其規模增長63.8%，銷售平臺在淘寶占比最高, 達51.5%。樂高作為全球聞名的丹麥兒童玩具品牌，一直以來都習慣性的與美國的DC、漫威等超級英雄IP合作研發產品。但在今年為了觸達更多的中國消費群體，推出角色都以《西游記》人物為原型的樂高悟空小俠系列產品。玩具與更多的影視、傳統動畫IP相融合，為玩具創造新的生命，提升附加值。

       市場集中度低，競爭激烈的本土玩具市場

       緊隨其后模型品牌海龍王排名其后，市場占比1%；在增長幅度上，勾勾手以增長1749.8%穩排增長第二，其勾勾手主打遙控飛機、遙控汽車等電動玩具，同時店鋪還是在售戶外玩具、音樂玩具、益智玩具。

       在嬰幼兒玩具領域中，BABYCARE BY PHILEMON增長75.9%排名第七，可優比增長23.7%排名第9，紐奇以增長2687.9%排名第十。近幾年，嬰幼兒玩具市場被各大商家紛紛看好，不斷加碼加持，據企查查數據顯示，目前中國嬰幼兒玩具相關企業19.3萬家，與此形成鮮明對比的是，成年人玩具市場相關企業僅有2.6萬家，占據玩具企業總量的0.77%。

        此外，奧飛娛樂旗下奧迪雙鉆上半年增長率下滑2.3%，對于其中奧迪雙鉆銷量的下降，一方面在于受疫情大環境的影響，另一方面在于這兩年公司戰略性的主動調整玩具業務品類結構有關，在產品開發上，除了和小豬佩奇IP合作，推出遙控車、益智積木，同時也在不斷推出盲盒系列產品。

       老牌鳳凰、永久童車依然強勢

       鳳凰，永久作為自行車的老牌企業，當下，在市場依然不顯頹勢，根據ECdataway數據威數據顯示，在品牌銷售份額中，鳳凰、永久兩個童車品牌在上半年分列品牌榜的三、五位，增長率分別是68.5%、71.5%，市場占比則是1%、0.8%。對于童車銷量上漲原因，與冬季寒冷天氣相比，夏季較適合戶外親子活動，同時兒童自行車售價在200-400之間，購買的人數也最多。

       國內的玩具市場尚處在快速發展階段，暫時未形成定式格局，在未來玩具這個行業中，消費者依舊會占有主導的地位，但眾多母嬰從業者應該用怎樣的方式和消費者對話是值得大家思考的問題。為此，我們為從業者準備了一場絕佳的行業大會，2020年8月18日~20日，由母嬰行業觀察舉辦的「新世界 加速生長·2020第六屆母嬰生態大會」即將在上海震撼開啟！在這里不僅有未來玩具發展的趨勢，還有玩具大咖對產業的分析理解，更可以和優秀的玩具人同行，共同見證未來玩具新趨勢、新格局，同時大會同期還將舉辦「櫻桃嚴選母嬰找貨節」，線下面對面交流，線上無線云逛展，高效進行商貿對接。在充滿不確定的環境中，我們聊點確定的東西。

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       以上報道來源：ECdataway數據威，掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

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