CTE中國玩具展訊，今年是日本多美玩具公司旗下品牌多美卡誕生50周年。時(shí)至今日，多美卡已上市1050種不同類型的汽車玩具，累計(jì)銷量約達(dá)6億7000萬輛，在日本玩具車模市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。為此，中玩協(xié)全媒體中心采訪了多美玩具貿(mào)易（上海）有限公司市場(chǎng)部水劍鋒部長(zhǎng)，請(qǐng)他分享了多美卡如何憑借產(chǎn)品開發(fā)策略突破創(chuàng)業(yè)初期歐美品牌的壟斷，成為日本“國民”車模品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。

 

多美玩具貿(mào)易（上海）有限公司市場(chǎng)部 水劍鋒部長(zhǎng)

 

       水劍鋒部長(zhǎng)表示：“1970年，隨著二戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)的騰飛，汽車工業(yè)發(fā)展迅速，多美抓住機(jī)遇，推出車輛主題玩具品牌‘Tomica多美卡’。但當(dāng)時(shí)，車輛模型玩具基本都是歐美品牌，多美卡是第一個(gè)日本本土合金車模玩具品牌。如今，多美卡在日本市場(chǎng)占有率可以達(dá)到85%以上，家長(zhǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可率高達(dá)95%以上，四歲以上的兒童中，多美卡合金小車的持有率達(dá)87.6%。這些成績(jī)和多美卡50年一直堅(jiān)持的產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)創(chuàng)新是分不開的。”

 

 

       1、與全球眾多車企合作，與真車同步上市，全球年銷量1500萬輛以上

       水劍鋒部長(zhǎng)表示：“多美卡多年來與汽車廠商、版權(quán)方長(zhǎng)期合作，以現(xiàn)實(shí)中各種款式的車輛為藍(lán)本，進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)，通常維持140款小車在售，平均每月都有3-4款新車型上市。很多日本汽車廠商在其新款車輛上市前就會(huì)與多美共享信息，多美卡研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)即時(shí)進(jìn)行研發(fā)，在廠商真車上市同時(shí)，多美卡同款小車也隨即推出。截至目前，與多美卡合作的車企有40多家，涵蓋了日美歐系的主要品牌。而且，為了市場(chǎng)拓展的需要，多美卡還會(huì)與其他國家的知名車企合作，推出本土化產(chǎn)品，比如在中國，多美卡就與中國一汽合作推出了一汽系列合金車。”

 

多美卡中國一汽紅旗轎車

 

       2、精細(xì)工藝下的真實(shí)再現(xiàn)，研發(fā)4D聲光電全效仿真車

       據(jù)水部長(zhǎng)介紹，在生產(chǎn)工藝上，多美卡合金小車從生產(chǎn)到出廠要經(jīng)過上百道工序，以1:64的比例，剛好是小孩手掌大小，采用與真車相同的靜電噴涂工藝，力求還原真實(shí)車輛外觀特征。每輛小車均配有懸掛減震裝置，確保車輛滑動(dòng)更順暢。同時(shí)，多美卡也十分重視孩子在玩耍中的安全，例如，多美卡小車普遍采用無反光鏡設(shè)計(jì)，只為了減少凸出零件給孩子帶來的安全隱患。

 

 

       2018年，多美卡結(jié)合新的生產(chǎn)工藝，在不改變小車大小的情況下，加入電路和音效設(shè)計(jì)，推出4D仿真車產(chǎn)品。按壓4D仿真車的車頂會(huì)有引擎啟動(dòng)的聲效，同時(shí)還可感受到引擎的震動(dòng)，拖拽小車，還會(huì)發(fā)出不同的行進(jìn)音效，警車等車型還會(huì)發(fā)出警報(bào)聲，讓玩具的趣味性大大增加。

 

 

       3、結(jié)合動(dòng)漫IP，提升產(chǎn)品多樣性，吸引更多粉絲群體

       除了仿真車，多美卡還通過推出具有IP特色的產(chǎn)品來吸引更多粉絲，如迪士尼系列、巧虎、哆啦A夢(mèng)等產(chǎn)品吸引女童粉絲，漫威系列、頭文字D系列吸引愛好動(dòng)漫的男童粉絲。其中頭文字D、哆啦A夢(mèng)及迪士尼系列等產(chǎn)品均頗受歡迎，成為爆款。

 

多美卡迪士尼合金小車-米妮

 

       4、細(xì)分版本，迎合不同消費(fèi)人群需求

       仿真車模除了在兒童玩具市場(chǎng)深受歡迎，像多美卡這樣已經(jīng)有50年歷史的老牌子還擁有很多成人粉絲，在收藏嗜好玩具品類也有大量的需求，因此，多美卡也針對(duì)收藏型粉絲開發(fā)了不同的版本和特別系列。

       水劍鋒部長(zhǎng)說：“除了一般單品，多美卡還推出了初回版、特別版、旗艦版等多個(gè)版本。初回版是在已上市車型基礎(chǔ)上不同顏色的限定版本；特別版是為了特殊渠道、紀(jì)念日等而推出的版本；旗艦版是為滿足成人收藏需求而推出的精品版。”

 

多美卡50周年紀(jì)念款

 

       5、場(chǎng)景化配件延展，構(gòu)建多美卡世界，增加互動(dòng)性和可玩性

       為了增加合金小車的可玩性，早在1971年多美卡推出了Tomica World系列，包含警察局、消防局、游樂園、建筑工地、機(jī)場(chǎng)等套組，其大都可與相對(duì)應(yīng)類型的多美卡小車互動(dòng)，帶給孩子更多樂趣。近期，多美卡還推出極速賽道等人氣套組，讓孩子們的多美卡世界更豐富，玩法更多樣。

 

 

       多美卡的廣告不多，依靠口碑營銷，每年都會(huì)在日本舉辦品牌巡展，在現(xiàn)場(chǎng)展示多美卡經(jīng)典款式、新產(chǎn)品及各種衍生品，并發(fā)售限定款產(chǎn)品，成為多美卡粉絲趨之若鶩的“盛事”，去年在橫濱舉辦的多美卡博覽會(huì)期間參觀人次就超過16萬。可見憑借強(qiáng)有力的產(chǎn)品，多美卡已經(jīng)確立了日本車模品牌的No. 1地位。

 

 

       關(guān)于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為國際化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，更是海內(nèi)外買家的展會(huì)。

 

 

關(guān)于中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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       掃描二維碼關(guān)注【中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)】訂閱號(hào)了解更多行業(yè)資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

 

 

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