CTE中國玩具展訊，國產積木品牌經過十多年的發展，逐漸受到消費者的認可和歡迎，各品牌商在激烈的市場競爭中謀求差異化發展。中玩協全媒體中心就“國產積木品牌差異化發展策略”這一話題采訪了七家國產積木品牌中的佼佼者，各公司高管暢談了各自品牌差異化發展的特色。

       1、積木+IP

       以多領域外部IP合作或立足自有IP形成發展特色

       與熱門IP相結合進行新品開發是當前玩具行業推新的主流做法，雖然同是圍繞IP做文章，但啟蒙、布魯可、維思積木三家卻是不同的做法，彰顯出各自的品牌特色。

 

       啟蒙：開展多領域IP合作，重點關注中國元素

       廣東啟夢玩具實業有限公司市場總監高燦博表示：“與各領域熱門IP開展合作，推出新品是啟蒙積木的一大特色。特別強調的是，將東方文化融入玩樂體驗，是啟蒙積木多年來堅守的產品核心。早在2017年，我們就推出了葫蘆兄弟系列，2018年推出《西游記》系列。2019年國漫電影《哪吒之魔童降世》廣受歡迎，中國票房排名第二。啟夢玩具拿到了這部電影在積木玩具領域中唯一授權，哪吒系列新品在去年雙十一首發上市，取得旗艦店新品銷量第一的佳績。此外，我們還拿到了國漫電影《姜子牙》的授權，推出姜子牙系列產品。”

       高燦博總監說：“今年，我們與故宮攜手合作，剛剛推出了國玩系列產品，其中的故宮太和殿拼插模型是國內首個故宮建筑積木產品，精致還原了包括三層漢白玉石雕基座和主殿在內的太和殿完整建筑結構；細節豐富，殿前陳設及殿頂走獸均完整還原，采用移印技術展現屋檐下的浮雕云龍圖案與臺基中間的蟠龍，受到玩家的關注。”

 

KEEPPLEY國玩系列之太和殿

 

       布魯可積木：結合自有IP，打造優質積木產品，開發APP延伸趣味性

       布魯可總裁盛曉峰表示：“我們打造了動畫片《百變布魯可》，自2017年開始，《百變布魯可》開始熱播，目前已更新到了第五季，全網播放量已達到了50億。通過品牌+IP驅動，全渠道布局以及在央視、分眾、抖音等傳統和新媒體平臺進行推廣，將布魯可積木作為1-6歲兒童積木專家的品牌定位傳遞給更多目標受眾。”

       盛曉峰還表示：“此外，我們還開發了布魯可APP，不僅可以指導孩子拼搭積木，還可以觀看布魯可動畫，學習啟蒙編程課程，讓孩子獲得更多樂趣。值得一提的是，布魯可積木創造大師系列我的家積木桶一經推出就十分受歡迎，孩子可搭建7大家園主題場景，31+百變家居造型，通過搭建家具、布置房間、設計家園，帶給孩子空間構造沉浸體驗，讓孩子做家庭小小設計師。”

 

布魯可創造大師積木桶系列-我的家

 

       維思積木：以奧飛自有IP為基礎，推出分齡益智積木產品

       談及維思積木的差異化發展時，奧飛品類產品部副總監尹婷表示：“維思積木從益智教育領域切入積木市場，為不同年齡階段孩子研發適配的益智積木產品。同時，在外觀設計上，結合奧飛自有的熱門IP，如萌雞小隊、巴啦啦小魔仙等，通過積木的場景搭建，還原故事情節。維思積木本月推出了新品：超級飛俠積木拉桿箱，便于積木收納和攜帶，內含52粒中顆粒積木，適合18個月以上孩子玩耍，此外，不同IP角色造型匹配不同主題，如樂迪是學英語主題，小愛是愛心樂園主題等，整個系列共有五大主題，根據主題的不同，積木顏色、功能及拼搭造型上均有所區別。”

 

超級飛俠積木拉桿箱

 

       2、積木+教育

       根據不同年齡孩子能力提升需求提供階段化產品

       歡樂客、邦寶益智等積木品牌，將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

 

       歡樂客：首創積木+滾珠滑道玩法，為孩子提供足不出戶的積木教育課程

       歡樂客將積木產品與教育內容相融合，總經理黃佑祺表示：“當前家長們都有對孩子進行早教的需求，但早教機構的價格往往較高，歡樂客的目標群體是3-6歲兒童，以產品+課程的方式，為孩子提供在家就能上的積木教育課程。針對不同年齡段孩子的成長特征，推出四大產品系列。其中，瘋狂小丸子系列，融入STEAM教育理念，業界首創積木+滾珠滑道玩法，訓練孩子的邏輯思維能力。歡樂客新推出一款積木桌產品，具有六大功能，可以搭積木、玩沙、玩水、學畫畫、寫作業、吃飯，中間有收納口，可將積木收納到配套的袋子中。此外，積木桌的高度可調節，可讓孩子從出生用到12歲左右。”

 

歡樂客可升降多功能積木桌

 

       邦寶益智：聯合高校推出STEAM科教產品體系，切入教育領域

        “邦寶益智依據STEAM教育理念，推出多系列科教產品，”邦寶益智營銷中心總結丘杰表示：“邦寶益智聯合華南師范大學，研發出適合不同年齡孩子的積木科教產品及課程包，并與幼兒園、學校等機構合作，進行教育領域的推廣。同時，邦寶也將科教產品面向TO C市場進行推廣，進入各渠道進行銷售。邦寶益智新推出的BEST.S5編程機器人，包含14個課例，配置21個硬件模塊，涉及數學、物理、計算機等多個基礎學科，利用邦寶Scratch機器人主控板及Arduino變成平臺，實現人機編程互動，培養小創客的邏輯思維能力。”

 

BEST.S5編程機器人

 

       3、積木+情景題材

       以時事熱點、情景氛圍吸引不同群體

       國產積木，以中國為背景的軍事題材、航天題材、國潮題材等產品，都較受中國消費者的歡迎，快樂小魯班、森寶積木等品牌，專注于抓熱點及情景氛圍，在市場中也有不俗的表現。

 

       森寶積木：捕捉時事熱點，以情景化產品打動女孩群體

       森寶積木在捕捉熱點，搶占先機進行IP產品開發上表現較為突出，林澤哲總經理指出：“森寶積木通過大數據抓取，緊跟市場熱點，及時跟進相關合作，進行產品開發，推出的流浪地球系列產品及軍事文創山東艦產品都受到市場認可和歡迎。此外，與其他品牌不同之處在于，我們還通過推出緊跟社會熱點的情景系列產品吸引女孩群體，如今年3月，我們在疫情期間推出了武大櫻花系列產品，將武漢大學標志性門樓及櫻花樹，通過積木產品表現出來，吸引女孩群體的關注。為致敬護士隊伍，森寶積木新推出白衣天使透明燈光旋轉盒，粉紅和白色色系更吸引女孩的關注，通過旋轉旋轉紐，盒子內場景人仔會360度旋轉，還配有柔美燈光，讓玩具更具趣味性。”

 

白衣天使透明燈光旋轉盒

 

       關于CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

       關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

 

 

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