CTE中國玩具展訊，5月20日，中國玩具和嬰童用品協會（簡稱：“中玩協”）發布了《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（簡稱：“白皮書”），旨在把握全球經濟形勢，推動行業穩健發展，指導企業生產經營，引領消費趨勢。白皮書包括中國玩具和嬰童用品行業發展環境、進出口貿易、國內零售、產品質量和國內外標準法規更新匯編。

       白皮書顯示，2019年，面對國內外風險挑戰明顯上升的復雜局面，中國玩具和嬰童用品國內零售總額與出口總額保持平穩增長；超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。

 

       國內市場玩具零售總額增長7.8%，線上渠道零售總額占比32.6%

       2019年，國內市場玩具零售總額759.7億元，比上年增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費323.4元，比上年增長8.0%。

 

2017-2019年國內市場玩具零售總額

 

       線上渠道玩具零售總額247.7億元，占比32.6%，比上年提高3.9個百分點。

 

2019年線上線下渠道玩具零售總額占比

 

       國內市場手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額增幅區間為8.9%-14.7%，線上渠道零售額占比區間為38.1%-45.7%

       2019年，國內市場手推車零售總額147.2億元，比上年增長11.5%，其中，線上渠道零售總額56.1億元，占比38.1%，比上年提高1.9個百分點。

 

2015-2019年國內市場手推車零售總額

2019年線上線下渠道手推車零售總額占比

 

       2019年，國內市場兒童安全座椅零售總額51.9億元，比上年增長14.7%，其中，線上渠道零售總額為23.7億元，占比45.7%，比上年提高2.6個百分點。

 

2015-2019年國內市場兒童安全座椅零售總額

2019年線上線下渠道兒童安全座椅零售總額占比

 

       2019年，國內市場奶瓶零售總額61.3億元，比上年增長8.9%，其中，線上渠道零售總額24.5億元，占比40.0%，比上年提高2個百分點。

 

2015-2019年國內市場奶瓶零售總額

2019年線上線下渠道奶瓶零售總額占比

 

 

       中國玩具出口增速比上年提高19.7個百分點、童車提高4.7個百分點

       據海關統計數據顯示，2019年，中國非游戲類傳統玩具（以下簡稱：“玩具”）出口總額311.4億美元，同比增長24.2%，增速比上年提高19.7個百分點；全國貨物貿易出口同比增長5%，全年玩具出口增速高于全國貨物貿易出口增速19.2個百分點。

 

2015-2019年中國玩具出口總額及其增速

 

       2019年，中國童車出口總額39.3億美元，同比增長4.7%，增速比上年提高4.7個百分點。

 

2015-2019年中國童車出口總額及其增速

 

       2019年，中國兒童安全座椅出口總額9.0億美元，同比增長13.2%。

 

2015-2019年中國兒童安全座椅出口總額

 

 

       玩具和童車以一般貿易方式出口的占比均比上年提高

       2019年，玩具以一般貿易方式實現的出口總額191.7億美元，占比61.6%，比上年提高7.5個百分點。

 

2015-2019年中國玩具出口貿易方式占比

 

       2019年，童車以一般貿易方式實現的出口總額28.7億美元，占比73.0%，比上年提高2.8個百分點。

 

2015-2019年中國童車出口貿易方式占比

 

       玩具和童車對“一帶一路”沿線國家出口占比均比上年提高

       2019年，玩具對“一帶一路”沿線國家出口總額75.3億美元，同比增長34.4%，占出口總額的24.2%，比上年提高1.8個百分點。

 

2015-2019年中國玩具對主要市場出口占比

 

       2019年，童車對 “一帶一路”沿線國家出口總額10.5億美元，同比增長11.2%，占出口總額的26.5%，比上年提高近1.6個百分點。

 

2015-2019年中國童車對主要市場出口占比

 

       超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出

       59.4%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具的支出，12.2%的受訪消費者計劃2020年減少購買玩具的支出。

 

2020年受訪消費者購買玩具預計支出

 

       55.0%的受訪消費者計劃2020年增加購買嬰童用品的支出，17.1%的受訪消費者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出。

 

2020年受訪消費者購買嬰童用品預計支出

 

       短視頻、直播等新興方式成為受訪消費者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道

       2019年，受訪消費者通過短視頻了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1個百分點；直播占比33.0%，比上年提高21.7個百分點。

 

受訪者獲取玩具信息渠道TOP5

 

       2019年，受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%，比上年提高19.5個百分點；直播占比34.3%，比上年提高19.0個百分點。

 

受訪消費者獲取嬰童用品信息渠道TOP5

 

       京東、淘寶和天貓是受訪消費者線上購買玩具、嬰童用品的主要平臺

       2019年，75.9%的受訪消費者在線上購買玩具時，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統電商平臺。

 

2019年受訪消費者選擇線上渠道購買玩具平臺

 

       2019年，受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時，選擇京東、淘寶和天貓三大平臺的占比分別達到70.3%、69.0%和60.2%。

 

2019年受訪消費者選擇線上渠道購買主要嬰童用品平臺

 

       47.7%的二孩家庭考慮繼續使用一孩使用過的嬰童耐用品

       二孩或計劃要二孩家庭中，有47.7%的受訪消費者選擇繼續使用一孩所使用過的嬰童耐用品（主要指手推車、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品），比上年提高8.5個百分點。

 

二孩或計劃要二孩家庭計劃購買嬰童耐用品情況

 

       2020年，全球疫情和經貿形勢的不確定性很大，我國玩具和嬰童用品行業將會面臨眾多難以預料的影響因素，改革發展的形勢更加嚴峻，更加復雜，有更巨大的挑戰。面對眾多不確定和不穩定因素，機遇和挑戰同在。中國玩具和嬰童用品協會將引導企業積極進行產品結構調整，市場結構調整，提高國際化經營和競爭能力。同時，積極推進數字化轉型，繼續推動行業實現高質量發展，力爭實現玩具和嬰童用品行業的平穩增長。

       白皮書會員專享版將上傳至中玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區，咨詢電話：010-68293610。

 

       了解CTE中國玩具展

       CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

 

 

       以上報道來源：中國玩具和嬰童用品協會，掃描下方二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。

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