《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》發布
5.25.2020, 11:44:45 AM
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CTE中國玩具展訊,5月20日,中國玩具和嬰童用品協會(簡稱:“中玩協”)發布了《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》(簡稱:“白皮書”),旨在把握全球經濟形勢,推動行業穩健發展,指導企業生產經營,引領消費趨勢。白皮書包括中國玩具和嬰童用品行業發展環境、進出口貿易、國內零售、產品質量和國內外標準法規更新匯編。
白皮書顯示,2019年,面對國內外風險挑戰明顯上升的復雜局面,中國玩具和嬰童用品國內零售總額與出口總額保持平穩增長;超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出。
國內市場玩具零售總額增長7.8%,線上渠道零售總額占比32.6%
2019年,國內市場玩具零售總額759.7億元,比上年增長7.8%,0-14歲兒童人均玩具消費323.4元,比上年增長8.0%。
2017-2019年國內市場玩具零售總額

線上渠道玩具零售總額247.7億元,占比32.6%,比上年提高3.9個百分點。
2019年線上線下渠道玩具零售總額占比

國內市場手推車、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額增幅區間為8.9%-14.7%,線上渠道零售額占比區間為38.1%-45.7%
2019年,國內市場手推車零售總額147.2億元,比上年增長11.5%,其中,線上渠道零售總額56.1億元,占比38.1%,比上年提高1.9個百分點。
2015-2019年國內市場手推車零售總額

2019年線上線下渠道手推車零售總額占比

2019年,國內市場兒童安全座椅零售總額51.9億元,比上年增長14.7%,其中,線上渠道零售總額為23.7億元,占比45.7%,比上年提高2.6個百分點。
2015-2019年國內市場兒童安全座椅零售總額

2019年線上線下渠道兒童安全座椅零售總額占比

2019年,國內市場奶瓶零售總額61.3億元,比上年增長8.9%,其中,線上渠道零售總額24.5億元,占比40.0%,比上年提高2個百分點。
2015-2019年國內市場奶瓶零售總額

2019年線上線下渠道奶瓶零售總額占比

中國玩具出口增速比上年提高19.7個百分點、童車提高4.7個百分點
據海關統計數據顯示,2019年,中國非游戲類傳統玩具(以下簡稱:“玩具”)出口總額311.4億美元,同比增長24.2%,增速比上年提高19.7個百分點;全國貨物貿易出口同比增長5%,全年玩具出口增速高于全國貨物貿易出口增速19.2個百分點。
2015-2019年中國玩具出口總額及其增速

2019年,中國童車出口總額39.3億美元,同比增長4.7%,增速比上年提高4.7個百分點。
2015-2019年中國童車出口總額及其增速

2019年,中國兒童安全座椅出口總額9.0億美元,同比增長13.2%。
2015-2019年中國兒童安全座椅出口總額

玩具和童車以一般貿易方式出口的占比均比上年提高
2019年,玩具以一般貿易方式實現的出口總額191.7億美元,占比61.6%,比上年提高7.5個百分點。
2015-2019年中國玩具出口貿易方式占比

2019年,童車以一般貿易方式實現的出口總額28.7億美元,占比73.0%,比上年提高2.8個百分點。
2015-2019年中國童車出口貿易方式占比

玩具和童車對“一帶一路”沿線國家出口占比均比上年提高
2019年,玩具對“一帶一路”沿線國家出口總額75.3億美元,同比增長34.4%,占出口總額的24.2%,比上年提高1.8個百分點。
2015-2019年中國玩具對主要市場出口占比

2019年,童車對 “一帶一路”沿線國家出口總額10.5億美元,同比增長11.2%,占出口總額的26.5%,比上年提高近1.6個百分點。
2015-2019年中國童車對主要市場出口占比

超過50%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具和嬰童用品的支出
59.4%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具的支出,12.2%的受訪消費者計劃2020年減少購買玩具的支出。
2020年受訪消費者購買玩具預計支出

55.0%的受訪消費者計劃2020年增加購買嬰童用品的支出,17.1%的受訪消費者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出。
2020年受訪消費者購買嬰童用品預計支出

短視頻、直播等新興方式成為受訪消費者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道
2019年,受訪消費者通過短視頻了解玩具信息的占比38.6%,比上年提高23.1個百分點;直播占比33.0%,比上年提高21.7個百分點。
受訪者獲取玩具信息渠道TOP5

2019年,受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%,比上年提高19.5個百分點;直播占比34.3%,比上年提高19.0個百分點。
受訪消費者獲取嬰童用品信息渠道TOP5

京東、淘寶和天貓是受訪消費者線上購買玩具、嬰童用品的主要平臺
2019年,75.9%的受訪消費者在線上購買玩具時,選擇京東、淘寶和天貓三大傳統電商平臺。
2019年受訪消費者選擇線上渠道購買玩具平臺

2019年,受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時,選擇京東、淘寶和天貓三大平臺的占比分別達到70.3%、69.0%和60.2%。
2019年受訪消費者選擇線上渠道購買主要嬰童用品平臺

47.7%的二孩家庭考慮繼續使用一孩使用過的嬰童耐用品
二孩或計劃要二孩家庭中,有47.7%的受訪消費者選擇繼續使用一孩所使用過的嬰童耐用品(主要指手推車、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品),比上年提高8.5個百分點。
二孩或計劃要二孩家庭計劃購買嬰童耐用品情況

2020年,全球疫情和經貿形勢的不確定性很大,我國玩具和嬰童用品行業將會面臨眾多難以預料的影響因素,改革發展的形勢更加嚴峻,更加復雜,有更巨大的挑戰。面對眾多不確定和不穩定因素,機遇和挑戰同在。中國玩具和嬰童用品協會將引導企業積極進行產品結構調整,市場結構調整,提高國際化經營和競爭能力。同時,積極推進數字化轉型,繼續推動行業實現高質量發展,力爭實現玩具和嬰童用品行業的平穩增長。
白皮書會員專享版將上傳至中玩協官網(www.wjyt-china.org)會員專區,咨詢電話:010-68293610。
了解CTE中國玩具展
CTE中國玩具展始辦于2002年,由中國玩具和嬰童用品協會主辦,與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺,每年10月在上海舉辦,已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展,CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會,是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與,著力推廣產區品牌的商貿平臺,更是海內外買家的展會。

以上報道來源:中國玩具和嬰童用品協會,掃描下方二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。CTE中國玩具展2020年10月21-23日上海開幕。


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