芭比推出色彩揭秘娃娃，這個60多歲的品牌憑啥越活越年輕
1.17.2020, 4:04:06 PM
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美泰旗下標志性品牌芭比用一款融入“驚喜拆箱”玩法的娃娃新品拉開了新年的序幕。這款新品名為芭比“色彩揭秘”娃娃（Barbie® Color Reveal™ Doll），打開包裝，是一個身著白色連體衣的娃娃本體，將其浸入水中并輕輕搖晃和旋轉，即可顯露出娃娃的面部特征、頭發顏色和連體衣的印花。
另外還附帶4個盲包，將其一一打開，可發現假發、服裝和配飾，孩子們可以用來對娃娃進行裝扮。包裝也是樂趣的一部分，孩子們可以拉下包裝條，去掉外層，露出一個圓筒，可以成為把娃娃浸入水中的容器，平時還可用來存儲娃娃。
2020年，這一新品將推出多個系列，每個系列都有一個包裝顏色，首個系列是以動物為主題的粉色圓筒，第二個系列將是以食物為主題的綠色圓筒。今年春天將會增加10個不同的娃娃以供收集。
60多歲的芭比憑啥持續受關注和追捧？
上世紀50年代，美國美泰玩具公司的創始人露絲·漢德勒受到女兒芭芭拉的啟發，創造出了芭比娃娃。1959年，一個穿著黑白條紋泳衣的娃娃在紐約玩具展上首次亮相。歷經60余年的發展，芭比娃娃始終保持著一顆年輕的心，受到眾多粉絲的追捧，靠的是什么？
1、順應時代潮流，堅持多元化和包容性
芭比娃娃誕生之初即受到廣泛歡迎，但過于性感和完美的形象逐漸受到人們的詬病。難道芭比娃娃只能是“金發碧眼白皮膚”？為了打破形象質疑，美泰在1960年代，推出非裔美國芭比，1980年代還推出了亞裔芭比。
此后，美泰陸續推出了不同身材、膚色、發色、眼珠顏色的芭比，讓芭比娃娃的形象更加豐富和多元化。
為了讓芭比娃娃更加貼近現實生活，更加多樣性和包容性，美泰在2019年推出坐輪椅的芭比。
美泰在2019年還推出了“Creatable World”系列芭比，這個產品線由6款不同膚色的，無性別的娃娃構成，孩子們能夠對這些娃娃進行自由搭配，創造出多樣化的性別表達方式，從而撕掉了芭比的性別標簽，再次顛覆了傳統。
2、倡導積極向上的人生態度
為了證明芭比娃娃不僅有漂亮的外形，更代表著女性在當代社會中越來越有頭腦、有能力，以及鼓勵女孩們從小樹立職業目標，芭比的創造者露絲·漢德勒賦予了芭比娃娃職業女性的屬性。1960年，芭比娃娃有了第一份工作：時尚編輯，第二年護士芭比和空姐芭比相繼誕生。1965年，芭比“成為”宇航員，比阿姆斯特朗登月還早4年。
此后，芭比娃娃擁有了更多的身份，醫生、女企業家、警官、運動員、電腦工程師……甚至還競選美國總統。至今，芭比已經嘗試過200多種職業。2019年，芭比還增加了新的職業——法官。
芭比“扮演”過的明星名人也不勝枚舉，包括瑪麗蓮·夢露、費雯麗、奧黛麗·赫本、戴安娜王妃等，影視作品角色更是不計其數。
此外，除了各種虛擬的職業形象，芭比也把現實生活中的女性榜樣帶到產品設計中（其中也有中國面孔），賦予玩具更多的精神意義，倡導“人生不設限”的人生觀和價值觀。
3、成功的IP化運營
芭比在60年后的今天依然保持年輕和活力，與其成功的IP化運營是分不開的。美泰沒有把芭比作為品牌來運營，而是將其作為一個有生命的人來運作。芭比作為時尚達人活躍于社交媒體，還拍攝真人電影、舉辦時尚展覽，使其人氣不斷高漲。
活躍于社交網絡
早在2014年，芭比開通了instgram賬號，化身時尚博主，發布精致日常。
涉足愛豆領域
2019年，美泰與韓國超人氣男團防彈少年團（BTS）合作，以他們在 YouTube 破紀錄的 MV IDOL 中的形象為藍本，推出了 7 款「BTS 芭比」，雖然這個系列的芭比在 BTS 粉絲中爭議很大，但銷售情況卻異常火爆。
打造時尚藝術
2016年巴黎時裝周期間，巴黎裝飾藝術博物館舉辦「芭比娃娃」（Barbie）大型主題展覽。從服裝到人物再到形象，展出了700余個芭比娃娃作品，芭比串聯了一整套社會、文化和時尚的演變史。
拍攝真人電影
盡管此前已衍生了30多部芭比系列動畫電影，但芭比從未登上過電影院線的大屏幕。2019年1月，美泰公司與華納兄弟影片公司聯合宣布，首部真人芭比電影主角將由澳大利亞女演員瑪戈·羅比擔任。雖然目前上映日期尚未確定，但這部電影備受粉絲的關注和期待。
芭比歷經60余年的發展，時至今日依然保持青春活力，與其隨著時代發展的潮流及行業發展趨勢而不斷創新和突破是分不開的。這款融合了驚喜拆箱玩法的芭比新品的推出，讓芭比再度進入了一個全新的領域，能否成為年度熱門新品，讓我們拭目以待。
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