美國市場調研公司NPD集團日前表示，美國玩具行業第三季度總銷售額增長3%，比去年同期增長了9900萬美元。第三季度的銷售收入為36.9億美元，這一跡象表明盡管今年截至9月底的銷售額下降了5.5%，但美國玩具行業今年可能會有一個積極的結局。

三季度銷售額增長較快的玩具品牌包括L.O.L. Surprise!、漫威宇宙、芭比、精靈寶可夢、NERF。總體而言，授權玩具增長了5%，增長速度超過了整個行業。瑞安的世界（ Ryan’s World）、碰碰狐鯊魚寶寶（Pinkfong Baby Shark）、《堡壘之夜》（Fortnite）和《玩具總動員》（Toy Story）是IP領域競爭的焦點。

今年的假期季對玩具制造商、零售商和消費者來說都是充滿挑戰的，購物日比去年減少了6天。上一次發生這種情況是在2013年，當年在假期的最后一周，銷售額激增，增長了近2.8億美元。在過去的兩年里，圣誕節前的一天又增加了2億美元的銷售額。

NPD集團玩具工業副總裁兼行業顧問朱利倫奈特說：“我們預計今年圣誕節期間的增長水平將與今年總體相同，隨著圣誕節的臨近，在線渠道越來越不受歡迎，這是實體店擴大市場份額的大好機會。零售商需要在平安夜之前把庫存擺上貨架，否則可能會錯過最后的搶購。”

去年，由于玩具反斗城的倒閉，美國玩具零售總額下降了2%。