作為中國領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻擁有強大的IP儲備，投資和開發(fā)了眾多深受年輕人和兒童喜愛的優(yōu)質(zhì)IP。為此，我們專訪了小企鵝樂園運營總監(jiān)/騰訊視頻兒童頻道主編厙寅斌，一起來看看騰訊視頻的IP運營之道。

       Q：能否介紹IP授權(quán)業(yè)務(wù)板塊在騰訊視頻目前運營狀況？

       A：2007年騰訊成立了中國首個兒童門戶網(wǎng)站：騰訊網(wǎng)兒童頻道。2015年騰訊兒童聚焦視頻內(nèi)容運營，目前騰訊視頻少兒板塊是全騰訊視頻流量第二大頻道。2016年騰訊視頻兒童版—小企鵝樂園APP上線。同年企鵝影視開始開展少兒IP創(chuàng)投業(yè)務(wù)，截止目前我們已經(jīng)合作了20個少兒IP。

騰訊視頻@第13屆CLE中國授權(quán)展

       目前已經(jīng)上線有10個IP，他們表現(xiàn)優(yōu)異，在發(fā)行、衍生方面都走出了自己不同的特色道路并在非常健康的良性發(fā)展中。我們針對兒童四個年齡階段打造出四個頭部IP：《豆樂兒歌》（0-3歲）、《超級小熊布迷》（4-6歲）、《超迷你戰(zhàn)士》（7-9歲）、《烏龍院之活寶傳奇》（10-14歲）。其中《超級小熊布迷》（4-6歲）獲得30億流量，頭部IP，在國內(nèi)播出期間16次全國收視第一，63次全國收視前三。國外在加拿大Treehouse少兒頻道，獲五月2-6歲男孩收視冠軍，6月2-6歲女孩收視冠軍。

       同時我們與央視動畫合作的《動物合唱團》、峰值傳媒合作的《海豚幫幫號》、百逸合作的《救援寶貝》等均在網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)不俗。

       今年9月底，我們跟皮皮魯總動員合作的《舒克貝塔》動畫片也在騰訊獨播，到現(xiàn)在為止，已有1.3億播放量。今年是“童話大王”鄭淵潔老師這部經(jīng)典作品面世40周年，能稱之為‘經(jīng)典’兩字，是經(jīng)得起時間、空間的考驗的。騰訊敬重每一部優(yōu)秀的經(jīng)典作品，這不但是對孩子們的呵護，更是對原創(chuàng)優(yōu)秀作品的致敬。

       Q：您覺得近年來，騰訊視頻旗下哪些授權(quán)案例做得最為成功？能舉三個案例嗎？

       A：第一個案例說說《烏龍院之活寶傳奇》，這是騰訊與有諾文化共同出品的一部經(jīng)典動畫片。烏龍院與零食品牌漫菓食品的合作，是烏龍院開放授權(quán)以來與快消品行業(yè)的首次合作，推出了水果干和蔬果脆兩個系列產(chǎn)品共推出六款SKU。在短短幾個月時間里，借助《烏龍院之活寶傳奇》動畫的東風(fēng)，烏龍院零食銷售覆蓋7大省系統(tǒng)，進入1200家商場超市，半年內(nèi)完成月銷售突破20萬包的目標(biāo)。

       第二個案例來說下《豆樂兒歌》。豆樂兒歌是國內(nèi)少有的原創(chuàng)親子教育新兒歌+簡單易學(xué)親子互動游戲+多元化音樂曲風(fēng)的兒童動畫，在騰訊少兒頻道上線一年點擊率已近38億次，在兒歌類動畫中全網(wǎng)排名第一。

       今年“豆樂”IP與皇后洋行旗下的金比爾達成合作，陸續(xù)向母嬰市場推出一系列嬰幼兒用品, 為國內(nèi)母嬰市場帶來新的消費熱點。

       第三要提到國內(nèi)原創(chuàng)安全教育系列動畫片《救援寶貝》，在項目立項之初，我們從劇本、人設(shè)到衍生品規(guī)劃，每個環(huán)節(jié)都做了精心部署，為后期衍生品開發(fā)留足空間。如此布局，不僅能與動畫片形成更好的品牌聯(lián)動，也利于其他以IP為核心的衍生品拓展。

       Q：作為播放平臺和版權(quán)方，騰訊視頻在開展授權(quán)合作時，和傳統(tǒng)的IP版權(quán)方相比，有哪些創(chuàng)新和不同之處？

       A：騰訊視頻作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻媒體平臺，兒童頻道立足服務(wù)年輕的父母和有孩子的家庭。

       騰訊視頻在做IP內(nèi)容儲備時，始終將用戶的核心需求放在首位。通過深耕內(nèi)容制作、充分發(fā)揮騰訊系傳播矩陣優(yōu)勢，‘制播一體’打造出多款精品IP，幫助眾多品牌企業(yè)從廣告營銷自然延伸到IP授權(quán)，實現(xiàn)了‘IP+品牌’“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”的商業(yè)最大化。

       Q：近年來短視頻等新媒體形式大獲歡迎，并在其平臺上產(chǎn)生了不少IP爆款。您如何看待短視頻媒體的流行現(xiàn)象？IP應(yīng)該如何抓住新媒體形式帶來的紅利，并能持續(xù)長期發(fā)展？

       A：騰訊視頻和尼爾森曾經(jīng)做了一系列專項調(diào)研，通過線上和線下的部分，得出一些結(jié)論。93%的0-14歲的孩子會看視頻，每周平均看到6次。每次約50分鐘。其中51%的孩子在網(wǎng)絡(luò)上看，28%看電視直播，21%回看。所以新媒體已經(jīng)當(dāng)仁不讓的成為中國兒童看片的主戰(zhàn)場。孩子們除了看長視頻，還會看短視頻，更會通過微視頻或者互動的產(chǎn)品與IP進行“交流”與IP“一起玩”。

       所以騰訊視頻平臺上是靠長視頻做內(nèi)容，短視頻做IP曝光，微視頻做互動。這種玩法，看似簡單，但實際上是有門檻的。我們更建議專業(yè)的事讓專業(yè)的人來做，他們不但能創(chuàng)作，還是很棒的推廣渠道。

       以豆樂兒歌舉例，豆樂授權(quán)的壓紙機玩具，通過與騰訊的合作，我們的PGC拍攝了很多有意思有創(chuàng)意的玩具視頻，這些視頻讓這款玩具的VV曝光達到了5000萬以上的流量，豆樂形象的壓紙機玩具的銷量是無形象壓紙機玩具銷量的6倍。

       Q：現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的IP越來越多，如果站在被授權(quán)商的角度，您認(rèn)為被授權(quán)商在選擇IP合作時，最需要注意的是哪些因素？

       A：首先版權(quán)是否清晰是最為核心的問題。騰訊視頻創(chuàng)投的IP我們在投資前期的審核非常嚴(yán)格。

       市場在變化，用戶的需求在變化，現(xiàn)在的用戶已經(jīng)不滿足于消費印著IP形象的產(chǎn)品，用戶更加期望通過消費授權(quán)產(chǎn)品而達到與IP的連接體驗。授權(quán)產(chǎn)品與IP內(nèi)容巧妙的結(jié)合是未來授權(quán)的方向。用戶獲取信息的路徑在變化，互聯(lián)網(wǎng)將會打通行業(yè)壁壘，以IP為核心各環(huán)節(jié)協(xié)同，提升授權(quán)業(yè)務(wù)的效能。