互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)落地生根到日益普及已走過20余年時(shí)間，低成本流量紅利期已經(jīng)過去，在流量獲取成本居高不下的今天，IP日漸成為新的流量入口。以IP為中心的商業(yè)鏈條已經(jīng)形成，一個(gè)個(gè)成功的IP商業(yè)運(yùn)營(yíng)案例正在上演.。

       在商業(yè)地產(chǎn)圈，IP也成為了當(dāng)之無愧的“寵兒”。很多行內(nèi)企業(yè)已經(jīng)從引進(jìn)外部IP，邁向了自創(chuàng)IP的新階段。而與此同時(shí)，如何避免IP的同質(zhì)化，如何更好地利用IP促進(jìn)自身發(fā)展，逐漸成為了困擾不少企業(yè)的“痛點(diǎn)”。

       為了解決這些痛點(diǎn)，10月17日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)攜手美陳網(wǎng)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦了“IP授權(quán)生態(tài)圈賦能商業(yè)地產(chǎn)”高峰論壇。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張瀛、中國(guó)美陳網(wǎng)CEO謝賚、中國(guó)天絡(luò)品牌管理股份有限公司CEO張麗華、杭州輝聯(lián)文化創(chuàng)意有限公司CEO朱邵文、朗智（品牌）有限公司創(chuàng)始人黃僖偲、天漢文化CEO呂翀、贏商網(wǎng)華北區(qū)總經(jīng)理衛(wèi)芃、大悅城控股北京大區(qū)推廣負(fù)責(zé)人趙波、月星集團(tuán)總裁助理兼投資中心執(zhí)行總經(jīng)理賈耀勇、粉絲科技戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)易志民等多位嘉賓出席論壇，并解讀了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，分享了實(shí)踐案例，為消除各種“痛點(diǎn)”提供了重要參考和借鑒。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張瀛以詳實(shí)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過生動(dòng)案例介紹了“IP授權(quán)”的概念，解讀了商業(yè)地產(chǎn)結(jié)合“IP授權(quán)”的重要性，并分析了如何正確理解“IP授權(quán)”。

       中國(guó)美陳網(wǎng)CEO謝賚從美陳網(wǎng)的概念出發(fā)，立足行業(yè)媒體、企劃工具、教育交流、會(huì)務(wù)會(huì)展等美陳網(wǎng)的五大業(yè)務(wù)模塊，以案例為基礎(chǔ)，介紹了視覺營(yíng)銷的原理與未來美陳網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

       其他嘉賓也圍繞論壇主題，從各方面分享了自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

張麗華 | 原創(chuàng)IP的力量（泰迪珍藏）

       原創(chuàng)IP有內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)兩種途徑，但內(nèi)容驅(qū)動(dòng)投入成本過高，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)與之相比具有可塑性。產(chǎn)品需要應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)景，有不同變化的角色，緊跟消費(fèi)潮流，不能一成不變。

朱邵文 | 如何通過聚客營(yíng)銷打造IP品牌影響力

       每一個(gè)IP華麗現(xiàn)身的背后，都要通過長(zhǎng)年累月的辛苦努力，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。這樣打磨出來的制作品質(zhì)，才能讓IP價(jià)值產(chǎn)生永久性。現(xiàn)在，購(gòu)物中心已成為人們享受生活的樂園，這里的場(chǎng)景內(nèi)容需要與受眾產(chǎn)生共感情境。

黃僖偲 | 全球藝術(shù)之“旅”——博物館商業(yè)綜合體發(fā)展新趨勢(shì)

       雖然藝術(shù)品已經(jīng)從高大上的博物館、美術(shù)館等專業(yè)機(jī)構(gòu)，走入了社區(qū)、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所。但是，文旅項(xiàng)目的過度開發(fā)、趨同化等現(xiàn)象也很嚴(yán)重。應(yīng)該注重再現(xiàn)文創(chuàng)娛樂場(chǎng)景，向社會(huì)普及藝術(shù)。

呂翀 | 購(gòu)物中心的IP趨勢(shì)化

       隨著商業(yè)IP體驗(yàn)的升級(jí)，購(gòu)物中心可以說轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)體驗(yàn)中心。IP線下項(xiàng)目不是商業(yè)地產(chǎn)的萬(wàn)能藥，消費(fèi)者在選擇時(shí)，既有感性的一面，又有理性的一面，因此打造特色，提升他們的體驗(yàn)品質(zhì)。

衛(wèi)芃 | 存量時(shí)代IP 賦能購(gòu)物中心創(chuàng)新“潮”變

       “流量引擎”依靠以IP為核心驅(qū)動(dòng)力的場(chǎng)景體驗(yàn)。以IP互動(dòng)為主題的展覽，受到更多人喜愛。對(duì)于消費(fèi)粘性的有效提升，可以運(yùn)用以IP為核心元素的場(chǎng)景創(chuàng)新。要不斷努力自造原創(chuàng)IP，提升“內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力”。

趙波 |  IP與大悅城的融合衍進(jìn)

       人、貨、場(chǎng)三者的聯(lián)系是商業(yè)的本質(zhì)。如今，人為正在逐漸成為商業(yè)的核心。大悅城緊緊追隨消費(fèi)升級(jí)的步伐，經(jīng)歷了渠道商、平臺(tái)商再到內(nèi)容商的變化。從2014年開始，大量的IP運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，讓大悅城實(shí)現(xiàn)了商業(yè)體與IP如何實(shí)現(xiàn)雙贏共生。 

賈耀勇 | IP時(shí)代的文旅商融合發(fā)展商業(yè)綜合體

       目前，同質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)維度差、互動(dòng)體驗(yàn)差是傳統(tǒng)IP主題存在的主要問題。環(huán)球港采用國(guó)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)“文旅商”特色I(xiàn)P，以其為經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)方向和項(xiàng)目定位方向，通過成功運(yùn)營(yíng)IP創(chuàng)新的特色案例，樹立了顯著的商業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
 

易志民 | IP+ 新消費(fèi)的流量入口

       文化屬性和情感屬性，是IP的天然屬性。與自己價(jià)值觀相契合的IP，更具情感黏性。品牌宣傳和IP的融合圍繞目標(biāo)人群，就能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)組合，放大價(jià)值。同時(shí)，在IP時(shí)代，新興的社群經(jīng)濟(jì)尤為重要。

       論壇上，美陳網(wǎng)CEO謝賚還主持了“商業(yè)地產(chǎn)如何選IP、用IP、創(chuàng)IP才能真正實(shí)現(xiàn)脫穎而出”圓桌專題討論。孩之寶亞太區(qū)品牌體驗(yàn)總監(jiān)陳麗琪、PPW集團(tuán)執(zhí)行總裁陳華俊、Brand Head副總經(jīng)理兼北區(qū)總經(jīng)理趙寧、上海晶雅藝術(shù)董事長(zhǎng)秦芳、大悅城控股北京大區(qū)推廣負(fù)責(zé)人趙波等嘉賓一起探討了IP如何賦能商業(yè)帶來更多可能。