根據(jù)NPD Group的最新報(bào)告The Future of Toys顯示，預(yù)計(jì)到2020年，美國(guó)玩具行業(yè)的總體銷售額將會(huì)有所上升，這一趨勢(shì)將持續(xù)到2021年底。

到2021年，預(yù)計(jì)這些品類將出現(xiàn)增長(zhǎng)，包括可動(dòng)人偶及配飾、工藝品、建筑套裝、玩偶、游戲拼圖以及戶外運(yùn)動(dòng)玩具。

NPD Group表示2019年增長(zhǎng)較強(qiáng)勁的玩具品類是可動(dòng)人偶及配飾、玩偶和游戲拼圖。受《玩具總動(dòng)員》的影響，到2019年8月為止，可動(dòng)人偶及配飾在所有品類中表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。

L. O.L.玩具增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著

盡管今年到目前為止，玩偶的表現(xiàn)僅與整個(gè)玩具行業(yè)持平，但該領(lǐng)域較大的兩個(gè)品牌都在不斷增長(zhǎng)，一個(gè)是目前火爆的L.O.L. Surprise（盲盒玩具），一個(gè)是芭比。再加上《冰雪奇緣2》(Frozen 2)將于2019年底上映，NPD預(yù)計(jì)2019年玩偶銷量將恢復(fù)增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)亞馬遜調(diào)查表示：“今年出現(xiàn)在熱銷榜單上的玩具和游戲比以往任何時(shí)候都多。在亞馬遜的節(jié)日玩具清單上，顧客可以找到每個(gè)孩子在這個(gè)假期都可以玩的玩具和游戲，價(jià)格便宜，送貨方便，而且免費(fèi)。”

亞馬遜宣稱，“今年最受歡迎的玩具包括漫威、星球大戰(zhàn)、哈利波特、PJ面具和爪子巡邏等。樂(lè)高(LEGO)和梅麗莎&道格(Melissa & Doug)總是很受歡迎，拆箱體驗(yàn)仍然是L.O.L.玩具熱銷的一大趨勢(shì)。此外，孩子們還會(huì)喜歡毛茸茸的熊貓梅子和布林格。STEM和益智玩具在父母和孩子的清單上都名列前茅，包括編碼動(dòng)物、教育洞察力Artie 3000——編碼機(jī)器人、Osmo Genius Kit和Osmo Little Genius Kit。”

美國(guó)玩具行業(yè)有望在2020年和2021年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

截止到2019年8月，游戲拼圖類一直相對(duì)平淡。戰(zhàn)略紙牌游戲受Pokémon和Magic the Gathering的推動(dòng)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。NPD Group預(yù)計(jì)，到2021年社交媒體分享類的游戲?qū)⒗^續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)了解，玩具反斗城的破產(chǎn)導(dǎo)致2018年上半年美國(guó)玩具行業(yè)銷售額激增7%。無(wú)論是對(duì)童年的懷念，還是清倉(cāng)大甩賣(mài)時(shí)的甜蜜交易，父母?jìng)兌紴楹⒆觽渥懔送婢?。但NPD Group的報(bào)告顯示，今年玩具總銷售額下降2%至216億美元。

NPD Group副總裁兼行業(yè)顧問(wèn)Juli Lennett則表示：“2019年上半年的銷售趨勢(shì)被扭曲了，因?yàn)榕c2018年上半年相比，2018年玩具反斗城的清算實(shí)際上幫助推動(dòng)了玩具行業(yè)的增長(zhǎng)。今年上半年銷售下降了9%，而下半年的增長(zhǎng)將彌補(bǔ)幾乎所有的損失。另外，盡管玩具反斗城的損失揮之不去，但玩具行業(yè)仍有望在2020年和2021年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”