核心提示：火爆的網紅經濟中，什么樣的玩具才有可能被打造成為爆款呢？而在玩具行業遠沒有達到飽和的情況下，網紅玩具又值不值得從業者入手呢？

       最近，一款被稱為“車載破風鴨”的玩具又在短視頻平臺上的紅極一時，成為了有車一族的掌上新寵，小玩具擁有大能量。在如此火爆的網紅經濟中，什么樣的玩具才有可能被打造成為爆款呢？而在玩具行業遠沒有達到飽和的情況下，網紅玩具又值不值得從業者入手呢？

       網絡爆款從來不講道理，契合大眾的口味更是難上加難的一件事，但總體來說，從過往的網紅玩具來看，從業者們想要尋找規律還是有跡可循的：

       互動性強、玩法新穎有趣

       青蛙吃豆作為需要兩人以上的玩家同時參與的一款玩具，能夠讓大家放下手機把更多的時間放在社交互動上面來。而雙人砸臉機和拯救企鵝這種雙人互動類的玩具不僅在能體現較好的互動性，更以其新穎的玩法吸引到了更多的用戶。在以玩樂為第一目的的情況下，玩具本身所附加的社交屬性帶來的價值對于消費者們來說也同樣有著不俗的吸引力。大家對于網紅玩具的共同認知很容易在最短的時間里打破社交冰點，活躍氣氛。

       萌字當道、高顏值成主旋律

       當代年輕人的玩具關注點，已經從一個簡單的玩樂工具已經升級成為了標新立異，緊跟潮流的代名詞了。而顏值就是這個代名詞的核心之一，我們見到過的兔帽子和泡泡機等玩具就是憑借著外在的表現力成為了爆款；小黃鴨和豬小屁則是憑借著IP打造出來“萌”形象躋身于網紅玩具。二者在短時間內都有爆紅的可能性，但是相比之下，有IP背景的玩具前期投入更大，同時收益的戰線也會拉得更長。

       而值得從業者關注的是，當玩具被賦予了高顏值、萌等標簽后，其受眾大都以女性玩家為主，在玩具這個偏向傳統的行業中，女性消費者一直是受到忽略的角色，在各個年齡階段中，男性都一度是玩具消費的主力軍，不過目前網紅玩具的出現很有可能會大程度上的填補這部分空缺。

       快速增長的市場帶來收益的同時，自然也會帶來等量級的風險，想要在網紅玩具領域分得一杯羹，一定要看透本質上的邏輯。

       時刻做好“過氣”的準備

       網紅玩具的話題離不開“爆款”和“過氣”這兩個詞。同為玩具品類，網紅玩具更加注重對產品的影響和包裝，在不考慮深度內容和復購率的情況下，視覺給消費者帶來的體驗往往是強烈但短暫的。所以每一款玩具對應能夠熱賣的時間周期其實很短，機會轉瞬即逝，玩家在錯過了第一個時間節點后盡量不要選擇跟風入局，否則等待著大家的只能是“過氣”和滯銷。

       網紅玩具的“游擊”打法決定了自身不適合成為企業的主業務線，但社交平臺上流量引爆的玩具品類可以作為自身品牌、企業的流量入口，從而形成一個良性的閉環。

       關注品質質量問題

       除了豬小屁這樣有IP背景的產品，其他的網紅玩具大多沒有品牌方的保障，在沒有版權加持的情況下，不少的網紅玩具都生產于“民間小作坊”，游走于監管部門視線的死角。長久下來，網紅玩具市場良莠不齊，消費者很容易出現以偏概全的刻板印象，最終形成“網紅玩具=次品”的思維定式。當然，行業通病的解決是一個長期的過程，作為從業者來說，審時度勢，調整自己的節奏和方向才是正確的事情。