天貓618，玩具和嬰童用品在產品均價上出現了截然不同的市場走向。玩具產品由于單品價格相對較低，使用周期較短，導致線上渠道品牌間逐漸陷入了價格戰，各品牌更多的采取了價格策略搶占市場，提升銷售額。

       而嬰童用品由于其更加偏向耐用消費品的屬性，企業更加注重單品利潤率，同時中高端產品不斷推向市場，無形中也推高了產品的均價。

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       從各主要品類的均價同比變化來看，大部分玩具品類產品均價同比下跌，而嬰童用品大部分品類產品均價卻同比上漲。

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       通過奶瓶、四輪手推車、安全座椅三大品類嬰童用品2019年月度均價趨勢變化可看出，三大品類都在5月均價下探至低點，而618均價大幅提升，其中奶瓶均價還達到了今年以來的最高點。

       我們認為，企業已經打破了市場過去習慣認為大促期間低價促銷的方式，而是通過調整產品銷售結構，推出更多中高端產品等手段，不斷提高產品銷售價格，從而追求更高的利潤。

       2019年618數據分析報告，包括了銷售額，銷量，TOP品牌市場份額，價位段占比，18-19年618各主要品類暢銷單品對比等更為詳盡的數據分析內容。（本次報告玩具與嬰童用品主要品類包括：拼插積木類玩具、毛絨布藝類玩具、電動童車、早教機/點讀學習、安全座椅、四輪手推車、奶瓶和紙尿褲，共計8個品類）