常言道“三歲看小，七歲看老”，幼兒時期是兒童身體、智能、心理發育最為關鍵的時期，而良好的幼兒體育教育正是促進兒童身心全面發展的重要手段。在素質教育和全民健康的大背景下，幼兒體育的發展逐漸成為共識，越來越受到重視。

幼兒體育潛在人口規模1.3億
未來保持平穩增長

      我國幼兒體育發展的人口基礎龐大，截至2018年底，我國大陸0-7歲兒童大約有1.3億人，其中幼兒園在園幼兒人數為4656.4萬人。從目前我國人口增長趨勢來看，2018年人口有明顯下滑趨勢，但未來10年，我國幼兒人口仍將保持平穩增長。

      一是我國人口基數大，即使人口下滑，政策干預不明顯，到2030年我國新增人口數仍然可達到1100萬。（俄羅斯2017年新出生人口169萬，日本2018年新出生人口92萬，德國2016年新出生人口79萬，意大利2017新生人口不足50萬。）

數據：國家統計局

      二是國家政策推動，鼓勵生育與高品質人口戰略，將使更多的社會資源向幼兒傾斜，幼兒體育將迎來更大發展機遇。根據《國家人口發展戰略研究報告》，我國新時期人口發展戰略，全國總和生育率應保持在1.8左右，過高或過低都不利于人口與經濟社會的協調發展。但是目前我國人口生育率僅為1.46，而歐洲的平均生育率是1.6，美國的生育率是1.88左右，相比之下，我國的生育率與預期相差甚遠。2016年二胎全面開放以來，二孩比重由“十二五”時期的40%增加到50%以上，顯示生育政策的調整取得了明顯成效。因此，未來我國在在優化人口結構方面必然會加大力度，幼兒體育發展的空間不言而喻。

發展不平衡，地區差異大，
一線城市和江浙地區領跑前線

      幼兒體育發展受到各地經濟條件、社會環境等多重因素影響，目前在我國呈現出分布廣泛，但地區差異大的特征。

      作為幼兒體育的重要承載體，幼兒園的數量和質量成為我國幼兒體育發展的重要影響因素。2018年，全國共有幼兒園26.67萬所，其中，普惠性幼兒園18.29萬所，比上年增長11.14%，普惠性幼兒園占全國幼兒園的比重為68.57%，普惠性幼兒園在園幼兒3402.23萬人，占全國在園幼兒的比重為73.07%。由于我國幼兒園屬于非義務教育，幼兒園分為機關單位辦、事業單位辦、集體辦、民辦、企業辦等多樣化的形式，幼兒園教育水平差異較大，因而各地區、各學校的幼兒體育差異也很大。

      一二線城市、浙江等地區幼兒體育發展較為成熟，這些地區的幼兒體育發展得益于較好的經濟能力、成熟的體育環境、較好的育兒觀念等影響因素。目前這些地區除了各類體育特色幼兒園之外，還涌現出小小運動館、格易美兒童運動俱樂部、卓躍兒童運動館等一批專注幼兒體育的精品IP，以及北京好樂體教育、華蒙星體育等一批擁有早教業務的體育機構。作為我國幼兒體育發展的區域典范，浙江省幼兒體育覆蓋面廣，參與度高，影響力大，賽事尤為突出。

      1992年浙江省開始舉辦幼兒基本體操表演大賽，自2008年后每年舉辦一屆幼兒體育大會，2019年浙江省第十二屆幼兒體育大會模型表演大賽吸引了各地1200余名幼兒園小朋參賽，創歷年人數新高。浙江省每年有二十余項賽事活動，至今已有兩千多所幼兒園，十萬多名幼兒參加過浙江省幼兒體育大會。

      浙江省在幼兒體育發展上已經邁出了成功的步伐，形成了較好的市場影響力。伴隨著各地消費升級，家長教育理念的轉變、體育環境的改善，幼兒體育教育的C端需求將大量釋放，各地幼兒體育將會呈現百花齊放的姿態。

幼兒體育占據幼兒消費市場的半壁江山

      根據睿藝發布的《2017中國家庭素質教育消費報告》顯示，89.34%的受訪家長有為孩子選報體育培訓項目的意愿，超過84.4%的家長選擇在0-7歲給孩子報體育課程。首都體育學院教授郝曉岑的研究成果顯示，在幼兒期，家長為幼兒選擇的社會培訓課程中50%是體育活動類課程。其中10類項目最受歡迎，分別是：攀爬、跳躍、游泳、冰球、滑板車、跑步、籃球、排球、爬山、投擲等。

數據：《2017中國家庭素質教育消費報告》

家庭年均幼兒體育消費2400元
幼兒體育潛市場規模為2340億元

      目前幼兒園體育教育和幼兒體育培訓是消費比較集中的板塊。根據新浪教育《2017中國家庭教育消費白皮書》抽樣統計，學前教育階段教育支出占家庭年收入的26%，僅次于大學教育（29%）的支出。幼兒園花費0到5000元的家長占比超過60%，早教費用基本和學費持平，56%家長在早教費用花費也是占5000元左右。據中國兒童產業研究中心調查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%—50%。另外，跟據澳睿跑對0~3歲的早教市場的判斷，平均早教消費支出約10000元/年，適齡兒童參課比率約20%（北上廣深70%，二三線城市30%，四五六線城市10%，平均20%），每個幼兒每年3000元的年均體能消費支出，則整個幼兒體能培訓市場規模約為1380億元。

      按照收入占比來看，2018年，全國居民人均可支配收入28228元，全年全國居民人均可支配收入中位數24336元（國家統計局發布的《2018年居民收入和消費支出情況》）。如果以中位數算，每個家庭每年可支配收入為夫妻2人總和，則每年幼兒消費支出為：24336元*2（夫妻2人）*26%（幼兒支出占比）=12655元。按照消費占比來看，2018年全國居民人均消費支出19853元，家庭支出按照夫妻2人支出總和算，兒童支出占比取30%，則每年幼兒消費支出為：19853元*2（夫妻2人）*30%（幼兒支出占比）=11912元。

      綜合以上兩種算法幼兒消費的家庭支出取值1.2萬元；參考《2018年全國居民人均消費支出及構成》的比例情況，考慮到早教之外的其他體育支出情況，以及幼兒體育市場尚未全面被激發的現狀，體育消費占幼兒消費的比例取值20%，則家庭年均幼兒潛在消費為1.2萬元*20%=2400元。

      按照50%的二胎比例，剩下的都按照一胎計算（三胎的比率較小在此不計），那么幼兒家庭數量為：1.3億(幼兒數量)*50%（二胎比例）/2+1.3億(幼兒數量)*50%（一胎比例）/2=9750萬個，則每年幼兒體育消費的潛在規模為：2400元*9750萬=2340億元。

      如果政策到位，市場發育較好，幼兒體育的市場完全可以與整個早教市場相媲美，達到有關專家估測的早教市場3000億元的規模。

成長教育類幼兒體育產品最受歡迎

      據數據顯示，成長教育類幼兒體育產品最受歡迎，體育培訓與賽事活動熱度最高。目前市場上的幼兒體育產品主要由教育成長、體育用品、健康護理三個板塊構成。

      幼兒成長教育類產品最為豐富，包括體育培訓課程、體育賽事活動、運動館、體驗館、早教館、親子營地、幼兒體育游學等類型。綜合收益率、參與度、影響力等因素，體育培訓、體育賽事活動最為火熱，體育培訓的直接收益最高，體育賽事活動的帶動效應最為明顯。據華蒙星體育介紹，通過賽事影響力有效推動了該公司的器材銷售，為此，2018年華蒙星體育計劃在全國25個省、直轄市，設立120個賽區，將有1500多所幼兒園，40000多名幼兒參與賽事。

      在幼兒體育用品的市場方面，玩具、器材器械的搜索熱度相對較高，其次是服裝、書籍，總體上缺乏有創新性和吸引力的產品，可挖掘的市場空間很大。

      幼兒健康護理類的產品則處在起步發展階段，尤其是低領幼兒的產品，與母嬰市場交叉混合，尚未受到足夠的重視，未來的開發空間很大。

      隨著幼兒體育政策的逐步推進，幼兒體育市場的不斷開放，幼兒體育消費市場將更加細分化、多元化、復雜化。

      體育產業鏈是一個綜合而復雜的概念，基于幼兒體育的特征及幼兒體育發展現狀，體銀智庫綜合了市場熱度與發展潛力，認為未來5到10年，幼兒體育產業將在以下幾個板塊擁有較大的市場空間。

      來源：體銀智庫