六一兒童節(jié)就要到了，作為和目標(biāo)消費(fèi)群體強(qiáng)相關(guān)的節(jié)日，玩具和嬰童用品企業(yè)如何抓住這波熱點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣？除了滿減、滿贈、抽獎等常規(guī)促銷活動外，六一節(jié)日營銷還有哪些手段？小編梳理了近年來行業(yè)內(nèi)外六一節(jié)日營銷的優(yōu)秀案例，總結(jié)出了五大思路，希望能帶給你一些啟發(fā)。

一、聚焦親子教育

樂高：玩有什么用

      近日，在2019六一國際兒童節(jié)來臨之際，樂高集團(tuán)推出溫情短片#玩有什么用#，短片巧妙詮釋了家長的內(nèi)心獨(dú)白和孩子們愛玩的生活日常，反轉(zhuǎn)平實(shí)的視頻語言充分詮釋了創(chuàng)造性的玩樂可以發(fā)掘孩子們的天賦，釋放他們隱藏的潛力。短片鼓勵父母或許換個(gè)角度，重新認(rèn)識“玩”的含義，就會發(fā)現(xiàn)孩子們身上不一樣的驚喜。

      樂高通過電視廣告、微博、微信朋友圈廣告等多渠道，讓#玩有什么用#這一話題觸達(dá)更多的消費(fèi)者，并順便“帶貨”，向目標(biāo)消費(fèi)人群推介適合不同年齡層次孩子的樂高積木玩具。

二、關(guān)注親子陪伴
        

      兒童節(jié)臨近，親子關(guān)系、親子陪伴又會成為大眾關(guān)注的話題，玩具和嬰童用品企業(yè)可圍繞此話題推出創(chuàng)意海報(bào)或視頻，呼吁父母的陪伴對孩子的成長至關(guān)重要，借此來達(dá)到品牌傳播的目的。

這方面的例子有很多，比如，中國移動：陪伴是給孩子最好的禮物。

      京東：別讓陪伴只停留在六一。

      美團(tuán)旅行：爸爸媽媽一直沒有時(shí)間陪孩子玩，孩子幫忙寫假條，童言童語令人心酸。

三、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品做套餐

      兒童節(jié)期間，除了簡單的滿多少減多少這樣的促銷方式外，還可以將幾種有一定關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品組合在一起，推出兒童節(jié)優(yōu)惠套餐，比如：A產(chǎn)品+B產(chǎn)品+C產(chǎn)品=610元，比單買節(jié)省XXX元。這樣從產(chǎn)品、套餐組合、價(jià)格等多個(gè)方面契合兒童節(jié)這一節(jié)日主題，起到比價(jià)好的營銷效果。

      舉個(gè)食品行業(yè)的例子，2017年在變形金剛5上映之際，肯德基全國26家變形金剛主題店和六一主題兒童派對同步炫酷上線。

四、主打懷舊，引發(fā)父母情感共鳴

      兒童節(jié)是孩子的節(jié)日，而父母也是從孩童時(shí)代過來的，品牌商可以針對年輕父母，打懷舊牌，成立時(shí)間比較長的玩具和嬰童用品企業(yè)可將品牌早期產(chǎn)品和現(xiàn)在的產(chǎn)品做創(chuàng)意組合呈現(xiàn)，一方面體現(xiàn)品牌悠久的歷史和優(yōu)秀的產(chǎn)品線，另一方面，可以激發(fā)父母們的懷舊情懷，增加對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)同感。

      可口可樂將兒時(shí)玩的跳皮筋、滾鐵環(huán)、跳房子、抓石子、抽陀螺、紅白機(jī)分別展現(xiàn)，觸動用戶對兒時(shí)的回憶。同時(shí)圖中的小人為可口可樂瓶子本身，將產(chǎn)品與童年的記憶相融合。

五、玩轉(zhuǎn)新媒體

      新媒體時(shí)代，每個(gè)平臺都是展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的舞臺，品牌商可以通過微博發(fā)起UGC活動、有獎轉(zhuǎn)發(fā)，或者聯(lián)合多個(gè)品牌發(fā)起“錦鯉”活動；通過微信公眾號來發(fā)起有獎留言互動、有獎?wù)骷然顒?；通過抖音、快手傳播植入品牌元素的創(chuàng)意短視頻等。

      @樂高中國 5月20日在其官方微博發(fā)布了《玩有什么用》創(chuàng)意視頻，粉絲參與話題討論，點(diǎn)贊數(shù)最高的前10位粉絲，將送出六一兒童節(jié)歡樂拼砌包一份。

      劃重點(diǎn) 

      總之，品牌商兒童節(jié)做節(jié)日營銷，要從這三步著手：

      首先要把自身的品牌特性或者產(chǎn)品特色進(jìn)行梳理和歸納；

      其次，確定兒童節(jié)節(jié)日營銷切入點(diǎn)，是從成長、陪伴、快樂、安全等方面入手，還是從懷舊、兒時(shí)回憶入手；

      最后，將品牌特性關(guān)鍵詞與節(jié)日相關(guān)元素結(jié)合，找到相關(guān)聯(lián)的點(diǎn)，通過發(fā)散思維，撰寫品牌文案。