2019年1季度，美泰公司業(yè)績(jī)有所提升，但仍有很長(zhǎng)的路要走。

      美泰公司今年一季度凈銷售額為6.89億美元，比2018年同期的7.08億美元下降3%；營(yíng)運(yùn)損失降至1.31億美元，而去年由于受美國(guó)玩具反斗城破產(chǎn)的影響導(dǎo)致?tīng)I(yíng)運(yùn)虧損額為2.77億美元。

      投資者對(duì)這一消息反應(yīng)熱烈，美泰股價(jià)在盤(pán)后交易中飆升11%。

芭比60周年紀(jì)念開(kāi)了個(gè)好頭

      芭比娃娃本季度的總銷售額增長(zhǎng)了7%，但是由于“美國(guó)女孩”的持續(xù)虧損被小馬寶莉的額外增長(zhǎng)所抵消，整體娃娃品類玩具銷量下降了2%。

      該公司正在對(duì)芭比品牌進(jìn)行重新定位，引起很多家庭的共鳴，全球各地的60周年紀(jì)念活動(dòng)也有助于幫助芭比重建品牌形象。

      零售商的支持，例如沃爾瑪商店里超大尺寸的中間陳列，不僅推動(dòng)了內(nèi)部商品的銷售，還推動(dòng)了服裝和配飾等芭比授權(quán)商品的銷售。

風(fēng)火輪和火柴盒走對(duì)路了

      風(fēng)火輪繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，本季度銷量增長(zhǎng)4%，火柴盒，這個(gè)很少提及并經(jīng)常被忽視的品牌本季度銷量增長(zhǎng)了13%。

      總體而言，汽車品類玩具銷售額下降3%，仍然受到對(duì)迪士尼·皮克斯出品的《賽車總動(dòng)員》相關(guān)產(chǎn)品需求持續(xù)下降的拖累。

      美泰本周低調(diào)涉足眾籌領(lǐng)域，如果在5月21日之前實(shí)現(xiàn)超過(guò)3000輛的預(yù)訂，美泰將向粉絲提供一款豪華車套裝試玩版。

      美泰總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官理查德·迪克森表示，“我們正在與消費(fèi)者建立良好的聯(lián)系。這種聯(lián)系包括現(xiàn)已進(jìn)入第二年的風(fēng)火輪傳奇之旅、風(fēng)火輪怪獸卡車直播之旅，這兩個(gè)事件都被認(rèn)為是終端銷售的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。”

費(fèi)雪、美國(guó)女孩、托馬斯和朋友們有待突破

      今年早些時(shí)候，費(fèi)雪在紐約玩具展上有很好的展示，重新推出了“救火英雄”，更新了小精靈系列，以及各種各樣的木制玩具。

      “從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們相信這個(gè)品牌仍會(huì)受到家長(zhǎng)的信任，”克瑞茲說(shuō)。“我們對(duì)今年晚些時(shí)候推出的領(lǐng)導(dǎo)層、品牌管理和產(chǎn)品陣容仍充滿信心。”

      美國(guó)女孩在18英寸的玩偶類別中面臨著來(lái)自諸如Battat's Our Generation等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌以更實(shí)惠的價(jià)格廣受認(rèn)可。此外，就在2017年玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)之前，美國(guó)女孩在其選定的美國(guó)門店開(kāi)設(shè)了“店中店”。這本來(lái)應(yīng)為美國(guó)女孩擴(kuò)大銷售渠道，但結(jié)果卻成了一個(gè)打擊。

      克瑞茲說(shuō)，針對(duì)美國(guó)女孩的重大舉措將于今年年后推出，包括在紐約和芝加哥的品牌旗艦店推出新的體驗(yàn)等。“今年秋天，我們將進(jìn)行更大范圍的營(yíng)銷推廣，相關(guān)計(jì)劃會(huì)于夏季公之于眾。這將包括新的產(chǎn)品介紹、在線架構(gòu)以及一個(gè)全新的數(shù)字消費(fèi)者參與平臺(tái)。” 新計(jì)劃還包括YouTube的新內(nèi)容，以及與有影響力人士的合作，“更多細(xì)節(jié)將在發(fā)布前公布。”

      美國(guó)女孩目前是米高梅電影公司的一部現(xiàn)場(chǎng)演出劇和即將上映的電影的主角。

《侏羅紀(jì)世界》長(zhǎng)青，《玩具總動(dòng)員4》火熱，BTS勢(shì)頭正猛

      美泰可動(dòng)玩偶、建筑套裝和游戲的總銷量增長(zhǎng)了18%,包括《侏羅紀(jì)世界》產(chǎn)品的銷售和《玩具總動(dòng)員4》玩具的提前發(fā)貨。MEGA美高也出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但最近幾個(gè)季度的銷量下滑，反映出立體拼插類玩具的整體增長(zhǎng)放緩。

      近年來(lái)，《侏羅紀(jì)世界》和《侏羅紀(jì)公園》已成為常青樹(shù)，即使在非電影時(shí)代，對(duì)恐龍主題產(chǎn)品的需求也持續(xù)不斷。

      與此同時(shí)，迪士尼•皮克斯的《玩具總動(dòng)員4》(Toy Story 4)是今年非常重要的授權(quán)電影。眾所周知，美泰失去了迪士尼的《冰雪奇緣》授權(quán)，后者被孩之寶獲得，而將大部分精力放在了《玩具總動(dòng)員4》上。除了人偶產(chǎn)品，美泰針對(duì)《玩具總動(dòng)員4》還衍生出了微型收藏品、費(fèi)雪 Imaginext系列和風(fēng)火輪相關(guān)玩具。

      美泰另一個(gè)影響未來(lái)銷售業(yè)績(jī)的重要授權(quán)是韓國(guó)流行組合：防彈少年團(tuán)（BTS）。

      明年，美泰還將推出另一個(gè)主要授權(quán)玩具產(chǎn)品《神偷奶爸》。

電影和電視仍然是一大賭注

      前電視部門高管克瑞茲指出，美泰電影的持續(xù)發(fā)展，以及在玩具展之前宣布的22個(gè)電視項(xiàng)目，是公司增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

      目前公布的五部故事片包括米高梅的《小V博士（View-Master）》和《美國(guó)女孩（American Girl）》，索尼的《宇宙巨人希曼（Masters of The Universe）》，華納兄弟的《風(fēng)火輪（Hot Wheels）》和《芭比（Barbie）》。

      除了一部與美泰內(nèi)部IP相關(guān)的真人秀和動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇之外，人們對(duì)美泰的電視節(jié)目了解甚少。至于能取得多大程度的成功，還有待觀察。目前已經(jīng)宣布了27個(gè)項(xiàng)目，觀眾們還沒(méi)有看到其中任何一個(gè)的框架。

      總體而言，盡管步伐緩慢，一季度的良好表現(xiàn)表明美泰正朝著正確的方向前進(jìn)?？巳鹌澭a(bǔ)充說(shuō):“我們希望以正確的節(jié)奏、正確的順序做事，并認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)需要時(shí)間的多年轉(zhuǎn)變。”

      本文內(nèi)容來(lái)自：toybook