2019年1季度，美泰公司業(yè)績有所提升，但仍有很長的路要走。這家總部位于美國加州埃爾塞貢多(El segundo)的玩具制造商4月26日晚公布了第一季度業(yè)績，得益于總體虧損低于預(yù)期，其業(yè)績表現(xiàn)向好，令分析師和觀察人士感到意外。

      美泰公司今年一季度凈銷售額為6.89億美元，比2018年同期的7.08億美元下降3%；營運損失降至1.31億美元，而去年由于受美國玩具反斗城破產(chǎn)的影響導(dǎo)致營運虧損額為2.77億美元。投資者對這一消息反應(yīng)熱烈，美泰股價在盤后交易中飆升11%。

      “這又是一個強勁的季度，表明我們的戰(zhàn)略執(zhí)行取得了有意義的進展，盈利能力顯著提高，我們的收入也表現(xiàn)穩(wěn)健，”董事長兼首席執(zhí)行官伊恩·克瑞茲（Ynon Kreiz）表示，“2018年出現(xiàn)的積極勢頭仍在繼續(xù)，并反映在我們的經(jīng)營業(yè)績中。雖然我們處于多年的轉(zhuǎn)變期，但我們?nèi)杂型麑崿F(xiàn)我們的目標(biāo)，即在中短期內(nèi)恢復(fù)盈利并重新獲得收入增長，并在中長期內(nèi)從IP授權(quán)業(yè)務(wù)中挖掘更多價值。我們?yōu)楣蓶|創(chuàng)造價值，并努力將美泰轉(zhuǎn)變?yōu)橐患襂P驅(qū)動、高績效的玩具公司。”

芭比60周年紀(jì)念開了個好頭
 

      芭比娃娃本季度的總銷售額增長了7%，但是由于“美國女孩”的持續(xù)虧損被小馬寶莉的額外增長所抵消，整體娃娃品類玩具銷量下降了2%。

      該公司正在對芭比品牌進行重新定位，引起很多家庭的共鳴，全球各地的60周年紀(jì)念活動也有助于幫助芭比重建品牌形象。零售商的支持，例如沃爾瑪商店里超大尺寸的中間陳列，不僅推動了內(nèi)部商品的銷售，還推動了服裝和配飾等芭比授權(quán)商品的銷售。

風(fēng)火輪和火柴盒（MATCHBOX）走對路了
 

      風(fēng)火輪繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，本季度銷量增長4%，火柴盒（Matchbox），這個很少提及并經(jīng)常被忽視的品牌本季度銷量增長了13%。

      總體而言，汽車品類玩具銷售額下降3%，仍然受到對迪士尼·皮克斯出品的《賽車總動員》相關(guān)產(chǎn)品需求持續(xù)下降的拖累。

      美泰本周低調(diào)涉足眾籌領(lǐng)域，如果在5月21日之前實現(xiàn)超過3000輛的預(yù)訂，美泰將向粉絲提供一款豪華車套裝試玩版。

      美泰總裁兼首席運營官理查德·迪克森（Richard Dickson）表示，“我們正在與消費者建立良好的聯(lián)系。這種聯(lián)系包括現(xiàn)已進入第二年的風(fēng)火輪傳奇之旅、風(fēng)火輪怪獸卡車直播之旅，這兩個事件都被認(rèn)為是終端銷售的關(guān)鍵驅(qū)動因素。”

費雪、美國女孩、托馬斯和朋友們有待突破
 

      今年早些時候，費雪在紐約玩具展上有很好的展示，重新推出了“救火英雄”（Rescue Heroes），更新了小精靈系列（Little People），以及各種各樣的木制玩具。

      “從長遠(yuǎn)來看，我們相信這個品牌仍會受到家長的信任，”克瑞茲說。“我們對今年晚些時候推出的領(lǐng)導(dǎo)層、品牌管理和產(chǎn)品陣容仍充滿信心。”

      美國女孩在18英寸的玩偶類別中面臨著來自諸如Battat's Our Generation等品牌的激烈競爭，這些品牌以更實惠的價格廣受認(rèn)可。此外，就在2017年玩具反斗城申請破產(chǎn)之前，美國女孩在其選定的美國門店開設(shè)了“店中店”。這本來應(yīng)為美國女孩擴大銷售渠道，但結(jié)果卻成了一個打擊。

      克瑞茲說，針對美國女孩的重大舉措將于今年年后推出，包括在紐約和芝加哥的品牌旗艦店推出新的體驗等。“今年秋天，我們將進行更大范圍的營銷推廣，相關(guān)計劃會于夏季公之于眾。這將包括新的產(chǎn)品介紹、在線架構(gòu)以及一個全新的數(shù)字消費者參與平臺。” 新計劃還包括YouTube的新內(nèi)容，以及與有影響力人士的合作，“更多細(xì)節(jié)將在發(fā)布前公布。”

      美國女孩目前是米高梅電影公司的一部現(xiàn)場演出劇和即將上映的電影的主角。

《侏羅紀(jì)世界》長青，《玩具總動員4》火熱，BTS勢頭正猛

      美泰可動玩偶、建筑套裝和游戲的總銷量增長了18%,包括《侏羅紀(jì)世界》產(chǎn)品的銷售和《玩具總動員4》玩具的提前發(fā)貨。MEGA美高也出現(xiàn)了增長，但最近幾個季度的銷量下滑，反映出立體拼插類玩具的整體增長放緩。

      近年來，《侏羅紀(jì)世界》和《侏羅紀(jì)公園》已成為常青樹，即使在非電影時代，對恐龍主題產(chǎn)品的需求也持續(xù)不斷。

      與此同時，迪士尼•皮克斯(Disney•Pixar)的《玩具總動員4》(Toy Story 4)是今年非常重要的授權(quán)電影。眾所周知，美泰失去了迪士尼的《冰雪奇緣》授權(quán)，后者被孩之寶獲得，而將大部分精力放在了《玩具總動員4》上。除了人偶產(chǎn)品，美泰針對《玩具總動員4》還衍生出了微型收藏品、費雪 Imaginext系列和風(fēng)火輪相關(guān)玩具。

      美泰另一個影響未來銷售業(yè)績的重要授權(quán)是韓國流行組合：防彈少年團（BTS）。

      明年，美泰還將推出另一個主要授權(quán)玩具產(chǎn)品《神偷奶爸》。

電影和電視仍然是一大賭注

      前電視部門高管克瑞茲指出，美泰電影的持續(xù)發(fā)展，以及在玩具展之前宣布的22個電視項目，是公司增長的關(guān)鍵。

      目前公布的五部故事片包括米高梅的《小V博士（View-Master）》和《美國女孩（American Girl）》，索尼的《宇宙巨人希曼（Masters of The Universe）》，華納兄弟的《風(fēng)火輪（Hot Wheels）》和《芭比（Barbie）》。

      除了一部與美泰內(nèi)部IP相關(guān)的真人秀和動畫連續(xù)劇之外，人們對美泰的電視節(jié)目了解甚少。至于能取得多大程度的成功，還有待觀察。目前已經(jīng)宣布了27個項目，觀眾們還沒有看到其中任何一個的框架。

      總體而言，盡管步伐緩慢，一季度的良好表現(xiàn)表明美泰正朝著正確的方向前進。克瑞茲補充說:“我們希望以正確的節(jié)奏、正確的順序做事，并認(rèn)識到這是一個需要時間的多年轉(zhuǎn)變。”