3月玩具和嬰童用品TOP20品牌更迭頻繁,差異化才是銷冠保證
4.30.2019, 12:19:00 PM
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導(dǎo)語:前不久,《中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》的發(fā)布在行業(yè)內(nèi)引起了巨大反響,除以之外,中玩協(xié)還從專業(yè)權(quán)威的角度定期推出獨(dú)家天貓電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告,每月精準(zhǔn)分析玩具、嬰童用品行業(yè)各主要品類的銷售額、銷量、以及品牌排名、占比、價(jià)位段等主要數(shù)評信息和趨勢分析,為各玩具、嬰童位行業(yè)同仁提供市場銷售參考。
2019年3月天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,玩具各主要品類產(chǎn)品中,毛絨布藝類玩具TOP20上榜品牌數(shù)變化幅度最大,新上榜5個(gè)品牌;而毛絨布藝類玩具TOP20品牌的銷售額僅占該品類總銷售額的38%,是玩具主要品類產(chǎn)品中品牌集中度最低的品類。

細(xì)究其根源,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),該品類低差異化產(chǎn)品在線上渠道迅速膨脹,造成了品牌產(chǎn)品間同質(zhì)化競爭日益激烈。品牌為了短期內(nèi)達(dá)到提升市場份額的效果,多采用營銷推廣上“砸錢”引流量的辦法,從而忽視了產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新,造成銷售業(yè)績起伏不定,產(chǎn)品彼此之間可替代性較強(qiáng),品牌排名更迭頻繁。
毛絨布藝類玩具品牌集中度
為玩具各品類中最低

毛絨布藝類玩具TOP20品牌頻繁更替,
新上榜5個(gè)品牌

與此同時(shí),產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也在嬰童用品線上渠道頻頻出現(xiàn)。聚焦嬰童用品各主要品類產(chǎn)品,我們發(fā)現(xiàn)品牌集中度最低的是四輪手推車,其TOP20品牌的銷售額占該品類總銷售額的52%,TOP20品牌新上榜4個(gè)品牌。品牌集中度較低的產(chǎn)品品類,品牌排名變化較大,而頻繁更替上榜的各品牌產(chǎn)品都存在同質(zhì)化產(chǎn)品、辨識度低等問題,要想穩(wěn)居銷冠,差異化創(chuàng)新產(chǎn)品才有保障。
四輪手推車品牌集中度為
嬰童用品各品類種最低

四輪手推車TOP20品牌頻繁更替,
新上榜4個(gè)品牌

而根據(jù)3月份天貓平臺(tái)玩具嬰童用品各品類數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),可以看出,3月份天貓渠道依然延續(xù)了開年以來的強(qiáng)勁增長勢頭,所有品類均保持著同比較大幅度的增長勢頭。
玩具方面,電動(dòng)遙控類玩具與滑板車同比增幅排名前兩位,分別銷售額為62.8%和53.2%;嬰童用品方面,安全座椅與四輪手推車同比增幅排名前兩位,銷售額分別為39.4%和35.5%。
3月天貓平臺(tái)玩具銷售規(guī)模同比

3月天貓平臺(tái)嬰童用品銷售規(guī)模同比

更多涵蓋玩具與嬰童用品各主要品類的銷售額、銷量、TOP5品牌排名、TOP20品牌占比、價(jià)位段占比、各主要價(jià)位段內(nèi)最暢銷單品信息等數(shù)據(jù)與分析,都可在《2019年3月數(shù)據(jù)分析報(bào)告-天貓平臺(tái)》報(bào)告中找到所需的答案。(玩具與嬰童用品主要品類包括:拼插積木類玩具、毛絨布藝類玩具、電動(dòng)和遙控類玩具、電動(dòng)童車、兒童自行車、滑板車、安全座椅、四輪手推車、奶瓶、童床、餐椅和紙尿褲12個(gè)品類)

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