導(dǎo)語：前不久，《中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》的發(fā)布在行業(yè)內(nèi)引起了巨大反響，除以之外，中玩協(xié)還從專業(yè)權(quán)威的角度定期推出獨(dú)家天貓電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告，每月精準(zhǔn)分析玩具、嬰童用品行業(yè)各主要品類的銷售額、銷量、以及品牌排名、占比、價(jià)位段等主要數(shù)評信息和趨勢分析，為各玩具、嬰童位行業(yè)同仁提供市場銷售參考。

      2019年3月天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，玩具各主要品類產(chǎn)品中，毛絨布藝類玩具TOP20上榜品牌數(shù)變化幅度最大，新上榜5個(gè)品牌；而毛絨布藝類玩具TOP20品牌的銷售額僅占該品類總銷售額的38%，是玩具主要品類產(chǎn)品中品牌集中度最低的品類。

      細(xì)究其根源，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，該品類低差異化產(chǎn)品在線上渠道迅速膨脹，造成了品牌產(chǎn)品間同質(zhì)化競爭日益激烈。品牌為了短期內(nèi)達(dá)到提升市場份額的效果，多采用營銷推廣上“砸錢”引流量的辦法，從而忽視了產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，造成銷售業(yè)績起伏不定，產(chǎn)品彼此之間可替代性較強(qiáng)，品牌排名更迭頻繁。
 

毛絨布藝類玩具品牌集中度
為玩具各品類中最低

毛絨布藝類玩具TOP20品牌頻繁更替，
新上榜5個(gè)品牌

      與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也在嬰童用品線上渠道頻頻出現(xiàn)。聚焦嬰童用品各主要品類產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)品牌集中度最低的是四輪手推車，其TOP20品牌的銷售額占該品類總銷售額的52%，TOP20品牌新上榜4個(gè)品牌。品牌集中度較低的產(chǎn)品品類，品牌排名變化較大，而頻繁更替上榜的各品牌產(chǎn)品都存在同質(zhì)化產(chǎn)品、辨識度低等問題，要想穩(wěn)居銷冠，差異化創(chuàng)新產(chǎn)品才有保障。

四輪手推車品牌集中度為
嬰童用品各品類種最低

四輪手推車TOP20品牌頻繁更替，
新上榜4個(gè)品牌

      而根據(jù)3月份天貓平臺(tái)玩具嬰童用品各品類數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以看出，3月份天貓渠道依然延續(xù)了開年以來的強(qiáng)勁增長勢頭，所有品類均保持著同比較大幅度的增長勢頭。

      玩具方面，電動(dòng)遙控類玩具與滑板車同比增幅排名前兩位，分別銷售額為62.8%和53.2%；嬰童用品方面，安全座椅與四輪手推車同比增幅排名前兩位，銷售額分別為39.4%和35.5%。

 

3月天貓平臺(tái)玩具銷售規(guī)模同比

3月天貓平臺(tái)嬰童用品銷售規(guī)模同比

      更多涵蓋玩具與嬰童用品各主要品類的銷售額、銷量、TOP5品牌排名、TOP20品牌占比、價(jià)位段占比、各主要價(jià)位段內(nèi)最暢銷單品信息等數(shù)據(jù)與分析，都可在《2019年3月數(shù)據(jù)分析報(bào)告-天貓平臺(tái)》報(bào)告中找到所需的答案。（玩具與嬰童用品主要品類包括：拼插積木類玩具、毛絨布藝類玩具、電動(dòng)和遙控類玩具、電動(dòng)童車、兒童自行車、滑板車、安全座椅、四輪手推車、奶瓶、童床、餐椅和紙尿褲12個(gè)品類）