近幾年，故宮博物院一直在IP打造和跨界營銷上頗為成功。借助IP價值的充分挖掘和一系列文創產品的推出，以及接地氣的宣傳手段，2017年故宮文創產業收入達15億元。故宮儼已成為一個超級“網紅”！

      在3月30日舉行的“第十屆中國品牌授權高峰論壇”上，北京故宮文化傳播有限公司董事長劉輝就“超級IP：故宮的大文創之路”做出了精彩的主題分享。

      說起故宮的文創產品，很多人會想到日常生活中的小物件，例如茶具、杯墊、書簽、ipad包、各種小紙貼等等。

      這些極具創意的文創產品來源于紫禁城的建筑，還包括非常知名的珍貴文物。但故宮的文創產品不僅僅局限于這些“小玩意兒”。

      將文化元素打造成超級IP

      如上所述，故宮的建筑和文物蘊藏著無窮無盡的文化元素，那么如何將其挖掘并打造成知名IP呢？

      劉輝介紹，近幾年故宮做了一系列大膽嘗試。故宮將知名的珍貴文物在展覽方面做成了一個系統工程，將以往只是專業人士關注的活動，通過多維度運作演變成老百姓積極參與的文化現象，展覽更多的體現了“人民性”。

      例如，2018年的《清明上河圖》大展，就是將展覽本身受限的《清明上河圖》這一珍貴文物通過3.0版重新復制，并作出沉浸式劇場，運用真人及裸眼VR的復合效果呈現給觀眾。

      當觀眾參展時會有一種身臨其境的感覺，你會發現眼前的3D影像真實還原了北宋都城汴梁的風貌，店鋪、街巷、汴河風光等等，以及真人和VR的演出活動。

      展覽帶來巨大流量的同時，故宮將《清明上河圖》做成多個版本的系列文創產品，并將部分細節元素提取出來賦予新的含義，融入到現代人們的生活中。

      同樣是文化IP的營造，今年的“紫禁城里過大年”就是將中國傳統節日成功“落地”的典范。該活動結合文物展覽，將春節這一傳統佳節以線上視頻、動畫創意、產品衍生、非遺教學等多維度層面得以全新展現。

      超級IP走出故宮

      “這個數字展的好處是可以落地，可以走出故宮，可以在全國各地做展覽，特別是商場也可以做成小型展覽，包括空間打造等多方面的內容。”

      不論是《清明上河圖》大展還是“紫禁城里過大年”，故宮都將這兩大文化IP成功復制到了諸多相關業態，從而充分融入人們的生活。

      不論是文化IP的實體分展、快閃店的合作等線下延伸，還是與百度合作“皇帝賜福系列”小程序，與工行合作信用卡系列表情包等線上產品的推出，都是故宮營造超級IP的成功實踐。

      正如劉輝所說：“文化創意產業并不是做一點小的旅游紀念品，而是以文化賦能產業。”通過故宮的大膽創新，成功打造出一系列超級文化IP，并走出故宮，形成商業中心、文旅項目、實體店面等相關業態的融合共贏。