2017 年全球特許授權商品的銷售額達到 2716 億美元，其中純 IP 衍生品銷售額達到了 1215 億美元。在衍生品行業探索了近二十年創始人陳威一直都知道品牌原創才是“造血細胞”。

      2019年3月13日，52TOYS宣布完成A+輪融資，融資規模人民幣數千萬元。根據天眼查數據顯示，此輪融資由三千資本領投，上一輪啟明創投領投。52TOYS于2015年正式開始運營，同年獲得1500萬元人民幣的天使輪投資。此次融資主要用于產品開發生產、銷售渠道拓展以及市場推廣。

      52TOYS是一個匯聚動漫周邊模型、玩具品牌、達人和玩家的互聯網社交平臺，以玩具及衍生品文化為核心價值，以培養中國玩具及衍生品市場為目的垂直領域大型社交平臺。目前52TOYS已擁有BEASTBOX、MEGABOX、CANDYBOX、“超活化”等多個產品系列，以及獨創的社交型電商平臺“玩蛋趣”。

愛好一定要有

      創始人陳威&CEO本身就是一手辦迷，99年畢業時經常從日本、美國“海淘”一些游戲、漫畫的周邊產品。

      深入了解之后，發現國內市場從未開發IP衍生品，于是陳威從普通的收藏者一下子變成代理。

      愛好一定要有，沒準就成就不同人生了呢。陳威代理的品牌不僅包括日本萬代、美國麥克法蘭等，還有80、90最喜愛的《海賊王》、《火影忍者》等大IP。

      2009年，一個搞了多年貿易的陳威意識到中間商的危機，手中無自有品牌，腰桿不硬氣，為了尋求轉型，之后他每年都要飛往文娛成熟地日本、美國參加動漫展，尋找IP合作者。

      中國動漫產業在2013年才借助移動互聯網和資本的力量開始快速發展起來，經過5年多的時間，也許各個細分賽道都已經產生了自己的頭部企業，但尚沒有哪一家企業能夠占據不可動搖的壟斷地位，更別提開發IP衍生品的了。

創立52TOYS

      2015年，陳威與《三國殺》創始人黃今創立52TOYS，通過拿到版權方的IP授權自主開發產品，一面開創自己的品牌，另一面服務大企業動漫、游戲類IP運營。

      在衍生品行業探索了近二十年創始人陳威一直都知道品牌原創才是“造血細胞”，為吸引更多的設計人才，公司每年都會舉辦原型師創作大賽。

      據不完全統計，2018年52TOYS合作IP產品包括《吾皇萬睡》、《長草顏團子》、《羅小黑》、《泡面貓》等，以及52TOYS原創IP包括《招財宇航員》、《RAMEO比心兔》、《蛋蛋喵》等數十個系列，其中多個系列后續產品今年將會持續上新。

      2019年品牌IP包括《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《我的英雄學院》等、原創造型、以及設計師合作款。CANDYBOX系列產品進入市場后，獲得眾多渠道和用戶的喜愛，積累了大量用戶粉絲。

      在銷售渠道拓展上，布局渠道體系覆蓋潮流精品店、復合型書店、電影院線、便利店、無人零售、旅游景點等不同形式的渠道，線上線下渠道終端數量超過3000家。銷售地區包括中國大陸、港澳臺、日本、北美、東南亞等。

IP衍生品藍海市場

      據全球特許授權商品聯合會的報告顯示，2017 年全球特許授權商品的銷售額達到 2716 億美元，其中純 IP 衍生品銷售額達到了 1215 億美元。

       國外的先人迪士尼在走過無數次彎路終于趟出了一條人人羨慕之路，它每開發一個IP都是乘倍數回報，在全球范圍內，內部衍生一體化經營更人令人心生向往，在產業鏈上游，迪士尼旗下有皮克斯、漫威等，在播映渠道上，迪士尼掌握覆蓋大規模受眾的媒體網絡，在下游衍生開發環節，迪士尼的主題公園和度假區遍布全球。

      最重要的是IP衍生品在美國、日本等國家作為文娛市場最重要的變現手段，早已是非常成熟的產業，而在中國則還是剛剛起步。剛剛起步就意味挑戰機遇并存。

      反看中國這些年，網絡飛速發展，信息普及，消費自由，手辦、模型大IP衍生品廣受收藏家大童鐘愛。在新生代父母中，打著孩子的旗號，光明正大的買自己喜歡的玩具又豈止你我他。