智能玩具發(fā)展起步、投資熱，人口需求拉動(dòng)900億市場(chǎng)規(guī)模

     趁著STEAM教育的新一輪產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，玩具企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，智能玩具正成為兒童玩具市場(chǎng)的新寵，深受家長(zhǎng)和孩子們的喜愛(ài)。這些玩具都具備幾種特點(diǎn)——造型新穎、益智互動(dòng)、科技含量高。

     2017年1月，樂(lè)高推出了編程積木機(jī)器人LegoBoost系列；2月推出網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)LegoLife。鑒于智能玩具市場(chǎng)的巨大潛力，除了傳統(tǒng)玩具廠(chǎng)商積極研發(fā)之外，互聯(lián)網(wǎng)公司也扎堆布局兒童智能硬件領(lǐng)域，比如智能手表、智能機(jī)器人、智能玩具等。2018年1月，騰訊和樂(lè)高率先在智能玩具領(lǐng)域展開(kāi)合作，在中國(guó)發(fā)行和運(yùn)營(yíng)與樂(lè)高智能玩具相匹配的線(xiàn)上操作系統(tǒng)，向用戶(hù)提供高科技、高互動(dòng)及高參與度的安全玩樂(lè)體驗(yàn)。

     2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能玩具市場(chǎng)投資事件較為頻繁，但這些受資企業(yè)大多還在發(fā)展初期，由此可見(jiàn)，智能玩具市場(chǎng)在我國(guó)尚有一片藍(lán)海。

     中國(guó)“十三五”規(guī)劃綱要全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，“十三五”期間每年出生人口將介乎1750萬(wàn)至2100萬(wàn)，新生兒數(shù)量的增加將會(huì)為玩具行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿Αｋm然2017年、2018年多地新生人口數(shù)量下降，但人口基數(shù)仍然龐大，智能玩具發(fā)展的需求基礎(chǔ)仍然堅(jiān)實(shí)。

     根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)0-19歲人口數(shù)量達(dá)3.2億人；前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年以來(lái)，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量逐年上升，2017年數(shù)量達(dá)2.3億人。按照中國(guó)兒童平均玩具消費(fèi)額290元來(lái)算，由于智能玩具價(jià)值高，價(jià)格普遍高于一般玩具，設(shè)人均智能玩具消費(fèi)為300元，則0-14歲少兒智能玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到690億元之多；若將人群擴(kuò)大至0-19歲，則智能玩具市場(chǎng)規(guī)模可超過(guò)900億元。

     智能玩具凸顯科技化和交互性的兒童消費(fèi)趨勢(shì)，產(chǎn)品安全漏洞仍有待補(bǔ)齊

     智能化玩具的形式多種多樣。在功能上，智能化和交互性成了智能玩具重要的兩大特點(diǎn)，這體現(xiàn)在玩具可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會(huì)生活，真正達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。同時(shí)，互動(dòng)性、高科技玩具已漸漸成為發(fā)展主流，電腦技術(shù)與玩具結(jié)合則成為了玩具公司的創(chuàng)新方向。高科技智能化玩具滿(mǎn)足消費(fèi)群體的好奇心，同時(shí)強(qiáng)化了消費(fèi)群體和玩具的互動(dòng)體驗(yàn)。

     目前我國(guó)智能玩具還處于起步階段，發(fā)展速度很快，但存在若干安全問(wèn)題，如竊聽(tīng)、定位泄露等。兒童智能手表就因?yàn)樾畔踩珕?wèn)題在國(guó)外遭遇了滑鐵盧——2017年11月，德國(guó)聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)局禁止在該國(guó)銷(xiāo)售兒童智能手表，關(guān)于禁售的原因，報(bào)道猜測(cè)可能是因?yàn)榍址鸽[私或手表的安全漏洞問(wèn)題。2017年12月，法國(guó)信息與自由全國(guó)委員會(huì)警告，近年流行的與孩子互動(dòng)的人工智能玩具安全性不足，有泄露兒童的隱私和威脅安全的風(fēng)險(xiǎn)；該委員會(huì)測(cè)試了兩款智能玩具發(fā)現(xiàn)，有心人在距離玩具9米遠(yuǎn)處，可用手機(jī)與玩具聯(lián)機(jī)，也可聽(tīng)見(jiàn)或錄下孩子與玩具的對(duì)話(huà)，甚至其他在房子里的聲音。

     當(dāng)前，市面上流行的兒童智能產(chǎn)品，如兒童智能手表、早教機(jī)、機(jī)器人等雖然形態(tài)各異，但大多數(shù)都包含語(yǔ)音交互、遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控等功能，而這些功能背后的麥克風(fēng)、攝像頭、GPS定位等，往往成為產(chǎn)品安全的盲點(diǎn)和弱點(diǎn)，帶來(lái)不可忽視的安全隱患。

     導(dǎo)致兒童智能產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)的原因中，既有廠(chǎng)商的安全研發(fā)實(shí)力不足的因素，也有市場(chǎng)發(fā)展初期重增長(zhǎng)輕安全的心態(tài)。在技術(shù)層面，隨著兒童智能產(chǎn)品市場(chǎng)爆發(fā)，國(guó)內(nèi)外很多中小廠(chǎng)商進(jìn)入市場(chǎng)，他們或許尚未具備完善的安全設(shè)計(jì)研發(fā)能力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中都存在些許漏洞，自身也不能進(jìn)行及時(shí)而完善的修復(fù)，導(dǎo)致其生產(chǎn)出來(lái)的兒童智能產(chǎn)品或存在各類(lèi)安全風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，廠(chǎng)家重視程度不足也是另一個(gè)重要的原因，在進(jìn)入兒童智能產(chǎn)品市場(chǎng)的早期階段，許多廠(chǎng)商為了產(chǎn)品盡早上市占領(lǐng)市場(chǎng)，并未把安全防范作為生產(chǎn)和銷(xiāo)售中最重要的一環(huán)。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

     關(guān)于CTE中國(guó)玩具展：

     中國(guó)國(guó)際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)：CTE中國(guó)玩具展）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，是亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性的玩具、幼教用品專(zhuān)業(yè)商貿(mào)對(duì)接盛會(huì)，更是全球玩具行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)的最佳平臺(tái)，“趨勢(shì)性”、“精準(zhǔn)性”、“權(quán)威性”、“國(guó)際化”等特點(diǎn)顯著，享譽(yù)全球。

     作為海外品牌進(jìn)軍中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)的橋頭堡，作為國(guó)內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會(huì)高度認(rèn)可，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺(tái)，2019年第十八屆CTE中國(guó)玩具展同期舉辦CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童展、CPE中國(guó)幼教展等，四展同臺(tái)，整體面積達(dá)到22萬(wàn)平米，展商將達(dá)到2,500家，品牌數(shù)量超過(guò)4,500個(gè)，預(yù)計(jì)海內(nèi)外買(mǎi)家近十萬(wàn)人到場(chǎng)參觀(guān)采購(gòu)。

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