全球玩具巨頭業(yè)績(jī)紛紛下滑 但中國(guó)玩具商店卻越來(lái)越大
6.14.2018, 11:36:00 AM
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近日,有著257年歷史的英國(guó)老字號(hào)玩具店哈姆雷斯(Hamleys),在北京王府井開(kāi)業(yè)。該店占地面積10700平方米,共有5層,是哈姆雷斯迄今為止全球單體面積最大的店,也是其全球第127家,以及繼南京、徐州門(mén)店以來(lái)的中國(guó)第3家分店。
縱觀近年國(guó)內(nèi)的玩具市場(chǎng),哈姆雷斯只是全球玩具巨頭加注中國(guó)的一個(gè)縮影。
今年3月,樂(lè)高在中國(guó)大陸的首家授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店在上海開(kāi)業(yè),成為其計(jì)劃2017年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)10余家新店中的第一家。
全球玩具巨頭瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)
與這些玩具巨頭中國(guó)開(kāi)店風(fēng)光無(wú)限相比,今年它們的業(yè)績(jī)并不能讓人滿意。
在9月5日樂(lè)高發(fā)布的2017年上半年財(cái)報(bào)中,集團(tuán)整體收入同比下降5%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降6%。這是樂(lè)高10多年來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑。
同樣在今年9月,全球最大的玩具零售商之一玩具反斗城(Toys R"Us),由于持續(xù)虧損,宣布在美國(guó)和加拿大破產(chǎn)。
耐人尋味的是,玩具反斗城在北美申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)時(shí),就向媒體發(fā)布澄清聲明,稱(chēng)將繼續(xù)擴(kuò)大亞洲,尤其是中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)。彼時(shí),玩具反斗城亞洲亞太區(qū)總裁卓康彥(Andre Javes)表示,目前已在中國(guó)經(jīng)營(yíng)超過(guò)135家店鋪,并會(huì)繼續(xù)增設(shè)22家新店。
據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,玩具反斗城還正在為其規(guī)模不斷擴(kuò)張的亞洲業(yè)務(wù)積極尋求融資,其中包括在香港證交所IPO掛牌上市。
其他玩具巨頭的日子也不好過(guò)。CNN稱(chēng),全球最大的玩具公司之一美泰預(yù)計(jì)今年四季度銷(xiāo)售額整體下降6%,今年以來(lái),該公司的股價(jià)已經(jīng)大跌45%。芭比和費(fèi)雪兩家玩具公司也在苦苦掙扎。
傳統(tǒng)玩具巨頭業(yè)績(jī)下滑,背后的原因其實(shí)并不新鮮。一方面是來(lái)自電商的沖擊。目前,越來(lái)越多的玩具廠商選擇在亞馬遜等電商上銷(xiāo)售商品,線上商城的玩具往往售價(jià)較低。
另一方面,電子商品興盛后,孩子更愿意選擇在電腦和移動(dòng)設(shè)備上玩電子游戲,造成電子游戲機(jī)銷(xiāo)量“扶搖直上”而傳統(tǒng)玩具遇冷的局面。
值得注意的是,盡管各大全球玩具巨頭業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)乏力,在中國(guó)市場(chǎng)卻連年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。今年上半年,樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)的收入實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng);玩具反斗城今年第一季度亞太市場(chǎng)依然保持增長(zhǎng);美泰最近一個(gè)季度在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額同樣增長(zhǎng)了16%。
為了挽回頹勢(shì),開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)成了他們共同的選擇。
國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
相比歐美地區(qū)人們消費(fèi)熱情的消退,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)玩具的需求,無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都在增加。這也是國(guó)際傳統(tǒng)玩具巨頭在中國(guó)收獲頗豐的原因。
全面二孩政策實(shí)施以來(lái),全國(guó)出生人口增幅明顯,2016年我國(guó)出生人口數(shù)量新增191萬(wàn)人,80后、90后消費(fèi)者組成新生代育兒家庭,收入水平提升,家庭結(jié)構(gòu)趨于精致化,愿意把更多的收入投入到兒童中,使得玩具和嬰童用品市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的剛需紅利期。
據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、GfK(捷孚凱)中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年我國(guó)玩具、嬰兒推車(chē)、兒童安全座椅、嬰兒奶瓶市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到607億元、123億元、61.4億元、51億元,增長(zhǎng)率分別為9.2%、15%、35%、24.4%。
不過(guò),對(duì)于國(guó)際玩具巨頭而言,中國(guó)市場(chǎng)這塊肥肉也不是那么容易吃的。市場(chǎng)前景大也意味著競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力中,本土玩具公司實(shí)力也非常強(qiáng)勁,并不輸國(guó)際玩具巨頭。
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)玩具業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額前五的企業(yè),有三家屬于中國(guó)本土企業(yè),分別是奧飛娛樂(lè)、姚記、靈動(dòng)創(chuàng)意,其中奧飛娛樂(lè)穩(wěn)居中國(guó)第一大玩具公司,市場(chǎng)份額達(dá)5.3%。另兩家國(guó)外企業(yè)分別是樂(lè)高和美泰,占比分別約為3.5%和2.2%。
受益于文化共鳴與社會(huì)習(xí)慣,本土玩具具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。如國(guó)內(nèi)品牌東方“可兒娃娃”與美泰的西方“芭比娃娃”一樣,也成為不少商超市場(chǎng)的主打玩具產(chǎn)品。
從奧飛娛樂(lè)的眾多IP中,可以看到不少文化因素,諸如“太極鼠”、“功夫料理娘”、“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”等IP都與中國(guó)傳統(tǒng)文化有著深刻的淵源。
值得注意的是,中國(guó)其實(shí)是世界最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。歐盟統(tǒng)計(jì)局本月5日公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,歐盟成員國(guó)去年總共進(jìn)口價(jià)值近72億歐元(約合558億人民幣)的玩具,這其中大部分為“中國(guó)制造”。
外媒指出,過(guò)去十年間,在此期間,中國(guó)在歐盟玩具進(jìn)口市場(chǎng)的份額始終保持在80%左右的水平。“中國(guó)制造”玩具除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外,質(zhì)量也在不斷提高,是其愈發(fā)受到歡迎的原因。
未來(lái)幾年,或許不僅國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,中國(guó)本土企業(yè)的玩具也能在國(guó)際市場(chǎng)上分一杯羹。(來(lái)自:21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 李惠琳)
CTE中國(guó)玩具展簡(jiǎn)介
CTE中國(guó)玩具展是亞洲規(guī)模最大的玩具、幼教用品專(zhuān)業(yè)商貿(mào)對(duì)接盛會(huì),憑借其“國(guó)際品牌最多”、“產(chǎn)區(qū)最集中”、“品類(lèi)最齊全”等特點(diǎn)享譽(yù)全球。歷經(jīng)17年的發(fā)展,已成為海外品牌進(jìn)軍中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)的橋頭堡,成為廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東高密、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等國(guó)內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)地方政府與協(xié)會(huì)高度認(rèn)可,著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的有效平臺(tái),更是130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近10萬(wàn)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家給予高度評(píng)價(jià),并每年必到的展會(huì)。

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