2015年，捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司為調(diào)查2014—2015年中國玩具市場數(shù)據(jù)，先后對幾十位來自玩具企業(yè)經(jīng)銷商、渠道商專家進(jìn)行了一對一的溝通和訪問，對全國一二三線城市接近200家百貨商店渠道進(jìn)行了數(shù)據(jù)樣本的收集、統(tǒng)計(jì)和分析，還通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式對三個月當(dāng)中購買玩具和的消費(fèi)者進(jìn)行了5000份有效問卷調(diào)查，最后形成2014－2015年中國玩具行業(yè)消費(fèi)趨勢解析。下圖是捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司客戶總監(jiān)金瀾在行業(yè)大會上透露行業(yè)報告調(diào)研數(shù)據(jù)。

玩具內(nèi)銷市場規(guī)模超過500億
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，全國的人口大概13.6億。根據(jù)12%的出生率，每年的新生嬰兒大概是1600萬左右。捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司客戶總監(jiān)金瀾介紹，根據(jù)不同的農(nóng)村和城市人口的分布，預(yù)計(jì)2015年玩具類產(chǎn)品零售市場的行業(yè)規(guī)模大概在549億元，行業(yè)的增長率在5%—6%。

從產(chǎn)品的銷售渠道來看，最近幾年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的發(fā)展非?？?，預(yù)估未來玩具產(chǎn)品在整個市場銷售中有26%是由線上渠道貢獻(xiàn)的，相比線下渠道仍然有很大空間。

70%消費(fèi)者首先關(guān)注“質(zhì)量與安全”
根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查顯示，消費(fèi)者購買玩具有30%是為了鼓勵孩子，有25%是為了孩子成長日常所需；有13%是為了節(jié)日饋贈；孩子自己要求購買的占11%。有接近6成比例的消費(fèi)者，購買玩具是為了自己的孩子使用，鼓勵孩子有目的去消費(fèi)。

在購買玩具過程中，接近70%的消費(fèi)者提到最重要的考慮因素是質(zhì)量和安全。這個可能在所有兒童類產(chǎn)品中，不管是吃的還是日常用的還是玩的，都是非常重要的。其次，玩具是不是符合孩子的興趣和愛好也是家長考慮比較多的因素。第三就是功能和價格，這也是消費(fèi)者在購買玩具類產(chǎn)品時考慮比較多的。

關(guān)于中國玩具展
時間：2016年10月19-21日
地點(diǎn)：上海新國際博覽中心
主辦：中國玩具和嬰童用品協(xié)會
概況：亞洲規(guī)模第一的國際化、專業(yè)化貿(mào)易平臺，全球玩具和幼教用品行業(yè)權(quán)威組織和機(jī)構(gòu)鼎力支持，地方政府和協(xié)會空前重視。2016年展會規(guī)模突破155,000平米，參展商超過2,000家，來自海外30多個國家和地區(qū)，國內(nèi)20多個主產(chǎn)區(qū)，覆蓋玩具、游樂設(shè)備、幼教用品全領(lǐng)域，同期舉辦高端論壇助推玩具和幼教用品代理、經(jīng)銷業(yè)務(wù)騰飛。
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