奧光：由玩具制造邁向文化創意
3.1.2013, 8:00:00 AM
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眼下，《喜羊羊與灰太狼》動漫系列片風靡全國，動漫形象衍生出的書籍、服飾、玩具等產品成為緊俏的商品。這種由文化創意帶動實體制造的商業模式，成為很多制造企業謀劃未來的突圍方向。奧光動漫集團2013年再次報名參加中國玩具展，旨在利用展會的良好平臺，增加企業核心競爭力，與更多業內好友交流與合作。
總部位于瑞安的奧光動漫集團，在近20年時間里成長為國內知名的木制益智玩具制造商。如今，奧光動漫開始向動漫、早教業務拓展，意欲由文化創意帶動玩具制造和品牌銷售，使新老業務相互滋養，將公司打造為中國早教動漫產業的龍頭企業。
奧光動漫從瑞安工藝品之鄉——林溪一個小山村起家，在對外貿易中壯大，木制益智玩具產品在歐美市場占有率15%以上。面對2008年國際金融危機之后國內外市場環境的變化，奧光先從國內剛興起不久的電子商務起步，實現內銷渠道的拓展；繼而向動漫產業進軍，搶占行業制高點；到現今投身早教事業，構建起動漫、早教、木制益智玩具制造三部分業務相互融合的產業鏈模式；逐步實現玩具制造企業向文化創意企業的華麗轉型。
動漫+早教+玩具 新老業務融合提升
動漫片《漢字智立方》，總共104集，講述3個動漫人物設法將從漢字寶典逃走的“仁義禮智信”五個字送回到寶典的故事。其前26集去年暑假在江西六臺首播。
這部動漫片是奧光動漫集團投資1000萬元，與江西泰豪集團聯合制作的大型原創二維動畫片。該片去年入選2012年度第二批優秀國產動畫片，并榮獲全國最佳動畫片獎。目前，該片已制作完成78集作品。
奧光動漫集團不惜重金，傾力打造這部文化產品，意在提升企業和玩具產品的文化價值。在《漢字智立方》每集故事中，通過動漫人物擁有的一個裝滿神奇玩具的寶袋——智立方，將文化產品的內容與奧光木制益智玩具品牌“智立方”進行結合，很好地實現了公司新老業務的融合和相互提升。
在動漫業務之外，今年初，奧光動漫集團結盟行業優勢資源成立子公司——北京陽光益智教育科技有限公司，通過設立主題教室、玩具總動員綜合館、益智玩具連鎖專賣店、益智玩具店中店等四大主體項目，開始向早教業務這一新興的領域進軍，將觸角伸向教育產業。
奧光動漫集團相關負責人介紹，早教項目目前已在北方市場試水，奧光早教團隊自編教材、建立早教主題教室，同時結合集團動漫制作和玩具制造，打造多維的早教產品，在早教領域突出奧光的品牌特色。
動漫片制作、早教平臺搭建、玩具制造等三項業務齊頭并進，奧光動漫集團各項新老業務在融合中實現提升。
外銷+內銷+品牌 轉型一步步走出來
2012年，淘寶網天貓商城“雙11”光棍節大促銷，奧光動漫集團“智立方旗艦店”當天成交訂單5萬余筆，銷售額達到300多萬元。從2009年開始入駐知名電子商務平臺以來，奧光動漫集團的網絡銷售額增長迅速，2012年達到4000多萬元，今年預計將達到7500萬元。
奧光動漫集團靠外貿起家，至今在制造業務一塊，外貿銷售額依然高于內銷額。2008年國際金融危機之后，國內外市場環境發生了變化，傳統的歐美市場需求增長乏力，國內人工和材料費用的上漲不可逆轉，外貿加工利潤日漸微薄。此時，電子商務開始在國內發力，對無力花巨資建立實體銷售網絡的制造企業來說，這是一個絕好的突圍方式。奧光內部人士透露，當初啟動電子商務，原意是想處理受金融危機影響而積壓的庫存產品，沒想到卻成就了公司轉向內銷的一次良機。
如今，內銷上，除了電子商務渠道，奧光在去年還拓展了新華書店和母嬰連鎖店等實體渠道。去年6月，奧光動漫集團“智立方”品牌正式跟浙江新華書店集團簽訂合同，初期開設寧波、紹興、舟山、海寧、鄞州五家分店的“智立方”專場，作為產品銷售區域。之后，“智立方”產品成功進入上海書城系統12家較大的門店，產品分為專柜集中陳列區和體驗區，是唯一在上海新華書店銷售的木制玩具品牌。另外，“智立方”產品還入駐杭州心聚心母嬰連鎖店，在店中占據90%以上的木制益智玩具展示空間。
在完善銷售渠道的同時，奧光一步步在品牌塑造上發力，旗下打造了智立方、特寶兒、topbright等品牌，其中“智立方”主打早教益智玩具產品；“特寶兒”主打三位一體的0至6歲早教產品套餐，包括早教書籍、早教動漫片、早教動漫玩具等產品。
在去年公布的溫州市第四批擬上市企業名單中，奧光動漫集團榜上有名。奧光動漫將借助資本市場的力量，實現玩具制造商向文化創造企業的飛躍。
關于中國玩具展
時間：2013年10月15-17日
地點：上海新國際博覽中心
主辦：中國玩具和嬰童用品協會
概況：中國大陸第一大國際性玩具專業貿易展，"100,000平米展示規模、5000個精品展位、1100家品牌企業踴躍參展、70000位專業買家現場采購"，全球玩具行業權威組織和機構鼎力支持，地方政府和協會空前重視，海內外優秀玩具、游樂設備、幼教用品品牌與企業積極響應，十大展團齊聚亮相，高端論壇助推企業業務騰飛。
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