中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，2024年3月份銷售額同比增長的玩具品類有手辦（32.7%）、毛絨布藝（30.1%）、盲盒（20.9%）、兒童自行車（5.2%）、粘土（1.5%）和車模（1.3%）；同比增長的嬰童用品品類有奶瓶（6.6%）。

 

3月天貓平臺玩具主要品類銷售額及同比情況

 

3月天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及同比情況

 

從銷售均價來看，2024年3月份同比增長的玩具主要品類有盲盒（62.5%）、毛絨布藝（25.4%）、兒童自行車（24.7%）和滑板車（10.6%）；同比增長的嬰童用品主要品類有童床（9.5%）、抱嬰腰帶/腰凳（8.7%）、餐椅（4.9%）、奶瓶（2.8%）。

 

 

3月天貓平臺玩具主要品類均價及同比情況

 

3月天貓平臺嬰童用品主要品類均價及同比情況

 

01、價高產品市場接受度顯著提升

 

▋毛絨布藝：銷售額和均價同比均增長

毛絨布藝類產品在天貓平臺繼續熱銷，銷售額同比增長30.1%，銷售均價同比增長25.4%。從不同價格區間來看，400元以上價格區間產品銷售額占比為14.1%，同比增長7.1個百分點，增幅最大。

該品類暢銷單品中，銷售額排名第一的是Jellycat的害羞黑色乳白色小狗毛絨玩具。該產品采用高品質的絨毛和填充物制作，柔軟舒適，不易掉毛。玩具整體高度108厘米，身上的大黑斑和烏黑的小尾巴讓它看上去無比可愛，靦腆羞澀的表情給人治愈和陪伴。成交均價為2759元。

 

 

▋盲盒：均價大漲62.5% 泡泡瑪特周年紀念款熱銷

盲盒在天貓平臺的銷售表現繼續搶眼，3月份銷售額、銷售均價增幅分別達20.9%、62.5%。從不同價格區間來看，500元以上價格區間產品銷售額為32.1%，占比最高，同比增長9.2個百分點，增幅最大。

泡泡瑪特產品依舊暢銷，在TOP10暢銷產品中占據5位，聚光燈下POP MART十三周年系列手辦盲盒禮盒為暢銷單品，成交均價為878元。該系列以“紅毯盛宴”為主題，泡泡瑪特旗下多個IP齊聚一堂，產品含12款常規款、1款隱藏款，隱藏款概率為1:144，高約8-11厘米。每款手辦身穿最華麗的服飾來參加POPMART NIGHT，使用電鍍、毛領、透明漸變等工藝，頭部及部分配件可動，可玩性較高。

 

 

02、經典IP驅動銷售增長

 

▋手辦：銷售額增長顯著 經典IP周年限定款熱銷

手辦銷售額較上年同期增長32.7%。從不同價格區間來看，500-1000元價格區間產品銷售額為24.4%，占比最高，同比增長4.0個百分點，增幅最大。

該價格區間排名第2的暢銷單品是萬代推出的圣斗士圣衣神話20周年天馬座星矢初期青銅圣衣，成交均價為680元。該產品為初代青銅圣衣20周年限定配色款，附有替換手型左右各3款、圣衣一套、表情部件2款、頭發部件一套，生動重現角色在劇中的姿態。另外，還包括圣衣形態展示框架和20周年紀念臺座一套，增加收藏價值。

 

 

▋奶瓶：銷售額、均價較上年同期均實現增長

奶瓶品類繼續熱銷，銷售額和銷售均價較上年同期分別增長6.6%、2.8%，從不同價格區間來看，150-200元價格區間產品銷售額占比為24.0%，同比增長5.1個百分點，增幅最大。

該價格區間排名第3的暢銷單品為貝親的迪士尼重力球吸管奶瓶，成交均價為120元。寶寶的奶瓶也是媽媽的潮流單品，該產品復刻迪士尼IP形象，可愛3D頭罩配備個性把手，立現真實與可愛，瓶身炫彩夢幻，如同置身童話世界。進口PPSU材質安全輕便不易碎，SS號奶嘴專為新生兒研發，柔軟度升級。

 

 

03、春日戶外、出行 高價格區間產品受歡迎

 

▋自行車：銷售均價增長24.7%  1000-1500元產品走俏

兒童自行車銷售額、銷售均價較上年同期分別增長5.2%、24.7%，從不同價格區間來看，1000-1500元價格區間產品銷售額為19.5%，占比最高，同比增長10.7個百分點，增幅最大。

NABIIS那貝斯S-02超輕腳踏車是該價格區間排名第1的暢銷單品，成交均價為1479元。該產品16寸整車僅重5.6千克，輕便車身能讓孩子在騎行過程中更易控制方向，上手更容易。采用德國馬牌皮帶，專業級賽事傳動系統減少動能損耗。短握距剎把，孩子的小手也能輕松握住，讓騎行更安全。小Q值幾何車架，專為兒童設計。

 

 

▋兒童推車：1800-2400元價格區間的產品銷售額同比增幅最大

兒童推車品類中，1800-2400元價格區間產品銷售額為21.2%，占比最高，同比增長3.7個百分點，增幅最大。

DearMom羅馬假日嬰兒推車連續兩個月均為該品類排名第1的暢銷單品，成交均價為2260元。該產品坐躺隨意調節，可雙向推行，輕松換向，滿足寶寶各個階段需求。升級加固合金龍骨，換向后與座身自動鎖定。高彈減震輪、避震彈簧，高效過濾路面顛簸。采用單手輕推、一按即收的設計，輕松方便。

 

 

▋兒童安全座椅：3600元以上價格區間的產品銷售額同比增幅最大

兒童安全座椅品類中，3600元以上價格區間產品銷售額為26.1%，占比最高，同比增長3.7個百分點，增幅最大。

該價格區間排名第1的暢銷單品為Savile貓頭鷹的妙轉系列，成交均價為3923元。該產品專為0-7歲兒童設計。二段式動態側防更大程度地保護孩子安全，云臺+支撐腿黃金力學抗翻轉結構能穩固防傾翻。全罩式頭篷，為孩子營造舒睡環境。

值得一提的是，在中國玩協持續開展的兒童安全座椅產品質量專項調查中，基于團體標準T/CTJPA 009-2023《機動車兒童乘員用約束系統評價規范》，經實驗室檢測，Savile貓頭鷹的M178B獲得“優秀”評價。

 

 

隨著天氣轉暖，外出游玩時間增多，帶孩子短途自駕游熱度持續走高，兒童乘行安全問題值得關注。中國玩協全媒體中心近期報道相關信息匯總如下，以供參考：

1.質量調查：央視報道！不安全的兒童“安全坐墊”！

2.誠信315，品質365 | 標準再升級，這些玩具和嬰童產品放心買！

3.調查報告！春節出行這類“兒童安全座椅”一定別買！

 

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2024年3月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2024年3月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

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注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店