變形金剛40周年 《龍與地下城》50周年 小豬佩奇20周年

Hello Kitty 50周年 樂高星球大戰系列25周年

《海賊王》和《數碼寶貝》開播25周年

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中國玩協全媒體中心近期梳理當下品牌營銷趨勢后觀察到，企業對“周年慶”愈發看重，借機喚起消費者情感共鳴，同時帶來業績增長。

2024年，孩之寶、樂高、三麗鷗等公司旗下多個膾炙人口的品牌如變形金剛、Hello Kitty 等推出周年慶活動。他們如何打造“生日創新玩法”的流量“組合拳”？哪些“慶生”跨界合作更能吸引消費者？

 

1、紀念版產品 推動品牌煥新

 

為滿足各年齡層粉絲需求，品牌周年慶活動往往會趁勢推出各品類的新品，為品牌注入新活力。

今年是樂高和盧卡斯影業合作推出樂高®星球大戰™系列的25周年，多款紀念套裝已于3月1日上市。

 

 

其中，R2-D2機器人包含1050零件，年齡定位10歲+，拼搭細節豐富，頗具收藏價值。

 

 

無獨有偶，在變形金剛迎來40周年之際，孩之寶推出眾籌新品，此外，該品牌還與Jada Toys、Threezero、Robosen、Funko等聯名推出變形金剛系列新品。

孩之寶“歐米茄終極擎天柱”在保留經典元素的同時，加入全新升級的可動關節，帶來更多變形玩樂體驗。

 

 

Threezero推出的三款機甲周邊系列MDLX收藏級擎天柱、大黃蜂、威震天，采用復古動畫配色與花紋，融合Threezero的精細工藝，將變形金剛角色刻畫出新風格。

 

 

Robosen推出的樂森G1鋼鎖變形機器人，配備先進的系統級芯片技術和綜合機器人操作系統，可自動變形，孩之寶稱這是全球首款可以兩種形態雙足站立行走的機器人。

 

2、IP多維聯名 持續滲透

 

近年來，IP聯名漸成品牌營銷的重要方式，促進品牌更好地實現破圈拉新。

Hello Kitty五十周年慶典在去年11月拉開帷幕并將延續整個2024 年，三麗鷗公司以“Friend the Future”為主題開展各種活動。

 

 

尤為引人矚目的是Hello Kitty與麥當勞、高德地圖、Casio、Starface等推出一系列跨界合作，成功打破“次元壁”。

麥當勞推出50款Hello Kitty盲盒，買麥當勞兒童套餐即送Hello Kitty50周年玩偶。

 

 

高德地圖與Hello Kitty合作推出專屬語音包、實體周邊、主題車、虛擬形象，讓地圖變得可愛起來。

 

 

Casio與Hello Kitty攜手推出Baby-G腕表，該產品以簡潔白色為主色調，輔以Hello Kitty 標志性紅色和藍色作為點綴。

 

 

美妝品牌Starface與Hello Kitty合作的聯名款痘痘貼裝在一個可收藏的Hello Kitty 主題盒子中，突出的可愛元素讓該產品備受消費者喜愛。

 

 

3、泛娛樂+體驗式 深度挖掘IP潛力

 

品牌將自有IP進行泛娛樂化拓展也是一大趨勢。美泰、孩之寶等品牌近年來不斷將IP擴展到電影、電視劇、綜藝、游戲等領域，實現IP價值最大化，拉動業績增長。

2024年，孩之寶仍持續泛娛樂化策略，即將上映動畫電影《變形金剛：初代》、動畫劇《變形金剛：地球火種》第二季，綜藝節目《蒙面歌王》也將推出變形金剛主題集。

 

去年上映的《變形金剛：超能勇士崛起》

 

今年也是《龍與地下城》首版發布50周年，據悉，孩之寶將為這部經典角色扮演游戲拍攝一部紀錄片。

 

去年上映的電影《龍與地下城：俠盜榮耀》

 

另外，隨著體驗經濟的興起，各家公司也在積極探索線下新玩法，其中，“場景+IP”的主題樂園業態，打造沉浸式互動體驗空間，助力品牌深度挖掘IP潛力。

《小豬佩奇》誕生20周年之際，孩之寶、樂高、默林娛樂將合作推出小豬佩奇體驗樂園。

 

 

今年內，首批游樂設施在德國和丹麥的主題樂園中向公眾開放，包括位于丹麥比隆樂高樂園的全球獨家樂高得寶小豬佩奇專區和毗鄰德國樂高樂園度假區全新開設的金茨堡小豬佩奇主題公園。

在這些游樂設施中，樂高得寶小豬佩奇套裝將與動畫片中的標志性場景和角色一同變為現實，成為佩奇在真實世界冒險中的一部分，讓小朋友在不同場景中獲得豐富的游戲體驗。

 

 

結語：

“過生日”是品牌形象煥新的良好契機，也是與用戶深度溝通的重要節點。2024年玩具品牌周年慶扎堆，期待它們在產品設計、跨界營銷、娛樂體驗等方面，為消費者帶來更多驚喜。

注：文中圖片來源于品牌官網及相關媒體報道