今年9月，一個(gè)頭戴鯊魚頭套的卡通女孩形象“占領(lǐng)”了北京朝陽大悅城。她身穿黑色連衣裙，腰系紅緞，托著臉的俏皮模樣十分討喜。這個(gè)卡通IP的名字叫做“芭鯊女孩（SHARK GIRL）”。或許你是頭一次聽說這個(gè)IP，但她的創(chuàng)造者想必大多數(shù)人都不陌生。它就是被公認(rèn)為國內(nèi)時(shí)尚雜志五大女刊之一的《時(shí)尚芭莎》。芭鯊女孩正是《時(shí)尚芭莎》為其電子雜志MiniBAZAAR所打造的IP形象。
 

芭鯊女孩已入駐IP365X商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，點(diǎn)擊此處一鍵對(duì)接，高效合作！

“芭鯊女孩”的誕生要從她的“原型”MiniBAZAAR說起。MiniBAZAAR是《時(shí)尚芭莎》雜志社為適應(yīng)年輕群體對(duì)數(shù)字內(nèi)容的需求，于2020年創(chuàng)建，以依托APP和微信小程序閱讀的電子雜志為核心產(chǎn)品的全媒體品牌。為拉近與年輕用戶群的距離，MiniBAZAAR在追求產(chǎn)品功能迭代升級(jí)的同時(shí)，開始著力于品牌IP的建設(shè)，并創(chuàng)造了卡通形象代言人“芭鯊女孩（SHARK GIRL）”。芭鯊女孩秉承著MiniBAZAAR的品牌價(jià)值主張，與年輕群體緊密聯(lián)系，用年輕的視角解讀流行文化、洞察潮流趨勢、發(fā)現(xiàn)美好事物、傳遞時(shí)尚美學(xué)。

頭上的鯊魚頭套是芭鯊女孩的身份標(biāo)識(shí)。之所以選擇鯊魚，是因?yàn)轷忯~是一種很神奇的動(dòng)物，它們強(qiáng)大又精致，獨(dú)立又主動(dòng)。它們追求新鮮，但對(duì)品味的要求始終如一。芭鯊女孩代表了有這些特質(zhì)的女孩們。

芭鯊女孩起初只是一個(gè)二維的卡通形象，作為虛擬人設(shè)IP在電子雜志內(nèi)和社交平臺(tái)上與MiniBAZAAR的粉絲溝通交流。2023年，MiniBAZAAR調(diào)整品牌IP營銷策略，將線上IP落地線下，與多個(gè)城市的熱門商場聯(lián)動(dòng)，打造了一系列具有沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的IP主題巡展。

2023年5月，芭鯊女孩全國巡游展第一站來到寧波萬象城。在商場內(nèi)外設(shè)置了四個(gè)打卡區(qū)，包括入口處6米高的芭鯊女孩巨型雕塑、被芭鯊女孩“占領(lǐng)”的摩天輪轎廂、屋頂花園的芭鯊女孩雕塑方陣，以及商場中庭的《時(shí)尚芭莎》封面大片展。

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第二站落地杭州來福士。芭鯊女孩的“公寓”被建在來福士的主中庭。“公寓”是一本近8米高的《時(shí)尚芭莎》雜志，內(nèi)部的4層樓18個(gè)房間里，15位芭鯊女孩端坐其中，一樓還有3個(gè)開放“房間”供拍照打卡。“公寓”外側(cè)展示了《時(shí)尚芭莎》的經(jīng)典封面大片。

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7月，芭鯊女孩與深圳KKmall聯(lián)合打造了一間“假日藝術(shù)館”。館內(nèi)不僅展出了《時(shí)尚芭莎》AI大片，還設(shè)置了多處芭鯊女孩藝術(shù)快閃裝置。同時(shí)，SHARK GIRL甜品站贈(zèng)送首款芭鯊女孩造型的定制雪糕。多個(gè)趣味場景點(diǎn)燃盛夏的熱情氛圍，激活夏日快樂多巴胺。

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北京朝陽大悅城是芭鯊女孩巡展的北京首站，以“潮流入侵CITY WALK”為主題在商場中庭打造了“SHARK GIRL潮流街區(qū)”。化妝室、舞臺(tái)區(qū)、時(shí)代鏡像、時(shí)代大片多個(gè)圍繞芭鯊女孩設(shè)置的互動(dòng)打卡區(qū)帶來極強(qiáng)的參與體驗(yàn)感。

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在策劃巡展的同時(shí)，芭鯊女孩IP也在嘗試與多個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)合作伙伴達(dá)成IP跨界合作。借勢今年的520營銷節(jié)點(diǎn)，芭鯊女孩攜手茶飲品牌牛茶推出定制飲品“芭樂莓莓生打椰”和多款周邊產(chǎn)品。

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7月，芭鯊女孩與深圳柏悅酒店聯(lián)合推出“賞味云端 甜趣沁心”時(shí)尚又精致的夏日雙人下午茶。

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在現(xiàn)如今的IP時(shí)代，企業(yè)通過打造IP形象實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值輸出，提升認(rèn)知度和好感度，拉近與消費(fèi)者之間的情感距離，似乎已經(jīng)成為司空見慣的“操作”。但一個(gè)完全由時(shí)尚媒體孵化的IP形象的出現(xiàn)著實(shí)帶來很大驚喜。在短短不到一年的時(shí)間里，芭鯊女孩通過線上和線下多場景的傳播推廣迅速進(jìn)入公眾視野，受到年輕群體的歡迎。與此同時(shí)，MiniBAZAAR仍在持續(xù)發(fā)力IP形象設(shè)計(jì)和布局，多維度開發(fā)IP衍生品、開展與文化時(shí)尚圈層的合作，為品牌建設(shè)持續(xù)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)和價(jià)值。