一年一度的618年中大促已經落下帷幕，中國玩協對天貓平臺銷售數據追蹤顯示，今年618促銷期間（5月31日-6月20日）銷售額同比增長的玩具主要品類有毛絨布藝（29.2%）、手辦（16.8%）、盲盒（3.2%），嬰童用品主要品類有抱嬰腰帶/腰凳(16%)。

▋毛絨布藝：銷售額增長29.2%，200-400元價格區間產品更受歡迎

毛絨布藝在天貓平臺繼續熱銷，今年618期間銷售額同比增長29.2%，銷量同比增長32.7%。從不同價格區間銷售額占比來看，200-400元價格區間產品同比增幅最大，為7.5個百分點。

從暢銷單品來看，迪士尼人氣IP仍是這一品類的熱門。200-400元價格區間暢銷單品來自迪士尼達菲和朋友們夏日泡泡趴系列，這是迪士尼官方推出的季節性系列產品，該系列采用當下熱門多巴胺配色，泡泡裝飾的網紗蝴蝶結、娃娃領網紗上衣搭配蕾絲裙邊和愛心刺繡的背帶連衣裙、馬卡龍色拖鞋，萌趣十足，成交均價為259元。

除此之外，jELLYCAT巴塞羅熊毛絨玩具娃娃公仔安撫玩偶泰迪熊在該品類中也繼續保持暢銷勢頭。這只小熊備受消費者喜愛，在社交平臺擁有較高人氣，萌動外觀與柔軟手感使其成為陪伴孩子入睡的好伙伴，該產品有16cm、36cm、56cm等5種尺寸，成交均價為386元。

▋手辦：銷售額增長16.8%，當紅游戲IP主題更熱門

今年618期間，手辦在天貓平臺上銷售額同比增長16.8%，銷量同比增長55.8%。200-400元價格區間產品銷售額占比從去年同期的8.8%增長至14.4%，增幅最大。

從暢銷單品來看，來自米哈游/崩壞3的愛莉希雅真我·人之律者Q版手辦更受消費者歡迎，該產品高約9.3cm，靈感來源于游戲《崩壞3》，高度還原了游戲中的角色細節，深受游戲愛好者的喜愛。銷售均價為269元。

▋盲盒：銷售額增長3.2%，萬代模型福袋走俏

今年618期間，盲盒在天貓平臺銷售額同比增長3.2%，銷量同比增長17.5%。從不同價格區間銷售額占比來看，500元以上價格區間產品同比增幅最大，為10.8個百分點。

萬代模型1999元福袋是500元以上價格區間的暢銷單品，該福袋以隨機方式銷售特定商品的不同組合，每個福袋中含有若干件商品，由于組合種類帶有一定的隨機性，因此實際收到的商品不確定，由此為消費者帶來意料之外的驚喜。商品池中包含萬代模型RG Nu高達、PB HG紅色三巨星隊伍套裝、PB HG梵·法爾西婭等熱門產品。

重要提示：

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《2023年618天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《2023年618天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》將于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

入會咨詢和會員賬號查詢：金鈺010-68293615

注：文中圖片均來源于各品牌天貓旗艦店

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