愈演愈烈的復古風,是玩具行業的下個機會?CTE中國玩具展
1.28.2023, 2:10:43 PM
95

1.28.2023, 2:10:43 PM
95

“時尚是一個輪回”,玩具行業也不例外。Z世代成為消費主體,他們樂于收藏那些帶有童年紀念的事物。樂高、美泰、萬代等品牌迎合這一趨勢,各類懷舊復古玩具近期不斷涌現。
01、復刻經典款,激發收藏熱潮
一些擁有多年歷史的知名品牌在發展歷程中,曾經推出過不少風靡一時的玩具產品。作為曾經社會流行元素的代表,再現這些經典款,能夠顯著觸動人們的懷舊情懷,激發消費者的收藏欲。
樂高集團在成立90周年之際,推出“90 Years of Play”紀念套裝,包括迷你的木制玩具鴨、編號 375城堡、編號 497宇宙飛船、編號 6285海盜船等過去90年的經典之作,可以說是各系列最具歷史意義的商品迷你版大集合,引發收藏熱潮。

美泰公司為慶祝長發芭比系列推出30周年,宣布復刻該系列娃娃,推出30周年紀念版復古風格新角色,包括4個具有獨特發型、頭發紋理、時尚外觀和主題的長發芭比娃娃。與30年前版本不同的是,新推出的每個娃娃都有超過15個造型配件,8個變色發夾、造型配件和1件額外的時裝。孩子們可以發揮創造力,親自動手DIY不同的發型設計。

1996年,萬代推出了拓麻歌子,迅速在全球掀起電子寵物熱潮,更成為世紀之交時青少年之間的流行話題。2021年,拓麻歌子迎來25周年,這款攜帶養成玩具推出新款機型,變身手表。“拓麻歌子Smart”比原版更加智能,手表造型,可以記住同用戶的對話,并能夠通過記住用戶的喜好進行對話和行動。此外“拓麻歌子Smart”首次搭載液晶屏,玩家可以通過直接接觸的感覺,例如撫摸腦袋、撓癢癢,同電子寵物進行交流,還配備了麥克風以實現對話。

02、昔日熱門IP重新亮相,再造新賣點
經典IP一直以來都是吸引消費的重要殺手锏,不少曾經熱門的IP在經歷時間沉淀后,以符合當下潮流的新形象回歸市場,煥發新活力,為粉絲們帶來驚喜與趣味。
2022年,環球影業為慶祝于1982推出的科幻電影《E.T.外星人》問世40周年,重新發行IMAX版電影,并與多個玩具品牌通過一系列新的 ET 玩具來慶祝這一里程碑。
美國玩具公司Basic Fun! 推出多款復古經典ET主題新品。包括ET風格設計的Speak and Spell 教育玩具以及ET Moon 燈等。

TOMY特別推出Toomies My Best Friend ET Interactive Plush毛絨玩具。這是一款10 英寸的長毛絨 ET ,擁有超過 25 種聲音,內置會發光的交互式跳動心形燈并支持夜燈模式,可為4歲及以上的孩子提供互動與陪伴。

忍者神龜曾經是80、90后童年時代的經典IP。受當前流行趨勢影響,其形象近年也發生了較大改變。潮玩品牌THE LOYAL SUBJECTS新推出的忍者神龜系列通過1:15身長,以及 31 個關節點設計,讓產品形象更加自然逼真。該系列每個款式都有不同顏色的夾克,配有多個不同的面部表情、手勢以及隨身聽、音箱、可拆卸太陽鏡、武器、攝像機等代表新潮流的標志性配件,受到時尚收藏愛好者的一致好評。

Basic Fun!旗下墻面藝術化產品品牌Lite-Brite,推出全新的超大尺寸壁畫。這款特殊的 Lite-Brite以擎天柱、大黃蜂等標志性變形金剛徽章為特色,支持 3 種高清設計,以新的形式更好地詮釋經典IP形象。

國內品牌在把握本土消費者喜好方面也非常精準。拼圖品牌TOI圖益在2022年春節期間聯合敦煌研究院、上海美術電影制片廠,推出神鹿迎春合家歡新年禮盒,融入美猴王、葫蘆娃、黑貓警長等東方文化元素,并結合敦煌壁畫中九色鹿及飛天形象,回溫童真樂趣的同時,傳達最美的新年寓意。

03、復古流行元素塑造新品,升華文化內涵
曾經的流行文化也是復古懷舊的一大方向。玩具品牌商對昔日文化娛樂熱點的重新包裝,賦予玩具更多文化內涵,受到市場肯定。
《CLUELESS》是1995年上映的一部青春校園電影,以時尚造型著稱,是好萊塢chik電影的代表作,對流行文化具有較強影響力。近期桌游品牌Wilder Games推出The Clueless Party Game,以90年代電影中的經典情節為背景,玩家通過回答各種問題展開競賽,從3-6個人中選出最終贏家,將人們帶入當年場景中,再次回味經典。

國外的文化懷舊風氣正盛,國內品牌對經典流行文化的復刻也是氛圍感拉滿。森寶積木在《家有兒女》播出18周年之際,特別推出典藏款積木,再現當年拍攝場景,不僅有門口地毯下的鑰匙和餐桌底下極具年代感音質的音樂鍵,還有豐富的攝制組人仔,高度還原家有兒女拍攝現場,受到劇迷們喜愛。

拼奇順應國風經典主題推出的復古電視機一度受到復古控粉絲熱捧。這款電視在展示狀態下是一個精美擺件。使用狀態下,只需插入手機,它就變成了真正的“復古電視機”。鋪上一塊防塵布,瞬間就被拉回了記憶中的80年代。

《甄嬛傳》播出十多年來經久不衰,錦鯉拿趣以該劇角色為藍本推出《甄嬛傳》Q版人物手辦,不僅借用人物形象,更還原了電視劇中的經典名場面,實現了角色、劇情、手辦的高度融合,保留了角色標志性神態、裝扮與個性,讓人眼前一亮。

結語:
復古風從時尚娛樂圈刮到玩具圈,不僅喚醒一代人的青春回憶,也產生了新的商業價值。無論是曾經熱門的玩具,還是一代人集體回憶的經典IP和流行文化,都是經過時間篩選的精品,歷久而彌新。品牌迎合復古風潮,應多元化挖掘經典魅力,從過去的成功經驗中尋得新鮮智慧,推出更有文化韻味的產品,在滿足消費需求的同時,激發市場活力。
注:文中圖片均來源于品牌官網及媒體報道
關于CTE中國玩具展
CTE中國玩具展始辦于2002年,由中國玩具和嬰童用品協會主辦,與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺,每年10月在上海舉辦,已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展,CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會,是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與,著力推廣產區品牌的商貿平臺,更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
掃描二維碼關注【中國玩具和嬰童用品協會】訂閱號了解更多行業資訊。

潮玩出海狂飆480%,打法究竟有何不同?
中國潮玩的這把火,在海外越燒越旺。當Labubu在紐約街頭引發排隊狂潮,當52TOYS的“瑞獸系列”被東京收藏家競相追捧,當TOPTOY的“中華街景”中國風積木席卷外海···

玩具企業出海,是否“正當時?”
據《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示,2024年,中國玩具出口呈現結構性變化:美國市場穩健增長4 2%,中亞五國整體增長11 3%,吉爾吉斯斯坦市場更是飆升86 6%。

家長愿為旅途中的“10分鐘安靜”付多少錢?
短途郊游、周末周邊游、假期遠途行……旅途場景下的兒童娛樂需求正催生出一片亟待挖掘的藍海市場。對于玩具企業而言,如何讓產品在有限空間里承載無限樂趣···

一周資訊
樂高×變形金剛合體,TikTok Shop“拎包出海”升級,中央網信辦整治未成年人網絡環境···