特斯拉看好的“大玩具”市場 又有巨頭出手了 CTE中國玩具展
12.27.2022, 5:52:07 PM
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近日,智能電動車品牌九號公司(Segway-Ninebot)攜手孩之寶推出變形金剛限量版系列卡丁車和電動滑板車,令人眼前一亮。這是繼特斯拉、哪吒汽車等電動汽車品牌之后,又一個電動童車市場的新玩家。隨著眾多跨界品牌爭相布局,電動童車市場要“變天”了嗎?
01、跨界玩家入局,開辟電動童車新產品線
在主流電商平臺上搜索“電動童車”一詞,不少單品銷量已經過萬,電動童車已然成為頗受家長歡迎的遛娃標配。盡管產品單價相對較低,但這塊龐大的市場依然吸引了各類車企跨界入局,利用技術的優勢推出相關產品,開辟兒童電動車新產品線。
早在2016年,特斯拉就曾推出過一款電動童車Model S For Kids。2021年,特斯拉又與美國騎乘玩具品牌商Radio Flyer合作,再度推出兒童電動車Cyberquad for Kids。這款四輪全地形電動車時速可達10英里/小時,車身位于鋼框架之上,靈感來自于特斯拉即將推出的賽博卡車,堅固的充氣橡膠輪胎和后懸掛系統,為其提供了越野性能。

超跑品牌亦看到了兒童電動車背后的巨大潛力。近日,布加迪推出一款復古童車Bugatti Baby II Carbon Edition。這款童車移除了車側的備胎、備胎架與皮革綁帶,搭載“黑化”設計輪圈、底盤與懸吊系統,且于車頭處加裝兩盞 LED 頭燈組。
在性能表現方面,Baby II Carbon Edition支持兩種動力模式,在 1kW 的兒童模式下,速度會被限制在時速 20 公里,4kW 的成人模式時,速度可達 45 公里。

相對于特斯拉、布加迪跨界玩票的做法,國內一些電動汽車品牌對電動童車這一市場的投入則更為深入。國產品牌哪吒汽車就正式發布旗下首款電動童車“魔小童”。該車定位于3-8歲兒童的第一臺電動車,采用汽車級制造工藝,首創“童車汽車級油漆”的噴涂設計。在控制方式上,魔小童具有遙控和自駕兩種控制模式,續航最高達到8公里。

輕便電動車品牌同樣瞄準了兒童市場的潛力。雅迪前不久就宣布推出兒童款mini三輪電動車,再度豐富兒童電動車產品版圖。這款電動車是雅迪首款藝術早教童車,采用原生PP材質,整車重量12.4kg,可載重30kg,車身55°安全轉向限位設計,穩固車架結構安全耐用防側翻。除造型小巧可愛外,其還內置早教音樂,并通過人體工學座椅、加寬防滑輪胎等設計,守護兒童騎行安全。

與雅迪不同,小牛NGT兒童電動車在內置音樂和氛圍燈光設計基礎上,延續傳統電動車的雙輪設計,還特別增加了USB、SD卡外部雙接口以及前進、停車、倒車三個檔位,兩側配有輔助輪,讓行車更安全。

02、行業品牌多維探索,功能、玩法不斷升級
盡管各類“車企”的跨界入局攪動了市場,但行業品牌也有自己的競爭優勢,也一直在鞏固傳統實力的基礎上積極推陳出新。例如與知名車企合作推出聯名系列,融入知名動漫角色設計,對本身功能及玩法的不斷優化升級,都為整個電動童車市場注入新活力。
▋ 與知名車企合作推出聯名系列
不少家長在為孩子選購電動童車時,往往帶有名車情結。因此,通過獲得知名車企授權不斷擴大產品陣容,提升產品差異化和附加值,就成為電動童車當前發展的一個主流。
好孩子集團旗下品牌Rollplay保時捷兒童電動車一經發布便受到眾多兒童與家長的喜愛。這款童車采用德國保時捷公司授權918原車金屬商標,支持加速、鳴笛、換擋、氮氣四種音效。在性能配置上,可實現手機與電動車的智能互聯,用戶只需點擊啟動App,即可靈敏操控電動車。
外觀方面,這款童車的快拆式設計,可實現一鍵裝卸無需工具。除此之外,其還擁有多媒體早教及12V9AH加蓋防觸電功能,用戶可通過智能互聯,體驗故事播放等多種娛樂功能。

星輝娛樂本月在投資者互動平臺透露,截至目前已累計獲得超過35個世界知名車企授權,是國內獲得車企授權最多的玩具衍生品廠商之一,也是法拉利、路虎的重要合作商。
2022年,星輝娛樂新增白色版寶馬電動摩托車、悍馬EV皮卡車、邁凱倫F1賽車、瑪莎拉蒂MC20跑車等授權。其中,寶馬電動摩托車為寶馬官方授權,使用專業級耐磨車輪和仿真式LED全燈光,同時配備三檔安全開關,使兒童擁有仿真式駕駛體驗。

▋ 融入知名動漫角色設計
除獲得知名車企授權外,一些國際品牌則是從兒童的喜好下功夫,將一些知名動漫角色融入電動童車的外觀設計,使得產品更具吸引力和娛樂性。
Segway Ninebot和孩之寶聯手推出的變形金剛系列產品走的就是這個路線。采用擎天柱和大黃蜂的經典造型打造產品視覺,形成極富視覺沖擊力的設計,成功吸引了變形金剛忠實粉絲們的關注。

玩具制造商JAKKS Pacific旗下官方授權24V馬里奧玩具卡丁車是今年美國TOTY 玩具獎公布的年度最佳騎乘玩具的獲獎者。這款騎乘玩具收錄了《馬里奧卡丁車》系列游戲的真實音效,外觀設計與游戲形象相仿。同時,其寬大的輪子可為愛冒險的孩子提供漂移樂趣,支持三種駕駛速度模式,最高可達12.9千米/小時。

沃爾瑪2022年圣誕假期熱門玩具榜單中,Nickeloden出品的一款6V碰碰車融入汪汪隊立大功靈感設計,支持360度旋轉,車身配有橡膠緩沖器確保安全。在工作狀態下,玩家可通過雙操縱桿控制,車身配有閃爍LED燈,增加玩樂趣味。

美國品牌Dynacraft出品的一款 6V電動童車采用正版定制蜘蛛俠圖形裝飾,在車門、車輪甚至格柵上都有蜘蛛和網狀圖案。安裝在擋風玻璃上的水炮可增加孩子們在與朋友一起航行時的樂趣。除此之外,擾流板、前燈和工作喇叭設計也為這款“超級跑車”帶來逼真的感覺。

該品牌推出的另一款侏羅紀世界霸王龍6V電動童車非常適合史前動物愛好者,其不但不會占用太多空間,而且重量不到 12 磅,非常容易拿起和移動。充滿電后它可以運行 40 分鐘左右,并且可以安全地承受 40 磅的重量。孩子們可以坐在綠色霸王龍的正上方,然后按下車把按鈕讓恐龍向前移動。

▋ 創新產品功能、玩法
除外觀設計上的百花齊放,隨著新技術應用的普及,不少品牌在電動童車產品功能方面著力提升,帶來更加便捷的體驗。
Rollplay推出的折疊兒童電動車,除了可折疊易于存放和搬運外,其最突出的特點是將語音交互技術融入其中,玩家可通過手機藍牙對接小度APP,與其進行智能語音交互,感受其附帶的聲光功能。

2019年MGA公司推出的Vega二合一電動滑板車曾令許多消費者印象深刻。在騎行時,乘客只需按下一個按鈕就可以將滑板車改裝成迷你自行車,不需要任何工具。該車配備了一個可充電的24V電池,可提供大約40分鐘或6英里的連續騎行。這款滑板車很容易折疊起來用于運輸和存儲,這也使它成為最方便的小型摩托車之一。

相比于出現頻率更高的兒童折疊電動車。MGA在2021年推出的VIRO Motors EV Café Racer兒童電動摩托車,為兒童電動車市場提供了新的靈感。

結語:
隨著物聯網、機器人、AR等新技術對人們生活的影響逐漸深入,車企等跨界玩家進入電動童車市場勢必推動行業進入技術活躍期。行業企業應廣泛吸收前沿科技和先進經驗,積極拓寬發展思路,方能在激烈市場競爭中立于不敗之地。
注:文中圖片來源于品牌官網及相關報道
關于CTE中國玩具展
CTE中國玩具展始辦于2002年,由中國玩具和嬰童用品協會主辦,與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺,每年10月在上海舉辦,已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展,CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會,是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與,著力推廣產區品牌的商貿平臺,更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會
協會成立于1986年,是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織,是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation監事會成員,同時,也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。
中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。
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