導語

手辦作為潮玩重要品類之一，受到年輕消費群體的喜愛，國內市場規模不斷擴大。今年1-6月，天貓平臺各個月份的手辦銷售額及均價同比去年均有增長。從暢銷單品中我們發現，手辦在國內市場已呈現出了新的流行趨勢。

01、上半年手辦均價同比增長22.1%

帶動銷售額同比增長6.5%

中國玩協對天貓平臺銷售數據持續追蹤顯示，今年上半年，手辦銷售額同比增長6.5%，均價同比增長22.1%。

其中，手辦均價同比除了一月份略有下降外，其他幾個月均呈增長態勢，尤其是二季度有顯著增長。

從天貓平臺各月銷售表現來看，2月份銷售額同比增長50.5%、銷量同比增長45.1%、均價同比增長3.8%；6月份銷售額同比增長51.7%、銷量同比增長2%、均價同比增長48.8%，是表現最好的兩個月份。

02、中國風崛起，國潮IP扛起暢銷手辦大旗

手辦植根于二次元文化，國內市場流行的手辦產品原本也是以日本、美國流行的動漫IP形象為主。隨著國產游戲、國漫的不斷發展，國潮文化與手辦的結合更加緊密。今年上半年天貓平臺暢銷單品中，以國產游戲IP、國漫IP、文博IP、傳統文化等為主題的手辦產品占有較大比重。

1. 國產游戲動漫IP熱度攀升，手辦銷售水漲船高

今年上半年天貓平臺手辦品類暢銷單品TOP20中，以國產游戲IP、國漫IP等為主題的產品占了13款，《原神》《王者榮耀》《天官賜福》《山河令》等均具有較高熱度。

《原神》作為近年來具有代表性的國產游戲，擁有較廣泛的玩家數量，其手辦產品也最受歡迎。銷售額排名第一的原神凝光·掩月天權Ver.1/7靜態手辦，以人物形象+場景設計的方式，精致還原了游戲中場面，細節豐富，色彩逼真，上半年銷量已超過1萬個。

國產動漫、影視劇的周邊手辦產品也備受關注。《山河令》雖然已經是去年的熱播劇，但其周邊產品銷售額仍然居高不下。錦鯉拿趣/TOFU&山河令冬日系列Q版手辦，以Q萌可愛的形象還原熱播劇《山河令》中橋頭相遇、河邊相識、四季山莊、身上有光的經典場景。從天貓平臺的評價來看，消費者均為劇中人物形象的粉絲，“細節刻畫”是促使下單的重要因素。

錦鯉拿趣/TOFU&山河令冬日系列Q版手辦

2. 中國風主題受追捧，傳統文化元素大放異彩

Z世代群體是手辦的主要消費群體，同時也是國潮文化的追隨者。文博IP、國風元素，許多汲取傳統文化精髓的中國風手辦，契合了國人審美，打造出頗具驚喜感的創意產品。

各地文博機構天貓平臺官方旗艦店熱銷的文創產品中，手辦是較受歡迎的一種品類，如三星堆祈福神官手辦、兵馬俑文創秦風小將創意手辦等。

開天工作室與國家圖書館合作十二獸首全身像，根據國圖館藏的《圓明園長春園圖》力求還原國寶風貌，目前已推出的辰龍、申猴，均受到較好的市場反響，在眾多手辦雕像類產品中獨樹一幟。其中，申猴手辦進入天貓平臺手辦品類618暢銷單品TOP10。

開天工作室×國家圖書館圓明園十二生肖禮物雕像擺件申猴

二次元IP與中國風的結合同樣是當下手辦產品的一股流行風潮。二次元IP洛天依的最初設定是“一位從外空而來的虛擬歌手”，由Good Smile推出的1/8 洛天依 芒種Ver. Vsinger 手辦，通過優雅緞面旗袍風，及中式家具的場景設計，展現IP形象古典柔美的風采，在Good Smile天貓旗艦店已售出近6000個。

3. 瞄準當代年輕人減壓需求，新IP一樣有市場

不同于和經典熱門影視動漫IP、游戲IP等合作進行手辦產品開發這一常見模式，有的品牌商以自有原創IP為主題推出手辦新品，帶給消費者新鮮感和不同風格體驗，受到消費者歡迎。

今年上半年天貓平臺手辦品類按銷售額排名暢銷單品中，由SUPERPLANTS超級植物推出的RELAX放青松娃娃，以擬人化的松樹為主形象，萌系外觀帶給人治愈、解壓的感覺，雖然是一個新IP，但這款產品在品牌天貓旗艦店銷量已超過6000個。

超級植物 RELAX放青松娃娃

結語：

手辦作為潮玩重點品類之一，在游戲、二次元動漫、影視等相關行業的帶動下，仍具有較大的發展空間。品牌商可緊跟市場趨勢，研究年輕人群的消費新潮流，走出一條差異化發展之路。

注：文中圖片來源于各品牌官方旗艦店

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發展成為國際化、專業化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發展，CTE中國玩具展已成為海外知名品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協會認可參與，著力推廣產區品牌的商貿平臺，更是海內外買家的展會。

關于中國玩具和嬰童用品協會

協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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